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个性化设计受追捧 深耕细作值得点赞

2018-05-10文/熊

中国眼镜科技杂志 2018年7期
关键词:多边形新品眼镜

文/熊 泽

3月7日,第18届中国(上海)国际眼镜业展览会落下帷幕。展会上的新品将会很快走进零售终端的展柜。在展会上,笔者通过与参展商家的产品经理沟通,并观摩产品,了解新品在材料、设计或配色等细节方面的革新。同时,近距离的拜访,更能亲身感受到企业动态,如品牌文化、零售支持……

虽然国内自主品牌的设计层出不穷,产品琳琅满目,但就产品本身和品牌推广而言,大致可以归纳为以下几点:

1. 复古风新演化,双梁飞行员款和多边形框型的采购量大增;

2. 产品更重装饰性,复杂边框、镜腿吊坠等凹造型款涌现,热度非凡;

3. 太阳镜镜片中,浅底色和印花镜面引领风骚;

4. 细化品类增势良好,运动镜、儿童镜秀完功能秀展台,老花镜拼渠道和品牌;

5. 品牌推广多元化,话题、场景和体验等方式的营销登场,新鲜且有趣,养眼还好玩。

越复古越设计

飞行员款一直是常青树,而双梁元素的流行始于去年。相较于普通款,在镜框顶端加入横梁,对眉骨的修饰性更高,也在设计中进行了微创新,几乎成为每家必推款。双梁飞行员款极易“撞脸”,但细节上千差万别。如厦门美格金顿科技有限公司旗下三个品牌同时主推此款,但表现各有千秋:圣大保罗的PO.25080,材质轻盈,线条干脆利落,定位商务;皮尔金顿的PK.40506,设计内敛,稳重大气,衬托其镜片性能;花雨伞的AP.11716,边框造型繁复唯美,适合女性。此外,经典款还有很多元素可以开发利用,比如护目罩、遮阳罩、马其他鼻梁等,这在北京天天亮工贸有限公司的多款产品中出现。

圆框之后,多边形框成为了当红炸子鸡。在多边形框的内涵中,充满了多种可能:六边形框、八边形框是向上世纪50年代致敬的经典;边缘柔化的方框或者圆形与方形的“组合”,意味着圈形设计突破桎梏,是个性的展示;更具设计感的多重边框重叠,具有美化眼部的功效……得益于材料科学的发展,在多边形打造时,有采用板料直接成型的,比如ODBO;有采用金属加工的,比如施洛华、欧典等;也有选用板料与金属结合的,比如狄米特……更多的材料和更得心应手的工艺,让多边形框火起来。

当然,多边形与双梁的元素也可以叠加,深圳市铠迪眼镜有限公司推出的新品中加入浅黄色底片的流行因素,以及镜框边缘外凸的类SLIPON固定铆钉结构,时尚与风格兼具。设计上的兼容并包,在这次展会上并不鲜见。

为颜值而装饰

过去一年,JINNNN和Percy Lau先后爆发,证明了装饰性眼镜大有市场。越来越多的年轻人,愿意为了“凹造型”而佩戴眼镜,就像他们的偶像——杨幂、易烊千玺一样。

装饰眼镜也有市场,这极大地释放了购买力,这也是本次展会设计师展馆火爆的原因之一。

深圳市狄米特眼镜贸易有限公司推出的类三角形玳瑁色双梁太阳镜、3/4玳瑁色单上梁太阳镜等设计大胆的单品受到了热捧。创始人王艳说道,今年在展台上忙得连喝水的时间都没有。内秀品牌创始人徐彤也直呼“忙得喘不过气来”,双梁造型+印花镀膜的太阳镜成为了众人争相试戴的宠儿,订货量远超去年同期。

设计师展馆的火爆只是此次国内设计师品牌走俏的一个缩影。在其他展馆中,笔者也发现了许多出挑设计,比如设计师品牌原写眼镜带来了编织纹理的镜架,做工精致,个性十足;深圳市骏顺眼镜制造有限公司推出的上梁延伸到镜框中下部的款式,很有美国嬉皮士的味道;ODBO的多边形、一体化镜片和镜腿镂空设计;来自台湾的NAUGHTY SUNDAY,以东方元素为灵感设计的秀款,光听名字就很古典,如龙形佩、超脱尘根、鼻烟壶、翠玉白菜……

更有甚者,将镜腿演化为耳挂,让眼镜秒变“配饰”。深圳国锋眼镜有限公司推出了由纯银和天然水晶打造的“眼镜配饰”,耳挂由硅胶加耳环后缀组成,装饰性十足。无独有偶,帕莎眼镜也发布了类似设计,耳挂为金属链条和珍珠的结合,镜片上侧有镶钻。

眼妆、印花都要秀

从镜面镀膜到浅底色,国内太阳镜镜片颜色紧跟国际趋势,随处可见淡黄色、淡蓝色、淡粉色的新品。

这既是潮流的一个趋势,也是审美的一个方向。海俪恩公司品牌总监黄森明在接受记者采访时说:“根据公司对市场的调研,年轻一族越来越愿意秀出自己的眼妆,用更浅的底色、更少的遮蔽来全方位展示自我。因此今年推出的新品不仅能够有效遮挡有害光线,还能够满足审美需求,并进一步提升适用场合。”

同时,增加印花也让镜面镀膜焕发了新生。内秀在黄、蓝镀膜印上了暗花或者英文,NAUGHTY SUNDAY则印上了毛笔汉字,在不同的光线下,变幻出不同的效果,的确吸人眼球。

专注细化市场

运动专业化、儿童化、女性化和老龄化,在行业内催生了数个细化市场。

过去1年,运动休闲产业增势明显,而专业运动镜的市场开拓全面加速。抓住时机,国内专业运动眼镜品牌加大了行业曝光量,渠道拓展如火如荼。此领域,专业开发是看家利器。较早布局的高特眼镜在成功开发了仿生和磁吸绑带两个系列后,今年对后者升级。美津浓眼镜新推荧光系列眼镜,颜色亮丽,且能保证夜跑安全。NBA眼镜在更新海上运动、跑步、骑行和高尔夫专业运动系列后,主推运动休闲系列的光学镜架,并根据不同的年龄段进行了产品优化。

报告显示,62%的家庭消费是由女性主导——“她经济”势不可挡。大鸿光学(厦门)有限公司新推VEER的光学镜架系列,聚焦女性视角,设计唯美,在镜腿末端统一加入水钻。一反当下的中性设计,颜色大胆,用料扎实,结合丰富的设计语言,尽显坚强、自信的女性之美。

儿童镜市场,专心研发的品牌开始发力。此次,Luki推出了Free系列,SECG带来了双色一体成型镜架,制作工艺精良。由于老花镜产品特性,其市场发展相对稳定,蓝光老花镜的销量平稳上升,百年红、年轻态、夕阳红等凭借品牌和渠道的优势,不断发展。但夕阳红老花镜的掌门人赵牧夫则指出,作为国内知名老视镜品牌,夕阳红在深耕线下渠道多年后,会逐渐将渠道转至线上。

逛不够的展会

如果说展会是个卖场,那么厂商/贸易商就是卖家,零售商就是买主,前者卖力吆喝,后者货比三家。

自拍即热点,分享即艺术。这次展会的网红背景板当属GUCCI、CARTIER和派丽蒙,悄无声息潜入每个人的朋友圈。据悉,派丽蒙的终端形象是由德国知名设计团队操刀打造,渐变木纹纹理,搭配单柜陈列,简约质感。而最亮眼的当属Logo墙,灯光、配色、装置到位,体验好了,自拍美了,想不刷屏都难。

做好终端形象,提升参展人员的体验,也是品牌文化的一部分。坐拥暴龙、陌森和保圣的厦门雅瑞光学有限公司,在展位中用统一的风格融合了3大品牌,又在细节上有所区分。在显眼位置,可以明显感受到陌森开启了Angelababy、娜扎和胡一天3大代言人的新纪元。厦门金大合眼镜有限公司从展位装修风格到画册图片,无不体现这品牌的精神内涵。精彩有料的图文,不仅展示了新品特征,而且将品牌联手戈13活动的讯息传递出来。结合“摩洛哥之旅”的主题,PORTS EYEWEAR的产品和展台,将红色和镂空运用到极致,再现北非的优雅和惊艳。定位行业商品管家的上海镜暴文化科技有限公司,就在此次展会开设了轻奢主义和复古工艺两个主题空间,集中展示了自身产品规划、空间设计和陈列设计的职能,非常直观。

造热点方面,施洛华眼镜将明星和爆款结合了起来,发布了郑恺、菅纫姿、张一山、毛晓彤和应采儿的平面。每位大咖配戴着一款明星单品,借助朋友圈广告进行发布,提高了知名度。而携手柳岩的One Look则一直在扩大自身的影响力,一面开设形象店,一面扩大分销渠道。

厦门美格金顿科技有限公司市场总监薛永贵表示:“场景营销能将产品性能和品牌形象结合起来,让参展者直观了解到品牌商的售后支持水准。”借助同名服装品牌的快速布局,ODBO的眼镜零售渠道得到了极大丰富。展会现场,品牌就很好地融合了时装元素,宛如时装T台。

总的来说,今年的展会越逛越有趣,营销手段越来越丰富,这种集中的探索代表着行业零售终端的发展未来。

产品展示:

1. 派丽蒙今年主打Project×Jeans系列,通过TR与牛仔的材质结合,为年轻时尚一族带来全新的佩戴时尚。而牛仔材质会随着使用时间的递增产生迷人的色泽,非常值得期待。

2. 海伦凯勒眼镜重点推出的千面系列由品牌代言人林志玲操刀设计。该系列采用时下流行“圈中圈设计”,最大的看点是外圈、金属框与内圈镶嵌形成镜平面,外圈内部经钻石切割工艺,形成了钻石晶格框面;外部平整镀膜,在阳光照射下,光彩耀人。

3. 舒达迈眼镜(厦门)有限公司为BWM推出了双梁飞行员款太阳镜。在“阅人悦己”的主题下,BWM的设计更加干练,框架结构全为钛(包括鼻托),仅在镜腿1/3处套入硅胶套,提升防滑指数。加上镜腿一侧的品牌铭文和稳重的双梁结构,彰显了商务特性。

4. 厦门金大合眼镜有限公司的JEEP SPIRIT新品,采用了经典的圈型设计,黑金配色彰显潮流,搭配品牌独有的镜腿,极具辨识度。

5. 凯岚品牌重新演绎经典猫眼造型,在上半眉框加入玳瑁板料,线条柔美。

6. 罗马假日橱窗款,镜框采用金属+TR的组合,通过增加TR的厚度,实现类护目罩的复古效果。

7. DEEK新推合金加赛璐珞光学镜架系列,丰富消费者的选择。

8. ODBO眼镜延续了其服装的大胆设计,在装饰性的道路上大行其道,一体化镜片设计,极具实验先锋性。

9. 帕莎眼镜今年主推款式T60110,前框采用水晶立体切面工艺,与镜框均为渐变色,镜腿处镶钻,尽显成熟魅力。

10. 欧典眼镜多边形框融入更多时尚感,上窄下宽的造型非常讨喜。

11. 凭借物优价美的特性,施洛华眼镜的销售见长;专注精神,让其产品紧跟时尚热点。

12. ONE LOOK以金属镜架为主,线条简洁,造型多变。

13. PORTS EYEWEAR新品在边框设计上匠心独具,采用了1/4半框设计,半“圈中圈”镜面,镂空与晶面切割水晶相辉映,极具异域情调。

14. 凯迪拉克新品太阳镜,以双梁飞行员镜为原型,充满了力量感。❏

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