对CBA联赛改革进程中球迷文化建设的思考

代文峰

前言

CBA职业联赛从1995/96到2016/17已经历了二十多个赛季，虽然职业化和产业化都不够完善，但已经成为国内水平和受关注程度最高的职业联赛。然而随着CBA联赛球迷数量的不断增加，赛场内外骚乱事件时有发生。原国家体育总局篮球运动管理中心党委书记、主任李元伟先生，在2003年启动的“北极星计划”、2004年“东莞讲话”、2005年“宽沟会议”(CBA的转折点)、CBA公益性计划与人才的交流和学习等一系列改革实践之路都是围绕改革赛制、招商计划、包装模式、强化品牌价值、教练员和裁判员的培训等方面，很少涉及球迷及球迷文化建设方面的改革。随着CBA联赛的发展和国际球迷文化的影响，CBA联赛球迷群体作为我国新时期的一种文化现象不可再被忽视。

1 CBA联赛球迷文化定义

文化是与自然现象不同的人类社会活动的全部成果，包括人类所创作的一切物质的与非物质的东西，具有深刻内涵和宽广外延。[1]毕波在其研究中对球迷文化的定义是：球迷在参与体育运动实践过程中所形成的以球迷为载体的物质、行为、心理要素的综合，它渗透到球迷文化的各个层面，包括球迷文化的精神层面、行为制度层面、实体层面。[2]CBA联赛球迷文化是伴随CBA职业联赛的成立而存在的一种特殊文化现象。把CBA文化概括为包含物质、制度、精神三个要素的在徐永刚和魏磊的《CBA与NBA文化层面的比较分析》《CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究》中也可以看到。CBA联赛球迷文化是球迷文化和CBA文化的一个组成部分其内涵和外延必须建立在球迷文化和CBA文化内涵与外延的基础上。本文结合球迷文化和CBA文化将CBA联赛球迷文化界定为：在CBA职业联赛的影响下，球迷群体在参与各种实践活动过程中所形成并表现出来的个性和行为方式的总和。CBA联赛球迷文化作为CBA文化的重要组成部分，其自身也是一个完整的系统，包括物质、精神、制度三个维度。这几个要素之间相互影响、相互制约，缺一不可，其中以精神文化为核心，制度文化是保障，物质文化是基础，使CBA联赛球迷文化构成一个有机的整体。

图1 CBA联赛球迷文化的结构与内容

2 建设CBA球迷文化的意义

2.1 当前社会和谐与稳定的要求

现阶段，构建社会主义和谐社会是我国时代发展的主旋律，是社会不同事业发展的共同目标和总要求。体育是社会的一个重要子系统和有机构成要素。构建和谐社会的大环境，同样对体育的要求也有新的变化，这不仅是体育要遵从客观事实的规律，也是体育促进社会发展和实现自身良性发展的必然要求。随着我国职业联赛的快速发展，赛场内外的暴力事件屡见不鲜。从某种意义上讲，球场观众暴力不仅日益影响到体育赛场安全、文明的秩序，而且已经成为我国和谐社会背景下凸显的不安问题。[3]CBA职业联赛是我国为数不多的几个职业项目中的重大体育赛事，球迷在赛场内外的言行、暴力冲突等集体事件直接影响着当前社会的和谐与稳定。

2.2 CBA联赛职业化发展的需要

NBA职业联赛从1946年成立至今已有七十余年历史，之所以能发展成为当今世界关注度最高、职业化运行最为成熟的篮球职业联赛，除了俱乐部拥有很高水平的职业队员，更离不开球迷的支持与拥护和球迷文化的影响。体育职业联赛作为竞赛表演业的核心部分，在整个体育产业发展中起到举足轻重的作用，而球迷作为一种特殊的社会文化现象，在其职业发展中的核心地位也越来越引起重视。[4]随着CBA联赛球迷群体的不断扩大和发展，我们的篮球俱乐部应该意识到：篮球俱乐部就是创造篮球产品的企业，球迷就是篮球俱乐部的“上帝(消费者)”，而其喜怒哀乐会直接影响到篮球俱乐部的生存和发展。

3 CBA联赛球迷文化建设

3.1 物质文化

球迷文化中物质层面主要包括球迷产品、球迷设施、精神物化品和球迷的行为举止等几个方面。球迷产品是指由俱乐部生产或者授权生产的还有俱乐部无形资产的以满足球迷需求的用品。[5]NBA在国内外有众多的授权商品，包括运动服装、运动商品、球员卡、文具、出版物、影音、电子游戏、玩具、纪念品、电话卡等上百种；球迷设施是指球迷活动的场所，包括球场、球迷酒吧、球迷餐厅等。[6]目前CBA联赛运营中能容纳上万观众的场馆屈指可数，以CBA联赛球迷为主题的酒吧和餐厅也为数不多；柳翔彬在其硕士学位论文中对精神的物化给出定义是：人之精神思想以具体客观物质的形式表现出来。[7]精神物化品指的是球迷对CBA联赛相关活动的认识和态度用文字的形式在报刊、杂志、书籍及网络媒体中的具体表现。物质文化是发展CBA联赛球迷文化的基础，要加强对物质文化的认识，重视球迷产品的开发和经营，丰富其产品的种类和数量，通过正确的引导使球迷的精神物化品和行为举止更加健康、文明。

3.2 精神文化

CBA联赛球迷文化的核心内容就是精神文化，具体包括球迷价值观和球迷精神。球迷价值观实质上是球迷对CBA联赛需要程度的表现，可以有不同的解读，如，消遣娱乐、美的享受、人际交往、支持我国篮球事业、可以看见喜爱的球星、学习篮球专业知识、现场观看比赛体现人的地位等，应树立正确、理性、多层次的球迷价值观。球迷精神主要表现在球迷的忠诚度，对球迷忠诚精神的培养要注意“度”的把握，不要因为场上队员的表现、裁判的判罚、比赛的胜败等不确定因素而做出不理性的极端行为。俱乐部和场上队员都有高潮和低谷的时期，球迷应有“赢了一起狂，输了一起扛！”的精神，从内心深处给予支持和鼓励。通过积极和正确的引导，弱化球迷对成绩好坏、比赛胜负等的过分关注与跟风的心理，培养“不离不弃，为歌而爱，无关成败”球迷精神文化内涵。

3.3 制度文化

为了遏制球迷的骚乱和暴力行为，CBA联赛陆续制定和发出一些规定与倡议，如《CBA联赛赛场观众须知》《关于加强CBA赛场管理和对观众进行宣传引动的通知》等，但这些不能从根源上改变CBA联赛的赛场环境和氛围。从源头上改变这一现状，除了要制定相关的法律法规外，更要积极组织球迷活动和加强球迷团体的有效管理。如，根据球迷资质，可以实行会员制，给予相应的待遇和权力，以增加球迷对CBA联赛与俱乐部的认同感。

4 结束语

目前，篮球运动发展比较好的国家，其联赛职业化水平都很高，篮球职业联赛的殿堂——NBA联赛的发展和变化是世界篮球发展的风向标。我国篮球运动拥有广泛的群众基础和不可估量的商业价值，必须加快CBA联赛职业化建设的步伐。国家体育总局办公厅3月31日下发《关于篮球改革试点有关事项的通知》，国家体育总局篮球运动管理中心承担的业务职责从4月1日起正式移交中国篮球协会，这意味着篮管中心与篮协完全脱钩。[8]从中职联成立到如今篮管中心与篮协完全脱钩，CBA职业化之路终于迎来了春天。球迷是CBA联赛的重要组成部分，在职业化推进的过程中必须重视球迷文化的丰富和发展。

参考文献：

[1] 郑杭生.社会学概论新修[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

[2] 毕波.球迷文化内涵基本构成要素探析[j].体育科学，2007(28)：68-70.

[3] 石岩.借鉴国外发球场暴力立法经验，加快我国发球场观众暴力立法进程[C].长沙：全国体育法制建设研讨会论文集，2002:66.

[4] 徐文娟.中美职业体育球迷文化差异分析[j].体育文化导刊，2015(7)：203.

[5] 陆小聪，刘宏森.球迷文化与社会整合—“社会和体育”对话之一[j].体育科研，2005，,26(2):5-6.

[6] 蔡晓红，冯琰.球员场外不良行为与领导回应态度对球迷团体认同感的影响[j].北京体育大学学报，2010,33(9):73-76.

[7] 柳翔彬.精神的物化---论文人山水画中的道与艺[D].硕士学位论文.烟台：鲁东大学，2014.

[8] 人民网http://sports.people.com