运用新媒体拓展广电产业

陈茉楠

摘 要 哈广电相亲文化节已经成功举办七届，每届相亲文化节都各有特点，而共同的是广电人内在文化的思维创新、活动创新、手段创新。文章意在总结哈广电在产业发展发现，运用新媒体手段，主动介入婚恋产业。

关键词 广电；婚恋产业；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0074-02

哈尔滨广播电视台从2011年开始创立相亲文化节，这是中国首个以相亲为主题全城式大型盛会；经过了7年的成长和发展，由哈尔滨广播电视台主办的中国相亲文化节已为超过2 000万人次提供相亲服务，为超过100万对新人提供婚庆相关服务，更为冰城百姓搭建了一个相亲交友、婚庆服务的平台。如今，中国哈尔滨相亲文化节已成为全国性大型相亲主题活动，成为中国城市台品牌标志活动。

2011年到2017年期间，正是新媒体快速蓬勃发展的阶段，新媒体手段像雨后春笋一般从崭露头角到独霸一方。传统媒体行业在转型中，遭受了重创，广告行业呈现大幅度下滑，而哈尔滨广播电视台抓住了这次机遇，主动介入婚恋产业，利用新媒体多种宣传手段和渠道，扭转乾坤，转亏为盈。

首届相亲文化节，打出了“倡导婚育新风尚，搭建相亲新平台”的全新理念，以“万米红线觅知音，缘牵百万有情人”为主题，为广大冰城百姓服务。万米红线，万人相亲已得到哈尔滨市民的认同和赞扬。为了展现相亲文化的形式是多样的，突出文化的内涵，从第四届相亲文化节，哈尔滨广播电视台与百合网合作，线上线下实时互动，举行非诚勿扰现场版，同时还与江苏卫视合作，将非诚勿扰的嘉宾招募现场直接设置在了相亲文化节现场。

第六届相亲文化节的活动内容已经不仅局限于相亲文化，这一次，相亲文化节的地点改在了哈尔滨广播电视台园区内。开放的哈广电正在用他全新的面貌向冰城人民亮相，相亲文化节的开幕式吸引了近5万人在2016年七夕情人节这一天涌入哈广电草坪，连续3天的相亲小路上挤满了热闹的人群，火辣热闹的音乐派对打响了广电草坪音乐节，传统婚俗民俗展示、民族婚礼展示带给人们穿越千年的爱恋。哈尔滨广播电视台通过2016年第六届相亲文化节将自己打造成为了冰城的一张全新名片。

运用新媒体手段，哈广电主动介入婚恋产业。

中国哈尔滨相亲文化节已经成功举行了七届，从一档广播频率的单纯相亲节目起步，到后来的城市盛会，再到中国第一家婚庆频率的诞生。相亲文化节给了太多的奇迹和惊喜，这样的惊喜和奇迹背后是哈广电人的付出和努力，也是他们不断求新、求真的过程，是传统媒体运用新媒体拓展产业的典型案例。

策划理念融入新媒体。2011年到2017年，是新媒体蓬勃发展、遍地开花的时期，传统媒体在这个时期无论是在收听率、广告份额和市场占有率都遭遇断崖式下跌。多年来，哈尔滨广播电视台不仅仅致力于线上节目的生产制作，更是在线下活动上面一直走在前列。

2011年，为了解决哈尔滨适龄男女相亲问题，从一档相亲节目的策划入手策划出了相亲文化节，占据了哈尔滨的相亲市场。在2014年，哈尔滨广播电视台及时调整策划方向，将婚礼融入相亲文化节，以此也进入了哈尔滨与婚庆相关的婚礼策划、婚礼摄影等婚庆市场。哈尔滨广播电视台联合哈尔滨市工商联成立了哈尔滨婚庆礼仪行业监督协会。而从2016年开始，相亲节策划组为推广哈广电园区大胆尝试，首次将相亲节场地从百年老街搬进哈广电大院，这也首个向市民免费的城市广播电视台园区。相亲文化节开幕式、闭幕式以及各種大型节点活动不仅在传统的广播、电视频道进行播出，还在网络直播平台进行实时直播。哈尔滨相亲文化节发展至今，已经不仅仅注重于哈尔滨相亲市场、婚庆市场的效益，更要输出的是哈广电的文化。

活动线上线下融合。相亲文化节是一个开放的活动区域，没有设置活动场地的围栏，也没有任何屏障，百姓随时可以进入到活动现场。百姓走入的不仅仅是哈广电大院，更是广电大院海纳百川的文化氛围第一次向百姓展现。哈尔滨广播电视台六大频率，依托自身频率特点，利用主持人粉丝效应，打造专属频率日，策划相亲活动；多种活动形式满足了不同年龄、层次的人群的需求。

哈尔滨广播电视台打造的是一个开放包容的相亲文化节，不仅在每年相亲节期间刊登相亲信息，哈尔滨广播电视台还在日常的相亲节目当中，利用整点报时、半点报时等环节播发线性相亲信息，形成了线上线下联动的相亲文化节；哈广爱上调频微信公众号随时进行单身人士信息发布调整，形成网络上永不落幕的相亲文化节。广播节目和新媒体手段的应用都提高了相亲节的影响力和号召力。

从线下的活动和线上广播节目的配合，从传统活动场地的单一到利用多种媒体手段、多个城市联动，相亲文化节从哈尔滨广播电视台走向了全国。

粉丝线上效应凸显。主持人资源是哈广电的王牌资源，哈尔滨广播电视台积极利用主持人的粉丝效应，在相亲节期间推出主持人给你当红娘、当家主播为你保媒拉线，大量粉丝都追随主持人的效果，而我们的主播也利用自己的社会资源成就了诸多良缘佳话。2017年，哈尔滨广播电视台还开展了相亲文化节附属项目——“品百味、做百宴”活动，百名当家主播联合百家餐饮在广电园区大秀美食厨艺。大量粉丝涌入广电园区，品尝自己喜欢的主持人的手艺，近距离接触主播，广电园区内热闹非凡。

主持人不仅在自己的节目中招募粉丝，宣传活动，还利用各种网络直播平台，开辟个人直播间，在网络招募年轻粉丝，宣传活动，每一位主持人都是哈广电的一块金字招牌，都是哈广电的一个宣传窗口，展示着广电的新鲜活动。

全国首家婚庆主题频率开播。2016年哈尔滨广播电视台FM105.6爱尚调频正式开播，这是全国首家以婚庆为主题的广播频率，而这档频率的起源就源自于哈尔滨相亲文化节。

爱尚调频下设《幸福十八点》广播线上相亲的节目；《谈婚论嫁》婚庆维权、婚礼大管家节目；《爱尚家居》婚房装修的节目；《洪篪车天下》婚车租赁、新人买车等事宜的节目；并在2018年开始设置《婚礼直播间》等婚礼相关直播节目。哈尔滨爱尚调频的市场定位于婚庆产业市场，致力于为冰城百姓解决与相亲、婚庆相关的所有问题，仅2017年，哈广爱尚调频成功登记发布单身人士相亲信息万余条；与哈尔滨市百余家酒店联合发布哈尔滨婚庆酒店白名单；与哈尔滨仲裁委合作供解决婚庆维权问题30余起；还在国庆节期间与哈西万达联手开展官兵等公益活动。

宣传手段融入新媒体。好的活动离不开宣传发声，相亲文化节从前期活动预热、活动过程、后期活动跟踪都做了大量宣传报道。以传统媒体做主导，新媒体做阵地的方式，全方位宣传报道。

传统媒体主导——广播七大频率矩阵发声，活动推广片花主持人口播形式，征集活动参与者。七大广播频率，五大电视频道进行片花预热，与此同时广播、电视、哈尔滨广播电视周报都进行了专题报道，并且为冠名商、广告客户开辟专版专块环节。

新媒体阵地报道——“中国·蓝网”网络宣传造势，在PC端的“中国·蓝网”制作网络直播专题页面，在App“掌上蓝网”里设置了更适合手机观看的网络直播页面。还向第三方平台推送网络视频直播流信号。全媒体矩阵传播，吸引超多关注，哈广电广播七大频率的微信公众号进行同一时间同一内容，集中轰炸，达到密集轰炸人群的效果，粉丝过百万。同时制作H5互动类游戏，植入赞助客户品牌。调动其他宣传资源，公交车身、楼宇广告的投放、外场宣传点、舞美背景以及移动传媒全部覆盖，最大限度的宣传报道。

相亲文化节期间，人们可以在爱情小路上散步，感受爱情到来的味道，也可以去参观新中国第一座广播发射塔，感受历史的沉淀和味道，如果累了您可以前往萧红茶馆，喝上一杯香浓的咖啡，读一本好书；也可以在书画厅里面一睹大师的风采，如果饿了，更可以到哈广电餐厅去体验珍馐美食，千米的国际时尚中心更有全新LED大屏幕，可以享受视听盛宴。这就是文化广电、历史广电、旅游广电、时尚广电。广电的文化正在蔓延，通过哈尔滨相亲文化节，将广电文化深深植入人心，为后续的广电活动提供了舞台和深远意义。

在新的市场大环境下，传统媒体的机遇与挑战并存，拓展传统媒体产业发展迫在眉睫，哈尔滨广播电视台主动出击，利用新媒体手段强势介入婚恋产业发展，多产业，多区块同步发展，打出组合拳，为传统媒体开辟新的发展之路。

参考文献

[1]何贤德.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].西部广播电视，2016（3）：22-23.