群众文化的活动策划及创意分析

【摘要】随着时代发展，人民群众不再只满足于对物质生活的追求，而是更加注重精神品质的提高。群众文化活动的有效开展是促进社会主义文化发展的基础。因此，探究群众文化活动策划与创意对社会主义文化发展具有重要意义。本文分析了群众文化活动的含义与特征以及活动策划与创意分析。

【关键词】众文化活动；策划分析；创意

一、群众文化活动的含义与特征

当今社会，我国群众文化活动的开展，其含义是十分深远的，不仅维护我国政府及其相关文化部门的形象，还促进了我国社会主义文化的发展。通过群众文化活动的开展，可以将地方有特色的文化形式展现出来，在互相交流的过程中，促进地方文化良好的发展。

群众文化活动的主要特征包括整体化、大众化、公益化、多样化等。大众化是群众文化活动中最突出的特征，因为群众文化活动的受众对象主要是人民群众，活动内容贴合人民群众的实际生活，反映人民群众的精神世界，有效地体现出人民群众的喜好与兴趣。人民群众参与到群众文化活动中，不仅可以起到修身养性、健康娱乐的作用，还可以提高人民群众的文化素养。群众文化活动通过不同的人群为同一个爱好参加到文化活动中，有效体现了公益化。由于时代的发展，群众对待群众文化的态度逐渐转变，文化形式也逐渐多元起来，群众文化活动的功能与意义都被赋予了新的意义。

二、群众文化活动策划分析

（一）明确群众文化活动定位

在群众文化活动开展之前，活动策划首先要明确群众文化活动的定位。在活动策划中，必须要对文化形式进行细致的选择，通过积极向上的群众文化形式引导人民群众的思想健康发展，有利于国民素质的整体提高，从而使人民群众意识到群众文化活动开展的重要性。群众文化活动的核心就是通过文化活动向人民群众传达的思想，如果文化活动的思想定位不清楚，那么整个文化活动的开展都将失去意义，由此可见，在策划群众文化活动时要明确其定位，在活动中将思想定位淋漓尽致地展现出来，使人民群众和群众文化活动产生共鸣，调动人民群众参与文化活动的积极性。通过对群众文化活动的策划，明确活动的定位，将健康的、积极向上的文化及思想传递给人民群众，提高我国的整体国民素质，进而推动我国文化体系健康发展。

（二）发展多元化活动模式

策划群众文化活动时要注重发展多元化模式，策划人员要积极探究不同资源，将不同资源进行良好的调动与运用，通过多元化的活动模式发扬传统文化。在群众文化活动的策划中，发展多元化活动模式是符合时代发展的，也是符合人民群众的实际需求的。例如，将捐助型活动与群众文化活动相结合，使两种不同的文化活动模式进行有效的溝通，从而形成新的文化活动模式，有效地展示特色文化活动模式。对于群众文化活动的策划者来说，要积极与人民群众进行沟通交流，及时了解人民群众对文化活动的诉求，进而更好地策划群众文化活动，满足人民群众对文化活动的不同需求，真正实现群众文化活动模式的多元化。

（三）与良好的商业模式相结合

群众文化活动要长期稳定富有生命力的发展下去，就要与良好的商业模式相结合，增强群众文化活动市场化的运作。例如，可以通过文化演出的方式进行宣传，促进社会主义文化发展，并将相关的政策制度进行完善，积极发挥群众文化的优势与影响力。还可以通过举办群众文化活动比赛，通过活动承办单位与参与活动的群众共同扩大参与群众文化活动的群体，从而提升群众文化活动的影响力。还可以通过商家与企业联合推广群众文化活动，不仅提升了企业在群众中的知名度，还使群众文化活动与其观念深入人心。

三、群众文化活动创意分析

（一）合理运用地方资源

群众文化活动是从群众中走来，也要回归到群众中去。因此，在策划与创新群众文化活动的开展中，要科学合理地运用地方资源，使其融入到群众文化活动中，从而使人民群众更好地接受文化活动与文化活动传达的思想观念。这就意味着，文化活动策划者要积极发现富有地方特色的文化形式，并将其很好地融合进群众文化活动中。例如，杭州每年端午节要进行舞龙舟的活动，傣族的泼水节等，文化活动策划者可以以此为基础举办比赛、文化汇演、展览等文化活动。这些贴合群众实际生活的文化活动形式，不仅体现了群众文化活动的创意，还使群众更好的接受，进而积极参与。

（二）合理利用逆向思维

对群众文化活动进行创意策划，就要打破传统文化活动的策划思维，告别模仿已经出现的文化活动模式的情况，这就需要文化活动策划者合理地利用逆向思维，解决常规思维不能解决的问题，从而提高群众文化活动策划工作的工作效果。在结合群众实际心理需求的同时合理有效地利用逆向思维，对群众文化活动进行创新，不仅能开拓群众视野，还可以使群众更好的参与到文化活动中，进而提高文化活动的质量。

人民群众的生活品质随着国民经济的发展在不断提高，群众文化活动模式也不断创新。因此，文化活动的策划者要注重策划与创意，为人民群众带来新的文化活动模式，激发群众参与活动的积极性，更好地体现社会主义核心价值观。

参考文献

[1]吴明月.群众文化的活动策划及创意分析[J].大众文艺，2017（23）：5.

[2]刘瑞平.分析群众文化的活动策划与创意[J/OL].北方文学（下旬），2017（08）：179.

作者简介：许汝珏（1974.12—），女，汉族，广东澄海人，大专，群众文化馆员，研究方向：活动策划。