报纸如何在全媒体时代实现突围之我见

王丽敏

【摘 要】移動互联时代，智能终端已经普及。纸媒发行量下滑，纸媒大规模的内容复制，模糊、昂贵、低效的纸媒广告，既不再适应用户的个性需求，也无法逆势发展。纸媒转型势在必行，但应顺势而为，借力而行，实现多媒体、跨行业的融合，融入全媒体时代。

【关键词】纸媒转型 全媒体 媒体融合 互联网+

新闻讲究时效性，以快取胜，但在时下全媒体蓬勃发展的速食时代，由于报纸受印刷、出版周期等条件限制，无法实现新闻实时跟踪报道，将最新的新闻以最快的速度传播出去，在网络等新媒体面前难免会陷入落后、尴尬的境地，往往当下最新最快的新闻到了第二天报纸出版发行后已经不可避免地成为明显滞后于其他新兴媒体的“冷饭”。报纸如何在全媒体时代实现突围，尤其是党报在新形势下发挥应有的媒体作用，笔者认为，作为纸媒新闻人除了在实、深、精3个方面多下功夫、做足文章之外，还应与商业联手、互动，搞活动、办会展，互借优势、联合发展。报业转型不是口号更不是纸上谈兵，而应顺势而为、借力而行，适应当前移动互联网发展大势，把跨界发展与媒体未来发展方向紧密结合，把“+互联网”变成“互联网+”，从而走出低谷，实现突围。首先报纸发展应做足基本功。创新，是时下炙手可热的高频词，但对于传统的纸媒，创新却不是穷则思变的法宝。就报纸而言的创新，无非是试图以纸与网的差异化为目标的改版，追求版面的图书化，从形式上的花哨和炫目来博取观者眼球罢了。依照新闻和传媒的自然发展规律，纸媒若将新闻的“实”做到最大化，无异于给报纸加重分量、增添亮色。

新闻讲求真实性。表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事情、原因和经过的真实可信、经得起推敲核对，且必须合乎客观实际，是为新闻的真实性。真实是新闻的生命，许多媒体在抢发新闻的过程中，经常会出现新闻不实的问题。同一事件，时间不同、地点有别，甚至新闻主角张冠李戴的新闻报道在新兴媒体报道中并不鲜见。当纸媒在时间上跑不过网媒时，不妨守住新闻真实这一生命线，在滞后于网媒的时间里，将新闻的各个要素落准弄实，务求真实、权威，从而提高报纸的公信力和影响力，逐渐筑牢主流媒体地位。党报是党的耳目喉舌，是我们党重要的思想文化阵地和舆论工具，担负着宣传、组织人民群众进行现代化建设的重大任务。党报的最大优势是权威性、公信度和影响力。党报所报道的新闻、传播的信息，具有很强的真实性、可信性和指导性。尽管现在报纸种类繁多，但是在关键时刻，在重大突发事件面前，人们还是要看党报。因此作为纸媒的党报，在正确引导舆论，凝聚力量，促进社会发展、进步中发挥自身优势和作用。

本文所指的“深”，是指深度报道。纸媒在反映重大新闻事件和社会问题的深度报道方面占有比较优势。发挥每日出版的连续报道、持续跟踪的优势，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向，将新闻事件向读者做全面解读，进而寻求“差异化”，充分发挥纸媒新闻报道和传播的功能、作用。深度报道这一新闻报道形式对于传统纸媒并不陌生，且可做空间不受时间所限，还具有收藏价值。例如2015年9月2日《抚顺日报》出版的“抗日烽火 抚顺记忆”中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利70周年纪念专版，以8块整版翔实纪录了抚顺人民在抗日战争中用鲜血和生命铸就的丰功伟绩，再现历史，铭记英烈。通过深度报道这一形式，达到了预期的爱国主义教育和宣传效果，并为亲历者及后人所珍藏。

要想做好深度报道，势必离不开新闻策划。面对众多的新闻事件，作为报人必须具备足够的新闻敏感性和新闻判断力。对已经发生或将要发生的新闻事件进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的这一过程被业内人士称为新闻策划。在做好新闻策划这一过程中，需要有一支新闻业务过硬、一线新闻实践经验丰富、宏观视野广、战略意识强的编采团队，这样策划出来的新闻报道才会有深度和厚度，形成独有的新闻品牌，逐步提高知名度，才会在读者中叫得响、在同行中立得住。

做好党的新闻舆论工作，关键在人。“褚小者不可以怀大，绠短者不可以汲深。”一个合格的党的新闻舆论工作者，应该是有灵魂的人——牢固树立马克思主义新闻观，增强政治家办报意识，不负党和人民重托；应该是有本事的人——有较高的理论水平、扎实的业务功底，会使“十八般兵器”，是全媒型、专家型新闻舆论工作者；应该是有情怀的人——心怀大地苍生，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

笔者所说报纸要做足的“精”文章，即是新闻稿件的质量，没有差错和纰漏的报纸才能算得上“精品”。新闻稿件的质量，不是简单地说新闻稿件中没有错别字、的地得使用规范、标点符号用得妥当。新闻的本源是事实，新闻是对事实的报道，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在先，报道在后，事实是构成新闻的细胞，离开了事实，新闻也就不存在了。而一篇高质量的新闻稿件，在必须客观地记叙、评述事实的同时，还要做到稿件不能缺乏逻辑、没有导语、标题存在歧义、文件照抄堆砌、图片没有图说或署名等。如果缺少了这些要素，不论是对读者还是业内人士都是不可原谅的差错和瑕疵。传统纸媒要想在多种传播媒介的层层包围下成功突围、在新兴媒体中立于不败之地，确保新闻稿件的质量是重中之重。“打铁还需自身硬”，在做足基本功的基础之上，跨界借势，媒体融合，将是纸媒走出困境、实现突围的未来发展方向。

习近平总书记强调推动传统媒体与新兴媒体融合发展，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”，为纸媒的发展指明了方向。如何实现媒体融合？现在传统媒体都有了微信、微博、APP，完成了“+互联网”，但并没有实现“互联网+”。微信、微博做得再好，也是别人的平台，而APP的推广费用极高。因此，在媒体融合上，如何取势，把“+互联网”变成“互联网+”，成为报业转型的关键。

这就要求我们把传播模式从一对多转型为一对一，把播出渠道转型为互动平台，把单纯的“内容制作”转型为“服务交互”。移动互联时代，纸媒要成为城市的主流门户和小众通道，门户就是用户的主入口主通道。新闻集聚用户，服务赢得收入，日报以“新闻服务+政务服务”的方式，打造本土政务新闻的主入口，成为网络问政和智慧行政为核心的城市政务服务商。晚报以“新闻服务+生活服务”的方式，打造本土城市信息主入口，成为智慧商务和智慧社区为核心的城市生活服务商。

此外，在人事制度、考核标准、财务制度、广告模式、薪酬体系等顶层设计上均要彻底转型。

【参考文献】

[1]《我不是李白——报业转型的逻辑与实战》中国报业（微信号ZhongGuoBaoYe）日期：2016-03-30作者：周劲