芳华正当汇聚奋进——记第18届中国（上海）国际眼镜业展览会

策划、执行/本刊编辑部

3月初的上海，春寒料峭，骤然而降的气温丝毫没有阻挡众多远道而来的中外眼镜从业者的步伐。与低温形成强烈反差的是，第18届中国（上海）国际眼镜业展览会现场——上海世博展览馆内却是花团锦簇、热闹非凡，一派春意盎然的景象。

开幕典礼嘉宾留影

对接新时代 开启新征途

3月5日上午9点30分，本届展会的开幕式在上海世博展览馆中央大厅举行。中国轻工业联合会原副会长（副部长级）钱桂敬，中国商业联合会副会长梁蓉，中国轻工业联合会党委常委、中国眼镜协会理事长崔毅，中国眼镜协会副理事长兼秘书长戴维平，中国眼镜协会副理事长、中国眼镜科技杂志社总编刘冲等人，来自韩国、英国等国家和地区的地方眼镜协会负责人以及有关新闻媒体的记者出席了开幕典礼。

崔毅理事长在开幕式致辞中指出，2017年中国眼镜行业在主动适应外部环境变化，深入实施创新驱动发展战略，推进实体经济与科技创新协同发展的产业体系建设上，尤其是在科技创新、提升产品质量等方面有了较大进展，视光人才培育和行业技能人才队伍建设对全行业发展的推动和支撑作用愈加明显，企业履行社会责任更加自觉，推动行业各项工作取得了新进展、新成效。

为此，在开幕式上，还特别为“2017年全国技能大赛——第三届全国验光配镜职业技能竞赛”获奖者、2017年度眼镜行业科技创新先进单位、2017年度眼镜行业开展公益活动的先进单位进行了颁奖，并举行了丹阳市眼镜小镇发布会、小镇镇长聘用仪式，万新光学集团董事长汤龙保被聘请为丹阳眼镜小镇镇长。

中国（上海）国际眼镜展今年正逢十八周岁，意气风发、对接新时代，本刊在此次展会首次推出的电子导航服务，将12万平方米的展馆、700余家参展商装入手机终端，一机在手即可全方位了解全部参展信息，愈发科技化、人性化的服务手段，实现了参展商和观展者之间的信息畅通，让展会逛起来更高效、轻松。

崔毅

戴维平

不止看产品 更要看趋势

为期3天的第18届（上海）国际眼镜展会已然落幕，但它带给主办方、参展商和参观者的效果，仍然值得回味与感叹：

一叹：展位火爆，供不应求

从主办方统计信息来看，本届展会企业数量、参展面积均有小幅度的提升，不仅7万多平方米的展位全部订光，还有一些企业的参展面积并未能够完全如愿。在展会期间，还有企业表示要提早准备申请下一届展会，企业的参展积极性之高，足见展会的影响力之大。

二叹：观展人次数量之多

急剧下降的气温和阴雨天气让有的参展商心中难免惶恐不安，展出效果是否会打折扣、观众量是否会减少呢？然而，事实却是，本届展会的参观人次数量明显高于去年，3天的总量接近10万人次，即使在最后一天的下午，展馆的人流仍旧川流不息。尤其位于4号馆的设计师专区，人气爆棚，订单量爆发式的增长，可谓一个最实际的“意外惊喜”！

三叹：品牌推广力度不断加强

参展企业的品牌推广力度不断加强，许多知名的国内外品牌集中亮相上海展会，通过特装展位、现场活动等方式，力求新意、变化和突破，强力打造品牌形象。此外，展会同期还有依视路星秀大赛启动仪式、上海视真光学新品发布、欧睿机构与明月镜片携手发布《2017年镜片消费白皮书》、蔡司媒体交流会、诺康、马夫眼镜、上海康耐特、上海视尚眼艺、深圳爱视、上海镜颖、韩国DAVICH等中外企业，通过举办专题讲座、新品发布等多种方式，进一步扩大企业知名度，为塑造品牌奠定基础。

四叹：产区聚群效应愈发明显

深圳横岗眼镜时尚协会不仅连续几年组织会员企业参展，今年还在展会现场特别举办了“第4届深圳时尚眼镜设计师大赛十大金牌设计师作品展”的发布活动，魅力吸睛。同时，于开幕式同期举行的丹阳市眼镜小镇发布会，借展会万商云集之际，擦亮产区名片，为展会增加了亮点，赋予生机与动力。

万新光学集团董事长汤龙保（右）被聘为丹阳眼镜小镇镇长

经历过2017年的种种“不确定性”，眼镜行业正快步驶入“互联网下半场”“人工智能”“知识革命”“数字化生存”“新零售”等方向，许多观展商坦言，在展会上除了看产品，更倾向于发现行业走势、瞄准下一波商机。因此，诸如快时尚彩色隐形眼镜整体呈现、马夫上门配镜网、3D虚拟试穿戴技术结合自动贩售机、眼视光中心的整体输出、线上全网营销等模式的涌现，帮助眼镜零售店在现有的基础上，或者提升专业领域、或者实现线上线下的融合升级、开拓新的业务范围。

此外，与以往展会零售商订货、观展的身份不同的是，现有越来越多的零售企业如河南宝视达、海南精功、武汉名镜廊、美式美汇等企业亮相参展，以各自的实力和品牌影响力面向全国吸纳加盟商；随着眼镜行业正在发展成为与人民健康息息相关的大产业，展会上与眼健康、近视防控等有关的护眼类产品和设备商的数量有所增多；以互联网为核心主题的采购平台的参展，让眼镜行业的上下游链条正在由过去的单一供给方式，转变为更具服务意识的平台提供者。

尽管这些新的方向和趋势还需要经过实践得到认可，但在展会期间收获的关注量超乎想象。不少观展商为了能够进一步了解并把握行业新趋势，将本刊展位当作信息咨询中心，前来打听展会上还有些什么新奇、热点的业内人士络绎不绝。

从本刊记者兵分几路、实地跑展会的采访情况来看，各个品类亦有不少值得关注的趋势——

◎国际品牌：对中小型买家的吸引力呈直线上升，看货、订货的热情指数较高。许多国际品牌公司更注重国内社交媒体、流量、转换率，加强数字广告活动与K0L激活活动，旨在多角度吸引中国消费者并提升品牌知名度。

◎国内品牌：在产品设计风格上，复古风有了新演化，双梁飞行员款和多边形框型的采购量增长；以浅蓝、浅粉为代表的浅底色太阳镜崭露风头；印花彩膜镜片等凹造型款涌现；细化品类增势良好；品牌推广愈发多元化，话题、场景和体验等营销方式登场，新鲜且有趣，养眼还好玩。

◎镜片市场：新品主要聚焦在防蓝光、抗疲劳、近视防控等功能性需求上。各家企业强化了现场针对零售终端的体验感，不断加强与零售商的粘性，在模拟体验道具上引入越来越多的科技化元素。

◎仪器设备：原本只专注眼科医院的设备厂商更多地涉足眼镜业，推出了一系列精简化、符合视光中心需求的产品；而眼镜业内所熟知的仪器设备厂商也开始将目光投向眼科、眼视光中心，以扩大市场。

有零售店老板认为，对于展会上涌现出来、引领潮流趋势的一面，大部分习惯了实体店的经营者，还需要以开放的思维、发展的眼光来对待。

开局之年 一路向前

2018年是十九大后的开局之年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年，“危”与“机”并存，眼镜企业能否抓住先机，占领风口，关乎企业未来的可持续发展和竞争力。

开局之年，新风扑面，我们更相信2018年是实干之年。九层之台，起于累土。要把蓝图变为现实，还须不驰于空想、不骛于虚声，一步一个脚印，撸起袖子加油干。❏