浅析平面设计中视觉审美元素的构建

张敏

【摘要】近几年随着社会时代的发展，技术的进步，商业企业的发展与广告的繁盛，从侧面带动了广告平面设计的发展。本文通过平面设计的构想对视觉审美进行分析，总结平面设计中的审美要素。

【关键词】审美构成；视觉效果；平面设计

一、平面设计的构成要素

一是形状。图形虽然是平面设计中最基础的要素，但是她也有着自己独特的作用。图形讲述的是点，线，面相结合，点是一切图形发展的起点也可以作为他们最终的结尾，可以说，点是整个图形的灵魂。

二是语言。文字是人类文明发展史的重要成果之一，尤其是我们中国的文字更是博大精深，每一个文字都有自己深刻的文化美感和独特的艺术效果。在平面设计中加入文字艺术的渲染，通过文字的含义表达我们的平面思想，同时还将文字进行外观的美化，通过微调文字的形态，颜色让他能更好地与平面设计相结合，通过审美的角度来增加平面设计的整体美感和可欣赏性。

三是色彩。色彩的使用得当可以渲染气氛，美化外在表现形式，形成一种无形的效果，感染大众，让平面设计更加具有感染力，使得图形还有文字的表达更加呼应平面设计的内涵，发挥平面设计的最大效果，让平面设计更具魅力，直击大众心灵深处，展现更具韵味的平面设计情感。

二、对设计要素的审美要求

（一）整体有序性

平面设计要保持一定的秩序，要有统一的整体统一的形象，保证整体的一致性。要通过一定的秩序展现平面设计的平衡美感，协调有序的平面设计也更容易被大众所接受，让人看着更加舒服，同时也会更好地传递平面设计，所要传递的设计内涵，与大众的审美视觉效果产生更好的呼应。

（二）艺术设计的大众缘

平面设计的价值意义在于它能否被大众所接受，大众的评价代表着平面设计所带来的经济效益，所以我们在线上平面广告设计的时候，一定要想到大众这个因素，要保装自己的设计经得住市场的考验，能够得到普遍客户的认同，这样才能真正实现，平面广告设计的意义。

（三）视觉冲击力

平面设计与传统的广告之间的差距就在于，平面设计被大众所了解的速度会更快，让它来传递产品的信息会更加方便，但是任何工具都有利和弊两方面，平面设计虽然能够快速的传递产品信息，让大众以最快的速度了解到产品，但是也会造成产品转瞬即逝，就会被遗忘的现象。所以平面设计要解决这一难题，就要从视觉效果方面进行突破。在设计中使用具有冲击力的色彩线条，有针对性地将设计中的广告题材展现在大众面前，让平面设计得到更多顾客的接受。

三、视觉审美的构建要素

（一）广泛的文字运用

通过对于我国平面设计的初步观察，可以发现文字在我国的平面设计中运用广泛。现代文字在设计方面主要突出表现为几个重点形式，艺术化，多元化和个性化。网络时代的到来，将世界连成一个整体，从此打破了文化交流的第一线和空间性限制。人们的文化思想交流更加顺畅。想要拥有出类拔萃的设计作品，设计师就要在想象力和创造性方面做足准备。

（二）突出設计的层次感

设计不是简单的图形相加，他还要注重整体的层次感，设计的主题表现，严重杜绝必要元素的喧宾夺主，注重主次分明，通过层次感表现设计的内涵深度，更有效地烘托主题情感。

在构图方面要注重整体色调的主导颜色的指导作用，为了引起视觉上的冲击力，在主色调方面选择绿色和蓝色是最为理想的效果。蓝色是大海天空的象征，给人一种神清气爽的感觉，让人感到舒适。

（三）色彩搭配的运用

色彩的运用对于商品的销售有着重要的影响，产品的销售思想方面，不单单要将形象打造的完美，在色彩方面也要相呼应，避免因为颜色的冲突影响销售。顾客在进行购物的情况下，他们的行为会受到色彩的影响，例如在冬天我们会喜欢热情的红色系列的产品，夏天会喜欢淡色系的产品。这种情感在任何的产品方面都会有所体现。图形与色彩是两者进行配合的表达形式，两者所表达的内涵应该保持一致，两者之间缺一不可，否则都会造成设计枯燥无味，无法进行信息的有效传递。我们国家发展历史源远流长，也形成了一些特有的，代表独特体系的色彩，图案，在对于这些图形的运用方面，就需要将色彩的单个进行深化，对于整体的效果也需要不同层次的协调搭配，保证整体的效果可以被大众所接受。不同阶段的人群对于市场颜色的定位也是不一样的，比如婴儿及青少年儿童就喜欢比较鲜艳的色彩，而成年人喜欢的是符合身份的稳重沉稳的色彩。所以根据不同人群的不同需求，进行色彩的分类运用，找到不同年龄阶段的人对于色彩的喜好，根据兴趣进行分配，比如对于儿童就运用能够表现活力的色彩红蓝绿等活泼的颜色，成人就主要运用白、灰、黑等比较稳重的颜色。

四、结语

平面设计这一功能已经出现在人们的生活中，在未来随着市场经济的不断发展，平面设计的作用将会越来越大，使用也会更加广泛，所以设计师在进行设计上，应该注重顾客的接受能力，通过对于审美要素的合理运用，来提高设计产品的视觉享受，发挥平台设计强有力的宣传作用，设计出大众更愿意接受的，符合大众审美的平面作品。

参考文献

[1]徐丽静.新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017（06）.

[2]张引.浅谈建筑平面设计中视觉审美元素的构建[J].低碳世界，2017（21）.