针织服装品牌开发企划中流行趋势的应用研究

刘 青，桑盼盼，沈 雷，刘皆希



针织服装品牌开发企划中流行趋势的应用研究

刘 青，桑盼盼，沈 雷*，刘皆希

(江南大学 生态纺织教育部重点实验室，江苏 无锡 214122)

通过对流行趋势的收集与分析，以及流行趋势在主题方案、灵感来源、产品款式企划、产品色彩企划、产品面料企划、产品细节企划中的应用，进行针织服装品牌产品开发企划中流行趋势的一系列应用研究，以期加强我国针织服装品牌的风格特色，促进品牌的产品开发，最终提升品牌的竞争力。

针织服装品牌；产品开发企划；流行趋势；应用研究

在所有产品开发企划的过程中，有一个必不可少的环节就是对流行趋势的收集与分析[1]。流行趋势的收集与分析主要是针对最新流行的主题风格、服装款式、色彩、面料、图案、细节、工艺以及搭配方式等方面进行的。针织服装企业为了在最短的时间内收集到第一手的流行信息，会派企划工作者在全世界、大范围的采集各大时尚机构及品牌的流行趋势及服装新品，企划团队会通过各种各样的渠道获取流行趋势的资讯。一般会通过参加国内外各类针织面料纱线展会采集流行面料及纱线的信息，通过各大针织成衣博览会，时装发布会等采集服装流行款式，通过各种权威专业的流行趋势机构获取服装色彩、织物风格等方面的流行趋势预案，并通过时尚媒体、杂志、专业网站、街头时尚等的调研中获取最新的流行信息。在每年的巴黎、纽约、米兰、意大利、上海等的纱线、面料展会上，各大纱线面料机构都会在展会上发布最新的纱线、面料、色彩的流行趋势，为针织服装品牌在纱线、面料、色彩等方面指明方向，而绝大多数服装企业都会结合展会上的趋势来选择适合自己品牌的面料。国际各大权威专业的流行机构会发布一年两季的流行趋势预案，这些流行趋势预案大多会被做成流行趋势册的形式，表现的手法通常来说比较抽象，会通过不同的主题进行趋势的分类展示。

一、流行趋势在主题方案、灵感来源中的应用

在进行了流行趋势的收集与分析后就可以正式的展开针织服装的产品开发企划工作了，在产品开发企划中，首先要进行的就是主题方案及灵感来源的确立，这个部分就与流行趋势的指引密不可分。企划工作者可以通过对流行趋势的整合与分析提炼出新一季的服装主题风格，通过流行的走向结合社会的文化、时事热点信息、自然灵感及人们的精神需求进行灵感来源的收集，以主题为企划的核心，灵感来源为企划的依据，从而进行主题方案的制定。

产品开发的主题方案代表了新一季度产品设计的创意过程，是对产品设计概念的综合解读，展示了新一季产品的风格寓意，体现了针织服装品牌的整体精神风貌，同时也限定了服装设计的元素及范围[2]。一般来说，产品开发的主题方案确立包含：灵感来源、主题风格、主题故事、主题分类、主题阐述、主题颜色、主题名称等部分。其中主题的确立一般都具有很强的时代特征，表达这一时期人们所倡导的行为方式及生活理念，企划人员可以通过对流行信息的分析结合品牌的形象特点进行主题风格及主题理念的确立；可以通过对流行趋势及灵感来源的分析创作出符合品牌新一季度产品风格的主题故事，从而吸引消费者的注意；可以通过主题方案进行主题的分类，一般一季的服装产品可以分为三到四个主题，通过图文结合的形式对主题进行不同的诠释，通过不同主题的明确，可以使服装产品的系列感更加分明，同时还可以通过不同的主题分类进行不同的主题阐述及主题色彩的选择。在整个产品开发企划中，将流行趋势应用于主题方案的构建过程，有助于跟紧时尚的步伐，引发消费者的共鸣，从而加强品牌形象的塑造。图1为2017春夏米兰时装周Versace的主题，以绿色、湖蓝为主，主要使用轻薄的面料来展示春季的轻盈与活力。

图1 2017春夏米兰时装周Versace的主题

从主题趋势分析中可以看出该品牌这一季度塑造的主题方案，灵感来源，主题分类，主题色彩等讯息，每个主题都具有不同的风格特色，可以衍生出不同的设计理念[3]。如：该品牌2017春夏季度一共设计了四个主题方案，分别为数码潮、交叉口、万有文化以及真悟，每个主题的风格都十分明显，像数码潮的主题主要想表现在在当今互联网艺术运动的启发下时代多元化的展现，这一主题风格下的服装产品将是现代、简约而且充满时尚趣味的，同时色彩也是高饱和的、充满活力的，如黑莓色、热粉色、铁红色等都是这一主题下主推色；像交叉口的主题则突出了一种城市与乡村交融的、原生态的感觉，是一种粗糙却唯美的潮流的体现，这一主题下的服装样式会相对复古怀旧，朴实而温馨，色彩上选取一些像亚麻白、淡雅紫等很柔和中性的颜色，给人以舒适惬意质感，同时点缀些70年代怀旧的牛油果绿和琥珀金色，来为整体复古的系列注入一丝田园的浪漫；而在万有文化的主题下，企划者的灵感来自于古巴未被探索的海滩文化以及加勒比族温暖的海岸文化，主题想展现一种探索、包容的精神，该主题下的服装将具有神秘感，色彩上选取了十分适合春夏采用的明朗而又温馨的颜色，主打中性色采用源自海洋、沙滩、丛林的海水蓝色、可可豆色和椰子色，同时还加入了芒果黄、鹦鹉绿等颜色进行点缀，从而营造出一种热带文化的乐活格调；最后一个主题真悟则展示了一种低调奢华的感觉，这一主题系列下的服装充满了生活的品质，高贵、优雅值得考究，色彩的选择上十分浓郁，由冷白色、灰色、石蓝色、杏色、深珊瑚色等组成了一组静谧的色调，而柔和的金属色与香槟色则增强了主题的奢华感，为冷静淡然的主题添加了一丝华丽。通过以上对主题的企划与分析，针织服装品牌便可以结合市场状况及自身风格特点，通过流行趋势的引导进行接下来的产品开发企划，从而创造出最具有竞争力的服装产品[4]。

二、流行趋势在产品款式企划中的应用

在产品的款式企划中，流行趋势起到的作用也十分巨大，针织服装设计师可以根据最新各大针织时装秀场中的流行服装样式，总结出符合自己品牌风格的服装款式，并进行款式设计的参考，同时也可以根据市场上流行的样式进行设计与改良，根据前期的市场销售情况统计出始终畅销的产品款式类型，并结合前期提炼的流行元素、总结的流行信息进行经典长销款式的二次设计，这样既可以保证产品的销量又可以保证产品款式的流行度。在服装款式设计的过程中，每个针织服装品牌都会根据品牌自身的特色形成不同的设计侧重点，有的是在外轮廓造型上的设计与延伸，有的是对结构组织方面的变化与重组，还有的则是针对细节部位进行流行元素的替换，但这些设计都离不开对流行趋势的应用，具有流行度的服装才可以引领潮流，最先吸引住消费者的视线，使更多消费群体关注品牌中的服装。图2为流行款式趋势图。

在针织服装产品的款式企划中，需要根据流行趋势的大方向进行不同主题风格的款式开发，一个季度的款式开发中一般可以分成几个不同款式风格的主题[5]。例如每季一定要保留的经典款式主题、突显女性魅力的熟女风格款式主题、时尚感十足，造型夸张前卫的款式主题、舒适简约，大方得体的休闲款式主题等等。品牌的设计师会根据不同的主题风格进行不同样式的款式开发，针对不同的主题设计出相应的服装款式，结合最新的流行趋势，融入自己对品牌的理解与的独特创意，来塑造每一个季度中完整的服装系列。在整体的款式企划中要针对不同的主题系列进行不同的款式企划，通过对流行款式样式的参考，从廓形、装饰、细节等多方面进行主题系列的划分，使最终款式的流行度与品牌的整体风格特色保持完整与统一，使流行趋势在产品款式企划中得到最充分的应用。

图2 流行款式趋势图

三、流行趋势在产品色彩企划中的应用

产品的色彩企划是针织服装品牌根据对流行趋势及市场状况，并结合品牌自身的风格特点所提炼出的，符合新一季产品开发及主题理念的色彩方案规划，它可以直接影响产品最终的设计效果[6]。产品的色彩企划与很多方面都息息相关，它与产品的面料、款式造型、搭配等相互影响，与所处的地区、季节等因素也有一定的关联，同时跟品牌每季销售好并可以体现品牌风格定位的长期稳定的品牌色也密切相关，但其中对每一季色彩企划影响最大，使主题色彩产生变化的最大因素非流行色彩及流行趋势莫属。流行趋势与流行色对每一季产品色彩企划的方向指引都起着十分重要的作用，每一季权威流行机构推出的最新的色彩趋势，各大纱线、面料展会中展出的流行色彩，以及各大秀场上所展示的最新的服装流行色，均代表了下一季即将流行的颜色。针织服装品牌的企划工作者在进行色彩企划的过程中，若参考最新的服装色彩趋势，将会引领下一季的服装潮流，若将流行色、品牌色与始终经典好搭配的经典色相结合运用，将会保证色彩企划的准确性与全面性，形成完整的季度色彩企划方案。图3为2017秋冬针织流行款式开发趋势图。

图3 2017秋冬针织流行款式开发趋势图

每季针织服装品牌的色彩企划都要对主题色、搭配色、经典色进行提炼与整合，其中经典色就是类似黑、白、灰的基础色，这些颜色有很高的搭配性，所以在每一季的产品中是必不可少的；而主题色是每一季中最重要的颜色，是这一季度的流行色，受流行趋势的影响而变化，主题色需要以季度的主题企划为指导，是根据主题的风格、色彩趋势以及上季销售好的颜色而综合制定的色彩方案，对流行度的要求十分高；搭配色则是在主题色确定后，为了与之进行协调搭配而制定的颜色，综合来说，每一季的经典色一般不会改变，搭配色也是在确立了主题色之后进行选取的，只有主题色是充满变化和不确定性的，需要根据流行趋势的指引进行具体的分析企划的。

在产品的色彩企划中要学会合理的运用流行趋势，权威机构发布的色彩流行趋势及从各大面料展会、服装秀场提炼的服装流行色是针对于关注时尚流行的消费者所定制的色彩，它可以引导色彩的流行，而通过市场流行趋势及上一季产品色彩反馈出的流行色是针对更普遍的消费群体的色彩趋势，更容易被人们所接受，所以只有将两者相结合，才可以设计出最符合消费者需求的色彩企划。

针织服装品牌根据流行趋势制定的色彩企划方案一般会根据主题色彩趋势图的形式进行展现，产品色彩趋势预案中包含了色彩主题、色彩灵感图片、色彩主题理念阐述、主题色卡等方面。色彩企划者通过对市场的调研、流行规律的分析、流行趋势的采集等归纳出下一季的流行色，并结合从自然生活、热点事件等方面提取的色彩灵感转化为能够表达主题意境的主题灵感图，从而进行主题色彩趋势图的制作。图4为产品主题色彩企划构思过程。针织服装品牌可以按照这个过程进行的每一季主题色彩的企划，通过对主题的分析、流行趋势的采集、上一季度的畅销色的再利用的全面分析，确定最终的色彩方案。

图4 产品主题色彩企划构思过程

四、流行趋势在产品面料企划中的应用

针织服装品牌的产品面料企划也与流行趋势的走向密切相关[7]。针织服装企业会参加国内外各大流行纱线、面料展会，根据每一季纱线、面料展会发布的流行纱线、流行面料趋势进行自己品牌新一季度的产品面料企划，从众多流行面料趋势中，选择符合自己品牌定位与特色、符合即将开发季度产品主题方案的流行面料。针织服装品牌想要每一季开发的针织服装产品在市场竞争日益激烈的众多服装品牌中脱颖而出，具有独特性，受更多消费者的青睐，就必须把握服装的流行度，而对于针织服装而言，其中很大一部分原因就来自于服装的纱线和面料的选择，由于以色彩及款式为侧重点的服装很容易被模仿和抄袭，所以面料的独特性和流行性则显得尤为重要[5]，纱线和面料的流行将直接影响服装的整体效果和整体的流行性，通过流行趋势筛选出的面料将使品牌新一季开发的服装产品更具时尚化和竞争力。

针织服装品牌进行面料企划时也可以像主题企划、色彩企划一样进行面料的主题设计与分类。面料主题的设定代表了新一季整体面料的风格特征，企划工作者可以通过前期流行趋势资讯及市场销售信息的整合、灵感素材的分析，并根据新一季产品开发的主题概念，将采购回来的流行纱线及面料进行面料的主题企划。用流行趋势主题的方式定义面料，有助于产品开发中款式、色彩与面料的贯穿与统一。根据不同的主题分类选择不同风格的面料，根据主题的定义进行面料的划分，并结合品牌服装特色及市场流行的信息进行最终面料方案的制定。图5为2017部分经典面料颜色。

图5 2017部分经典面料颜色

产品面料企划方案可以根据面料主题趋势版的形式进行展现，将流行趋势的信息、流行灵感图、根据流行趋势选择的纱线或面料结合主题文字阐述的形式进行面料主题趋势版的制作，通过所划分的不同面料主题版中的流行面料信息与不同的系列设计相结合，将使最终的产品企划更统一，通过主题形式展现出的产品也对接下来的产品搭配、产品上市、卖场陈列、宣传推广方式等都具有十分积极的影响。

五、流行趋势在产品细节企划中的应用

在针织服装产品竞争激烈的市场中，产品同质化的趋势越来越严重，如何设计出更能吸引消费者的产品，成为设计师们需要不断思考的问题[8]。针织服装的外轮廓造型是相对有限的，但局部的细节却可以是充满变化的，其中细节决定成败，通过对针织服装细节的设计与变化，可以使服装看起来更加精致丰富，于是对针织服装产品细节的企划成为了服装品牌可以区别于其他品牌的有利武器。而产品细节的企划也离不开流行趋势的指引，服装细节的设计与特征可以反映出最新的流行元素，使品牌具有别具一格的设计特色。服装的细节可以体现服装设计的灵感与精髓，针织服装细节的变化主要反映在服装的领部、肩部、袖口、门襟、口袋、服装的边缘、纽扣、装饰物等的局部位置上，通过流行元素在这些细节部位上的运用，可以使服装流行的整体风格更加统一。图6为部分针织服装设计中的细节设计。

图6 针织服装设计中的细节设计

产品细节的企划可以通过流行秀场中所展示的流行服装的细节部位获取灵感，可以依据时尚品牌发布的新品趋势进行参考，参照这些国际舞台上的流行细节进行细节的分类，通过不同的主题服装，采用不同的细节处理，有助于季度主题的丰满。产品细节的企划可以使设计者对产品的设计风格与方向更加明确，将流行的细节变化运用在系列服装之中，细节的变化越丰富，产品的风格就会越多样化，这样也就更有利于品牌形象与个性的塑造[9]。

[1] 刘皆希．针织服装品牌企划中的流行趋势应用研究[D]．无锡：江南大学，2017．

[2] 王毅，韩如成，樊文彬．新产品开发方案的评价[J]．太原科技大学学报，2004，25(3)：223-227．

[3] 魏戬．服装品牌设计中主题元素的应用分析[J]．小作家选刊，2016，(16)．

[4] 沈雷．针织服装品牌企划手册[M]．上海：东华大学出版社，2009．

[5] 魏玉龙．浅析Sandra针织服装设计中的款式创意设计[J]．大舞台，2013，(3)：135-136．

[6] 段楠．服装品牌产品语义的风格研究[D]．石家庄：河北科技大学，2009．

[7] 陶然．全球服装流行元素的采集及其在服装品牌产品开发企划中的运用[J]．湖北经济学院学报(人文社会科学版)，2008，(9)：71-73．

[8] 杨震．时尚流行趋势在产品设计中的应用研究[J]．包装工程，2011，(6)：71-73．

[9] LI Ying．According to the trend of fashion trends and commodity planning in the first quarter of the course held in Beijing[J]．Textile and Apparel Weekly，2011，(13)：51-51.

Research on the Application of Fashion Trends in Knitwear Brand

LIU Qing, SANG Pan-pan, SHEN Lei, LIU Jie-xi

(Key Laboratory of Eco-Textiles Ministry of education, Jiangnan University, Wuxi Jiangsu 214122, China)

In this paper, through the collection and analysis of trends and the application of a popular trend in the theme of the program, source of inspiration, style of product planning, product color planning, fabric details. A series of research and application trend of popular knitted apparel and brand product development projects are initiated. In order to strengthen the style of brand promotion, the brand's product development should be ensured so as to ultimately enhance the competitiveness of the brand.

knitwear brand；product development project；fashion trend; application research

TS941.1；F713.52

A

2095－414X(2018)02－0054－05

沈雷（1963-），男，教授，研究方向：服装设计与品牌.

国家自然科学基金青年科学基金项目（61503154）；江苏省普通高校专业学位研究生实践创新计划项目(SJZZ16_0211)；江苏省研究生教育教学改革研究与实践课题（JGLX16_047）；江苏省研究生科研与实践创新计划项目（SJCX17_0480）.