高校体育经济课程的教材选择

杨添朝 刘天

【摘要】探寻体育产业经济的内在发展规律和运行机制，是完善产业经济学科体系的重要内容，是体育产业实践发展的客观需要，也是高校体育专业学生必须了解的重要课程内容。《体育产业经济学》对我国体育产业经济中的基本问题进行分析，是适宜体育经济课程教学的教材之一。

【关键词】高校体育经济课程；教材选择；体育产业经济学

【中图分类号】G80-05 【文献标识码】B 【文章编号】2095-3089（2017）36-0130-02

体育作为当前大众化消费的重要对象，其经济功能得以日益凸显。近些年来，体育产业经济蓬勃发展，党中央和国务院也高度重视体育产业这一国民经济新的增长点，出台了各类政策以明确“十三五”期间体育产业的战略目标和实施路径，明确提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。探寻体育产业经济的内在发展规律和运行机制，是完善产业经济学科体系的重要内容，也是体育产业实践发展的客观需要。《体育产业经济学》对我国体育产业经济中的基本问题进行分析，为体育产业理论和实践的前行提供指导。对于高校体育专业的课程而言，体育经济课程的设置时应当考虑与当前体育产业经济的形势和现状相结合。笔者认为，《体育产业经济学》一书是事宜高校体育经济课程教学的教材之一。

由吴超林，杨晓生主编的《体育产业经济学》一书由包括绪论在内的10個部分构成。绪论阐明了体育产业经济学的行程和发展历程、特征、研究对象、学科属性与体系、研究方法等基本问题。第一至五章分别阐述了体育产业结构、组织、运行及其机制、产业政策，这是体育产业经济学的核心部分。第六章专门介绍了体育资本市场运营的相关知识，体育资本市场运营是现代市场经济条件下体育产业发展的重要范畴和方式，也是体育产业经济学研究的前沿课题。第七章阐述了体育市场营销的基本原理、概念以及策略，着重从体育用品、竞赛表演、健身娱乐这三个体育产业的主体市场分析体育市场营销的策略。第八章论述了体育产业固定资产的经营管理问题，主要就体育场馆的经营管理相关问题进行深度分析。最后，第九章专门对体育产业发展战略作了概述，提出了我国体育产业发展的基本思路及目标。

《体育产业经济学》由经济学和体育学领域的学者集体协作完成，主要用于满足我国高校社会体育专业学生的学习需要。该书将体育产业经济学归类为经济学科，其核心内容为体育产业结构、体育产业组织、体育产业运行和体育产业政策等部分。由于体育产业理论发展的不完善，目前我国学术界对其相关概念和界定仍然不尽统一。作为高等学校教材，该书暂时避开现存重大争议的问题，就那些已取得一般共识的问题进行了论述，着重对体育产业形成和发展过程中的基本原理和理论框架进行了介绍。放眼国内外体育产业经济学的研究现状，不难发现这样一个客观事实，即体育产业经济学理论研究明显滞后于体育产业的实践发展。因此该书作为教材类书目并未对体育产业经济的前沿问题进行探讨，而是主要就体育产业经济学基础理论框架，理论发展脉络及重要实践应用内容进行了介绍。同时，囿于当前体育产业研究中体育统计方法运用的广度和精度的不足，该书主要就体育产业定性方面的知识进行介绍，缺乏定量方法的运用，尤其是忽视了体育产业研究的重要部分一一投入产出内容的分析。从该书的章节结构设置来看，各章节中先就经济学和产业经济学的基本理论知识进行介绍，而后论述产业经济学理论相关内容。这种结构设置充分考虑了高校社会体育专业学生经济学知识基础相对薄弱的现状，使得学生能够更容易地了解和掌握体育产业经济学相关知识。同时，在每个章节最后，设置章节小结、作业题和推荐阅读书目，有利于夯实学生对该章节内容的掌握并且扩充学生知识面，提高学习积极性。从研究方法上看，该书大量采用了案例分析法，通过引用各类典型体育案例，将理论结合实际，深入浅出地帮助学生理解相关理论和实务知识。

在对《体育产业经济学》一书进行祥读后，笔者对我国体育产业经济的基础理论有了更为深入的了解。据《2014年中国体育产业发展报告》数据统计，全球体育产业年增加值2013年接近9000亿美元，其中美国体育产业年增加值达到4500亿美元，约占美国该年GDP的2.93%，法国则占GDP的2.85%，但这一数字在我国仅为3100亿元人民币（约合500亿美元），占GDP比重仅0.56%。通过十几年商业化的快速发展，我国体育产业仍然处于市场化的初级发展阶段，与发达国家差距明显。在我国，体育产业属于公益福利事业，每年国家都需要投入巨大的资金以推动其发展。其中，我国体育经费的主要来源集中在财政拨款、体育彩票公益金收入和产业自身发展利润这三项。目前我国人均体育消费仅有25美金，而全球平均水平为232美元，是我国的9.2倍。群众对体育消费热情的不足直接造成体育产业自身产生利润能力的不足，导致国家对体育支出的财政拨款力度年年增加，但巨大的资金投入并没有转换成为对税收的直接贡献。2015年12月国家体育总局副局长冯建中介绍《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》落实情况，他表示，预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中比重将达1.0%。综上所述，在新的形势下，我国体育产业仍面临这样或那样的问题，但总体而言，当今体育产业经济发展势头强劲，如若把握机遇，实现体育产业发展战略目标指日可待。

作为国内第一本体育产业经济学教材，《体育产业经济学》一书是体育类高等学校教材的范本，为后来学者撰写同类教材提供了良好的参考和借鉴。该书就体育产业经济相关理论和实务内容进行了全面而系统的介绍和分析，有助于体育产业经济相关理论体系的完善和实践发展目标的实现。

作者简介：1.杨添朝（1986-），男，西南民族大学体育学院讲师，研究方向：体育产业。2.刘天（1988-），女，西南民族大学经济学院讲师，研究方向：体育经济。