媒体融合背景下地方广电媒体创新发展探究

郭小军

【摘 要】本文立足于媒体融合背景下，从精准定位自我发展，完成转型升级目标、坚持内容为王原则，拓展媒体资源深度、切实满足用户需求，优化媒体运营机制、加强媒介融合创新，构建合作互动模式四方面重点探讨地方广电媒体创新发展策略，旨在为地方广电媒体提供借鉴，进一步巩固地方广电媒体的主流媒体地位。

【关键词】媒介融合；地方广电媒体；创新；发展

地方广电媒体是我国广电媒体体系中的基础性环节，主要报道地方成就、发展特色、民情民意、价值观念等主流思想，营造本地区良好的舆论氛围，对城市的可持续发展具有重要的现实意义。近年来，随着互联网、微信、微博等新媒体的出现，我国的媒体格局发生了改变，并对地方广电媒体造成了一定冲击。因此，在媒体融合背景下，如何实现地方广电媒体的创新发展成为媒体人亟待解决的重要课题。

一、精准定位自我发展，完成转型升级目标

地方广电媒体要精准定位自我发展，通过多种方式切实有效完成传统报纸、广播电视转型升级目标，为我国地方广电媒体未来的可持续发展奠定良好的思想基础，促使其朝着现代化、持续化、高效化的方向发展。

一方面，地方广电媒体要结合当前的市场发展形势，立足于媒体融合环境，实现由传统媒体向复合型媒体转型。对此，笔者认为地方广电媒体要对传统受众和新主流受众进行有针对性的创新改版，使得地方广电媒体的未来发展更加具有针对性和可行性。例如，地方广电媒体可以采用分层编排的方式来使得受众群体有针对性地选择收看感兴趣的内容，提高受众群体的自主性。同时，地方广电媒体还要增强信息的客观性、真实性，注重对事件的正面宣传，从而充分发挥积极的舆论引导作用，传播社会正能量。

另一方面，地方广电媒体要形成品牌意识，对采编、经营、发行、广告等各个环节进行全方位的探索，切实有效地满足受众群体的各项需要，实现个性服务、内容为王、形式创新，为自身的全面可持续发展提供条件。地方广电媒体要树立精细化的发展理念，通过对新闻内容的合理细分来促使受众更加明确报道内容，增强节目个性化。

二、坚持内容为王原则，拓展地方广电媒体资源深度

地方广电媒体要坚持内容为王的原则，将新闻资讯、资料信息看做是促进地方广电媒体未来发展的重要因素，逐步延伸和拓展传统媒体资源的广度与深度。通过价值和深度并存的资讯内容来吸引受众的阅读目光，不断维持受众群体的忠诚度，促使地方广电媒体在媒体融合的环境之下永葆活力。

第一，信息获取方式现代化。地方广电媒体要积极拓展信息获取渠道，将传统联系方式与新媒体网络等相结合，建立地方广电媒体的微博、微信、公众账号，进一步提高信息获取的时效性。地方广电媒体，也可以建立自己的受众群，通过爆料有奖的方式，鼓励、激发网民提供新闻线索。

第二，新闻采访方式多样化。融媒体时代，作为记者，随时随地会遇到有价值的新闻，如果再回去取笨重的摄像设备，那些突发性新闻事件，具有震撼力的现场都会稍纵即逝，因此，我们要树立媒介融合思想，可以利用手机记录、拍摄现场画面，也可以用手机采访现场当事人，并且可以通过视频、图片的方式将相关内容及时发至地方广电媒体的网站，确保新闻的时效性。

第三，内容组合形式多元化。现代生活节奏加快，受众已经没有耐心去接受长篇大论，他们更希望在最短时间内获取有价值的新闻资讯。地方广电媒体要牢牢抓住媒体融合这一契机，结合视频、图片、文字等表达方式使得新闻事件能够更加真实、直观、具体、生动地展现给受众。

三、切实满足用户需求，优化地方广电媒体运营机制

地方广电媒体要切实有效的满足用户需求，在媒体融合环境下对自身的运行机制进行优化，拉近地方广电媒体与受众之间的距离，促使受众产生一种强烈的归属感和认同感，从而实现地方广电媒体的良性发展。

首先，地方广电媒体要树立平台思维，在传统媒体发布信息的同时，将相应的内容同步上传至网络。对此，地方广电媒体要制定行之有效的运营策略，保证在公众平台上所呈现的信息内容与传统媒体一致，寻找两者的契合点，促使受众群体在信息资源的搜索过程中能够得到有价值的资讯。

其次，重视受众群体的人脉交流与信息传播，强化地方广电媒体的传播性。在媒体融合环境之下，粉丝经济是媒体行业稳定发展的重要经济增长点，同时还能够为媒体行业的逐步前进奠定良好的群众基础。对此，地方广电媒体在内容推送、信息提供的同时，要对读者的信息进行反馈，并且通过网络加强与读者的有效交流，促使地方广电媒体由传统媒体形象朝着“大众朋友”的方向转变。

最后，加强媒体与受众之间的双向交流，提高地方广电媒体的服务水平和服务质量。笔者认为地方广电媒体若想谋求自身的可持续发展之路，在市场竞争中占据有利地位，则需要满足当前受众的客观需要，结合受众的心理需求或以奖品的形式来鼓励受众传播地方广电媒体的信息资讯，从而在短时间内被更多的受众所熟知。

四、加强媒介融合创新，构建合作互动模式

媒体融合环境下地方广电媒体要加强媒介融合，构建全方位、多元化、深层次的互动模式，从而加快地方广电媒体的改革发展进程，切实提高地方广电媒体的发展水平和质量，共创地方广电媒体社会效益与经济效益双丰收的良性发展局面。

第一，构建地方广电媒体与手机合作互动模式。近些年来，迅猛发展的新媒体已经对传统媒体产生巨大冲击，这其中，地方媒体受到的冲击更大，人们更多的是通过移动终端获取新闻资讯。笔者认为，地方媒体，要加快媒体融合的步伐，打造自己的APP，精心维护好自己的微信公众号，实现广播电视新闻资讯与新媒体传播相得益彰，共同发力，扩大资讯推送渠道，以获得更多的受众。

在全媒体时代下，微信成为人们进行信息交流的主要方式，其中也蕴含着丰富的信息资源，受众群体参与热情较高。地方广电媒体应该以此为契机，善于从受众提供的信息中获取相应的新闻线索，提高新闻报道的针对性和时效性，从而促使地方广电媒体在市场竞争中获得主动权，巩固自己主流媒体的地位。

第二，构建地方广电媒体与网络合作互动模式。首先，要发展传统媒体的多媒体形式，培养具有文字、图片、音频、视频等多种媒体采访能力的全媒体记者。其次，科学利用地方广电媒体的网站论坛，将其建设成为集采、编、写、评多种功能于一身，满足受众足够的知情权、参与权和表达权，以此来实现地方广电媒体新闻影响力的最大化。最后，发挥地方广电媒体专业评论、深度信息的优势，推出互动栏目如“地方广电媒体交流直播室”，通过这种方式来对地方广电媒体的新闻资讯进行更为详尽的评论。

结语

综上所述，地方广电媒体要精准定位自我发展，通过多种方式切实有效完成传统报纸转型升级目标；坚持内容为王的原则，将新闻资讯、资料信息看做是促进地方广电媒体未来发展的重要因素，逐步延伸和拓展传统媒体资源的广度与深度；切实有效地满足用户需求，在媒体融合环境之下对自身的运行机制进行优化，拉近地方广电媒体与受众之间的距离，促使受众产生一种强烈的归属感和认同感；加强媒介融合，构建全方位、多元化、深层次的互动模式，从而加快地方广电媒体的改革发展进程，共创地方广电媒体社会效益与经济效益雙丰收的良性发展局面。

参考文献：

[1]廖同乐.试探全媒体时代地方广电媒体的融合发展之路[J].视听，2018（02）：148-149.

[2]庄保斌.以版权为核心，驱动广电媒体转型升级[J].当代电视，2017（12）：5-7.

[3]许建俊.深化媒体融合：困惑、误区与突破[J].电视研究，2017（10）：34-36.

（作者单位：安徽含山县广播电视台）

责编：周蕾