携手赢未来

苏希玲

展览行业的逐梦者

作为一名前记者，李昇勳现在在会展业站稳了脚跟，并且不单单在韩国，而是在全球各地，正如他的公司名称“环球商务展览公司”所言。

多年前，李昇勳受邀赴美国参观一场展览会，展会的规模和壮观令他印象深刻。回到韩国后，他与一些合作伙伴开始了自己的展览业务。今天，除了代理和协办多场海外展会，他的公司也在韩国国内主办三个品牌展会：韩国建材展，韩国儿童教育和产品博览会，以及圣诞礼品展。

2018年，韩国建材展将举办第三十三届。两年前，李昇勳从一个竞争对手那里买下了它，然后双方联手继续举办展会。“在收购后，环球商务展览公司负责国际营销，而原来的团队负责国内营销，共同努力使展会变得更大、更国际化。”李昇勳介绍说。现在，韩国建材展每年在汉城、釜山、光州等韩国主要城市巡回举办，全年共7场。其中最大的场次达到55000平方米，有来自15个国家的800家参展商，观众来自世界各地，包括中国。李昇勳非常看重与中国知名展览机构的合作。他透露，2018年，公司将进一步深耕行业市场，推出韩国教育技术展览会和首尔手工制品展览会等。他希望更多中国企业通过展会进军韩国市场和周边的新加坡和迪拜等市场。

发展地方会展业有待更多政府支持

谈及韩国会展业的发展，李昇勳认为，韩国的会展设施相当健全，他感到非常满意。他指出，韩国的场馆设施齐全，租金合理，特别是在报价时对国内外的主办方一视同仁。李昇勳我希望更多的中国主办方者和观众者能够关注韩国的展览市场。

同时，他认为，目前韩国展览业面临的一个重大挑战是，相比国内展览业，韩国政府更鼓励本地公司参加海外展览，以推动出口。李昇勳希望政府能提供更多的支持，包括津贴，以加强当地会展业的发展。李昇勳表示，韩国会展业的竞争既不激烈也不容易。最近几年，像励展博览集团这样的国际展览巨头开始进入韩国市场，但也只是收购现有的展览会，而不是推出新展，因此，当地展览业态维持良好平衡。

好觀众+好内容

作为主办方，李昇勳表示，要办好一场展览会，有两个因素非常重要：高品质的观众和好的内容。在大多数韩国展会上，参观者都会在展会前进行在线注册，在线和现场的B2B配对也十分活跃，而通行的收取参观门票费的方式也有助于提高观众的质量。另一个因素是优秀的展会主题和日程。李昇勳指出，过去展览会主要突出贸易功能，但现在，展会还承担教育和培训等功能，所以主办方应呈现相关行业的最新趋势，这既能促进产业发展，也能为展商增加现场的市场营销机会。为了呈现高品质的内容，展会主办方加强与政府机构和行业协会的合作尤为重要。

蓬勃发展的韩国展览业

李昇勳表示，韩国会展业很重视人才培养。2017年，他担任领导职务之一的韩国展览组织者协会推出了一项认证计划，所有展览从业人员均可申请。业内也会定期举办行业竞赛，获奖的会奖专业学生能够获得可观的奖金。在实践方面，主办单位、场馆、会展中心也会提供各类实习岗位。事实上，环球商务展览公司的一些员工也是公司的前实习生。

展望未来，李昇勳认为，场馆扩张是韩国会展业蓬勃发展的标志。更重要的是，韩国贸易环境良好。韩国不仅跟中国有自贸协定，跟亚洲、欧亚等地国家都有自贸协定。李昇勳指出，最近一次韩国总统到访中国，与中国国家主席习近平的会晤必将为两国之间的贸易交流带来新的动力。中国具有强大的制造业，而韩国的文化创意产业发达，两国有巨大的合作空间。

“当初我主动选择了展览业，现在一切都很顺利。”在采访结束时，李昇勳高兴地坦陈。从多年以前参观展会带来的最初的冲动开始，李昇勳正在不断实现他的会展梦，相信在未来，环球商务展览公司将举办更多优质展会，并带领更多韩国参展商进入全球市场。