论传统媒体如何赢得新市场

蒋婕

【摘要】如今，互联网已经进入千家万户，智能手机也在我国普及，新媒体成为国内市场的主流，其对传统媒体，例如纸媒、电视媒体的影响时非常大的，传统媒体每况日下，压力陡增，传统媒体如何实现逆风翻盘，实现突破发展，赢得新市场成为众多学者研究的话题，笔者主张推动传统媒体的转型，打造“互联网+传统媒体”的发展新形式，实现传统媒体与新媒体的融合，为传统媒体注入活力，使其焕发光彩。

【关键词】传统媒体；电视广播；占领市场

一、传统媒体转型过程中“留”和“去”的选择

（一）传统媒体的优势

传统媒体存在、发展的时间长，仍有巨大的优势，将这些优势秉持、发扬，有助于赢得新市场。首先，传统媒体的内容生产力强大，虽然微信、微博、贴吧等新媒体繁盛，受众多，但是传统媒体仍然包揽了大量原创性首发新闻的来源，传统媒体长期形成的品牌优势应该得以流传、弘扬。

其次，传统媒体的影响力更深远。传统媒体是我国所有年龄段的人都会接触的，对国民影响深远的媒体。虽然新媒体来势凶猛，但是它受众层面窄，多为少年人群、青年人群接受，传统媒体的受众还包括我国的中老年人，是所有国人都了解、清楚的。同時，传统媒体，例如电视媒体，其新闻报道的内涵深远，常第一时间直播我国国家大事，有权深入、充分采访国家领导人和相关人员，解释性、专业性很强，是新媒体尚不能达到的。

最后，传统媒体的新闻传播理念经过了百年的发展，其理念与运行机制十分成熟，例如我国的《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目全国闻名，知名度很高，这些优势都应当得到恰当的运用，成为传统媒体赢得新市场的契机。

（二）传统媒体的劣势

传统媒体大多缺乏产品经营意识和宣传意识，趣味性不佳，越来越多的人热衷用手机、电脑等媒介工具下载自己感兴趣的软件，登陆自己感兴趣的网站去获取信息，而传统媒体，例如纸媒、电视广播等，它们主要进行新闻信息权威发布，缺少经营服务意识，不能满足人民对多彩信息的需求，同时，时效性明显不如新媒体，传统媒体应该适当抛弃这种劣势，在这一新领域进行积极探索，借鉴新媒体的优势。

二、传统媒体赢得新市场的策略

（一）融合新媒体

如今，我国无数人每天都会用智能手机进行上网，看网络电视，登陆微信、微博等社交媒体获取最新信息，运用百度、谷歌等搜索引擎获取答案……新媒体是时下最炙手可热的产品，传统媒体应该及时吸取新媒体的优势，在一些领域进行不同程度的融入。笔者认为新媒体要想赢得新市场，可以借鉴央视的做法，将传统媒体在与新媒体进行融合，共促发展。央视与2009年创办了国家网络电视台（CNTV）并正式开始运行，它首先打破了传统电视节目定时定点放送的传统，改为直播、点播形式，使得观众不用再在电视机前等候，为观众带来了方便，同时，也改变了传统电视广播过于官方化、专业化的特征，热衷于为网友答疑解惑，定期放送网友们自行创作和编辑的高质量视频，为观众带来丰富的视觉享受，有助于重获市场。

（二）提升自主创新能力

21世纪，谁拥有核心技术，谁就能在同行业激烈的竞争中占据优势地位，赢得先机。传统媒体不应停滞不前，而应实现创新发展，重视多媒体技术，更新自己的发展、传播模式，打造互联网加传统媒体，获得创新发展，争取占据新市场。

（三）增强营销优势和互动性

新媒体之所以受到广泛国民的追捧，主要是因其传播的信息、内容丰富多彩，形式多样有趣，传播速度快。例如微信、微博、QQ空间、贴吧等社交网站，既能与亲戚朋友实时聊天，也能将自己的照片、视频分享给好友，这些新媒体的功能众多，服务面面俱到，被社会各界认可，逐渐呈现出主流化的趋势，在新媒体的威胁下，传统媒体应当增强自己的营销优势，才不会被越来越风靡的新媒体所取代。在传统电视媒体中，“新华社电视”具有独到眼光，为其他传统媒体的改革提供了范本，新华社电视与互联网相结合，使得观众可以在互联网上与记者互动、沟通。同时，新华社利用网络投票、留言等功能，吸引众多观众成为新华社电视的铁杆粉丝，同时，新华社还注重对粉丝的反馈与回答，其编辑部门每期都会阅读粉丝们的留言，了解他们的真实、迫切需求，并依照粉丝的心愿对报道思路和报道方式进行改进与完善，一来二去就形成了一个活跃互动的交流平台，新华社也有了一批稳定、忠实的用户群。传统媒体一转老旧的发展观念，其传播力和知名度在不断提升，移动通信技术和软件平台技术也日渐精进，使得自己能够向互联网方向延伸，营销优势逐渐凸显，有助于赢得市场和观众的心。

三、结语

传统媒体要加快转型步伐才能赢得新市场。本文分析了传统媒体的优势与劣势，并为传统媒体的未来发展模式提供了可行性建议，互联网加传统媒体的发展模式将为传统媒体带来新生。

参考文献

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