策划

黄玲玲

【摘 要】策划，是全媒体时代党报与广播、电视甚至新媒体竞争的利器。策划，既是提高报纸质量的有效手段，又是一张报纸扩大影响的最有力武器。卓有成效的策划，需要党报工作者准确定位、选好方式、突出重点，这样方能在激烈的媒体竞争中脱颖而出。

【关键词】策划；地方党报；品牌塑造；影响力

近年来，随着科技的进步，各种新媒体迅速发展壮大，它们将文字、图片、声音及视频等各种素材进行融合，呈现给受众丰富的信息盛宴。随之而来，新闻媒体的竞争也越来越激烈，而这种竞争的本质，就是对受众的争夺，对“眼球”的争夺。

在新闻的时效性上，纸媒无法与电子媒体、网络媒体竞争，地方党报抢占新闻第一时间发布的优势早已全无。全媒体时代地方党报如何能够在激烈的媒体竞争中切分一块蛋糕？笔者认为，唯有策划，才是报纸与广播、电视甚至新媒体竞争的利器。

一、策划有利于塑造党报品牌

对地方党报来说，策划能够有力地提升报纸的品牌形象、增强新闻价值、加强舆论引导，在全媒体时代，卓有成效的策划对提升报纸竞争力意义非凡。

有利于地方党报塑造品牌形象，增强受众认可度。在全媒体时代，报纸与电视、广播、网络以及新媒体的激烈竞争，已经不再是简单的信息量的竞争，而是各媒体品牌之间的竞争。一场卓有成效的策划活动，不仅能集中传播新闻信息，还能向更多的受众展示报纸的魅力，塑造报纸良好的品牌形象，促进报纸的发展。

2017年，为响应永州市委市政府打好旅游升温战役的号召，进一步加大旅游宣传力度，《永州日报》策划了“千车万人游永州”大型旅游活动。2017年3月30日，来自广西桂林市的26台旅游大巴、18台自驾车共计1000多名游客组成的首发团来到永州，进行了为期三天的旅游交流活动。此次活动，《永州日报》派出了6名骨干记者跟踪采访，从零陵柳子景区、东山景区到双牌阳明山景区，从宁远九嶷山景区到江永女书园，记者和1000多名游客一起饱览了永州的美景。通过随团亲身感受，记者们撰写了各种评论、专访、特写、消息、图片40多篇，《永州日报》刊发了“千车万人游永州”特刊。此次活动从主题的选取，到报纸采编的策划，无不体现着《永州日报》作为主流媒体的责任与担当。通过此次活动，《永州日报》的知名度和美誉度大大提高，树立了良好的品牌形象。所以说，一次成功的活动策划对党报的发展有着非常重要的意义，是它继续前进的不可或缺的推动力。

有利于新闻价值的升华，获得更好的传播效果。对新闻进行有效策划，能够最大限度地挖掘新闻事件背后隐藏的价值，从而满足党报读者多样性需求。进行策划，有助于党报从业者融入新观念、新思想，让他们能够主动把握时代发展的脉络，反映社会价值理念。

对于地方党报来说，策划能够突出新闻报道主题，增强新闻的价值，提高受众对新闻的认同感，获得最好的传播效果和社会效益。例如《永州日报》策划的“变迁——聊聊我们的身边事”这一栏目，采用第一人称的表现手法，从小处入手，讲述在永州生活的普通人生活变化小故事，以小见大，用老百姓的话反映出市容大改观、民生大改善、生活大提质，将永州五年来的成果和巨变娓娓道来。今年2月9日，报社获得线索，湖南省江华瑶族自治县湘江乡桐冲口村的30户贫困户要搬新家。当天报社派出记者赶赴现场，通过查资料、听故事、看现场，感受村民们搬家的喜悦，描写村里的新变化，刊发的稿件《贫困瑶胞搬新家谋新业》获得了读者的极大关注。这些策划正是通过报道的聚焦和散发效应，把这些凡人凡事集中起来，转变成反映永州五年发展的更高层次的新闻，使这些新闻的价值得到最大程度体现，效果明显。

有利于增强地方党报的导向性，提升受众关注度。现实中，发生在各行业领域和地方的大小事件众多，很多人在接受新闻信息的时候都是有选择性的，这就要求报纸对各类纷繁复杂的信息进行取舍，选择那些具有一定社会意义的事件、现象和问题作为宣传的题材，通过精心谋划，选择新闻报道点，挖掘新闻价值，才能形成舆论影响。

作为地方党报，宣传社会主义核心价值观，义不容辞。近年来《永州日报》策划了“践行社会主义核心价值观·永州新风尚”“永州好人”“道德的力量”“赤子潇湘”等充满正能量的栏目，通过编辑精心谋划，对一批批感人事迹进行了报道。例如稿件《一个普通人的“非常道”》，讲述了2017年9月6日，为了确保辖区群众的正常供水，平民英雄陈磊先后三次义务潜入水厂疏通水管，在深约7米的水下开展作业，不幸溺水而亡的感人事迹。《永州日报》对整个采访过程进行了精心策划，派出记者驱车3小时赶赴事发地点道县，通过与陈磊的父母、妻子、妹妹、好友、邻居、同事的深入交谈，以及在陈磊溺水身亡的水库边亲身感受，写出了《一个普通人的“非常道”》这篇文章，获得了2017年度湖南新闻奖市州好新闻一等奖。稿件《公交车上的紧急抢救》讲述了深夜一名外地乘客昏迷在行驶的公交车上，公交车上乘客紧急抢救的事迹。这篇消息稿件，《永州日报》在策划时避开了其它媒体聚焦爱心护士的角度，巧妙地选取了公交车上爱心不断接力传递这一视角，着重体现出社会大爱……诸如此类充满正能量的策划报道，弘扬了社会新风气，引导受众不断加深对社会主义核心价值观的理解，同时增强了党报影响力，形成舆论主导，引起了读者的广泛关注。

二、精心组织策划，达到最佳效果

在全媒体时代，策划是媒体进行其他工作的前提，策划的过程就是对新闻的不断创新和探索过程。对于地方党报来说，想要策划达到预期的效果，在策划过程中准确定位、选好方式、突出重点，尤为重要。

首先，策划要合乎党报的自身定位。作为地方党报，不仅要围绕中心服务大局，宣传报道党和政府的各项重要新闻，通过舆论引导为地方经济社会发展注入强大正能量，也要重视基层、关注民生，从群众关注的热点难点中寻找素材，用通俗易懂的语言，向群众宣传上级政策。

涔天河水库扩建工程是湖南省水利一号工程，也是当时在建的国家最大的水利枢纽项目，而其中最为关键的移民工程众人瞩目。作为地方党报，《永州日报》从“国家行动”的高度，对这一重大新闻进行了策划报道。2015年4月2日，《永州日报》用4个整版浓墨重彩推出了“‘国家行动——涔天河库区移民工程特别报道”，从整版长篇通讯《一切为了国家行动》，到整版聚焦“一镇”“一村”“一户”逐一展示移民工作样本，大气磅礴，荡气回肠。这一组策划全面反映了涔天河水库移民工程的最新进展、曲折经历和取得的重大成果，讴歌了广大党员干部兢兢业业、无私奉献的崇高品质和移民群众心系群众心系国家、舍小家为大家的博大胸怀。可以说，这组策划立意高远，弘扬了主旋律，传递了正能量，符合党报的自身定位，也获得了湖南省新闻奖一等奖。

其次，策划要善于选择最佳表现方式。相对其他媒体而言，报纸语言更丰富、生动、深刻。报纸可以通过前期的精心策划，选择最适合报道的表现方式，让新闻传播更有力。

对于地方党报来说，要充分利用所掌握的新闻资源，选出读者较为关注的题材，从合适的角度挖掘所获取的新闻线索，深入了解新闻背后的故事，用最佳角度和方式全面完整地报道新闻事件，实现新闻效果的最大化。例如，2016年1月9日，正值永州市委经济工作会议召开前夕，为了总结过去一年永州市在经济社会方面取得的成绩，《永州日报》编委会通过一再推敲，精心策划，采取了述评的表现方式，刊发了“创之路”特刊。5个整版，气势恢宏地展现出永州在创建、创业、创造、创新道路上突飞猛进的“创”之路。这一策划，以其高远的构思、独特的表现手法、华彩的版式，获得了广大读者的认同，并得到了湖南省新闻阅评员的高度肯定。

再次，策划应与社会热点和重要节日互动。如今，媒体之间的竞争越来越激烈，地方党报要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引大众的眼球，必须要契合受众的关注点，在社会热点和重大节日上下功夫，通过精心策划，才能有效提高党报关注度。2016年7月1日，是中国共产党建党95周年，《永州日报》提前策划，推出了“今天是您的生日特刊”，特刊通过选取本地党员楷模的感人事迹，展现共产党员的风采和信仰，从选取当地建立第一个党支部、发生第一次武装起义等具有首创精神的重大事件，摘录中国共产党伟大进程中发生的重大历史事件，刊发红色副刊等对中国共产党95年来的光辉历程进行了回顾和讴歌，契合受众对于中国共产党建党95周年的这一重要纪念日的关注，引发了读者的共鸣。

全媒体时代，策划的作用已经越来越不容忽视，对地方党报来说，第一时间、独家新闻已越来越难以实现，党报新闻工作者需要比过去任何时候都更重视策划。策划既是提高报纸质量的有效手段，又是报纸扩大影响的有力武器。全媒体时代，地方党报唯有通过对正在或者已经发生的新闻事件进行分析与研究，以独特的角度和方式，策划出有别于同行的新闻报道，让新闻达到最佳传播效果，才能在激烈的媒體竞争中脱颖而出。

（作者：永州日报社政务专题部副主任）

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