融媒时代地方党报拓展传播空间的思路

杨慧宏

【摘 要】网络技术病毒式拓展着信息渠道， 强势重构了人们的观念与生活，地方党报面临前所未有的困境。一方面新媒体融合遭遇人才匮乏、观念滞后、渠道不畅、资金不足，战力优势不明显，难以达到预期的传播效果。另一方面，纸媒实际覆盖空间逐渐萎缩，忠实读者年龄日益老化，中青年目标受众集体“脱报”，纸上阅读已呈后继无人之势。地方党报如何提升传播效率、提高舆论引导力？ 本文在内容创新、渠道拓展两个方面进行了探索。

【关键词】地方党报 媒体融合 有效聚焦 新思维 价值引领

融媒时代，地方党报如何在当前众声喧哗的舆论场中继续发出掷地有声的最强音，捍卫主流媒体的话语权？十九大报告中强调“高度重视传播手段的建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。地方党报只有打破思想壁垒，过了互联网这一关，走好媒体融合这步棋，才有能力赢得最广泛的受众，占领宣传阵地，完成党媒的新时代使命。

一、加强内容创新，聚合更多用户

网络时代，稀缺的真相、泛滥的观点、激切的情绪和海量的碎片化信息，反而为专业新闻队伍生产的高品质内容提供了传播空间。内容为王，创造性输出优质内容，是网络时代媒体占领舆论阵地的关键所在。

提供中高端信息供给，突出价值引领。地方党报目前的实际受众是以党员为主的市縣区各级党政机关及企事业单位的工作人员，他们是城市的主导力量。牢牢吸引住这一群体，便可以将影响力扩展至社会各个层面，在推进城市进步、引导公众舆论方面起到积极的作用。

新媒体时代，这个群体对内容质量的要求较高。媒体内容的生产要在高度深度上下功夫，利用自身品牌公信力，在宣传党的理论、纲领、路线、方针、政策的同时，实现新闻价值回归，用专业品质彰显权威，用思想高度炫党媒底色，唤醒党员干部的身份自觉。对于社会政治、经济、文化等领域的报道，要创造性体现党报职能，以科学的思想方法挖掘新闻事件的深刻本质，用敏锐的洞察力、前瞻的视角引领受众的思想意识和价值判断，唤起管理者的“社会责任主流担当”。

吸引受众，发挥舆论引导力。加强新闻报道吸引力，是媒体自身发展的需要。媒体融合时代，有了吸引力，才有凝聚力，反之，就是离心力。

增强吸引力不是简单地迎合受众，取悦受众，而是以用户的信息需求为导向，统筹管理采编力量，打通使用新闻资源，传播能够聚集用户的内容。形式上求新求活，用平民化视角，故事性的讲述，准确生动的表达来增强内容的亲近感和灵动性，让受众看得方便、看得明白、看得动容，让N次传播成为可能，实现党报内容生产理念从“宣传”到“吸引”的转变。

提供有趣话题，让内容好看好玩好参与，在受众注意力中发挥党媒的引导力。刺激用户传播欲望，内容一旦被有效聚焦，影响力就会大幅度增长，同时加强信息的价值匹配，强化编辑干预，适时倡导正确的人生观价值观，引导文明健康和谐的生活方式，这就是主流媒体引导力正确的打开方式。

深耕本土，赢在身边人身边事。用行走淬炼思考，用脚板测绘共同话语体系下的生存空间，地方媒体最具发现事件真相的资质和能力。实时记录身边人身边事，原生态反映、故事化阐述同一方土地上人们共同关注的事件，最容易吸引受众的兴趣。地方党报因为离广大人民群众的生活最近，它的优势就是要利用地域性、黏粘性、贴近性的特点更好地引导社会舆论，凝聚力量，增进共识，让主旋律深入人心，在潜移默化中让党的方针政策的宣传富有成效。

明确本土化定位，侧重本地特有的历史文化、风土人情、地理环境，发挥媒体优势，对接政府资源，将城市信息汇成图文和图标，在交通、旅游、就业、金融、地产、文化等方面提供有效信息和优质服务，打情感牌，做家园文章，增强用户黏度。

减少宣传痕迹，创新多媒体表达方式。面对7亿网民，“改善舆论生态，占领舆论高地”并不是敲锣打鼓空喊口号就能实现。往往是那些看不见宣传痕迹的信息，才能真正起到宣传实效。我们期待传播效果最大几率在网络上呈几何级数量倍增，不仅需要闪耀着光芒有温度的内容，更需要独具网络气质的表达方式。

当前媒体发展多元化、分众化、多样化的格局中，地方党报打通报网微端，对传统采编流程进行重构和优化，信息一次采集，多种生成，多渠道传播，实现信息资源最大化利用。为了减少无效信息和僵尸信息，确保有效信息的延伸，就要杜绝灌输式的宣传语言和信息简单粗暴地复制，学会备文案、起标题、埋伏笔、制造向往，内容分众推送，语言风格灵活切换，适当添加动作、声音、表情，让受众快速形成第一印象和具象的感知，增强信息的穿透力。

二、形式资源转化竞争力，拓展传播空间

“渠道融合的核心不是新技术，而是能够满足新需求新欲望的新思维。”地方党报新媒体融合不仅仅是渠道、语言的进化，更是逻辑思维的根本改变。

联合互动，跨界共享。两微一端是目前地方党报新媒体融合的主流渠道，不少媒体以此为依托取得了一定的成效。即将到来的5G时代，将倒逼地方党报媒体融合进一步落于实处。打破壁垒，多方联动，利用资源优势，与党政机关、市场各方、自媒体加强互动，在合作框架内，对接平台，连接更多用户，地方党报新媒体融合将释放更大的传播潜力，提升传播效率。虽然目前业界对“游戏+内容”的渠道融合认可度不高，但在市场环境的催生下，“互联网+新闻+医疗”“互联网+新闻+教育”逐渐增多，可以预料，地方党报新媒体的传播过程中，融合多种方式进入更多行业，有可能向娱乐、社交、影视、金融、科技等空间实现产业链无限延伸。

城市经济的活力是影响地方党报新媒体融合的一个重要因素。一个以创新增强动力的智慧型城市，它的地方媒体通常能朝着多元化融合方向健康发展。从最初的传统媒体渠道扩展、新兴媒体渠道创新到跨界互动多体植入、搭建新媒体矩阵，未来的媒体多元渠道立体化融合将更加丰富多彩。

培育受众，拓展空间。媒体融合不能过分依赖网络技术与渠道创新。受众市场的培育与开拓也是当今媒体融合与发展的重要手段。80后、90后逐渐成为社会生产力的主力军，他们的价值观人生观，决定了当下中国的发展方向。00后，更是不同意识形态争夺的人群，他们将是新媒体的最广大的受众，也是最活跃的参与者。

吸引更年轻的受众，瞄准未来“阅读力”，纵横各类家长联盟，线上线下组织各种学生活动，提供多种交流渠道，让“看客”走上前台，吸引参与者成为媒体的铁杆粉丝，拓展地方党媒的新媒体发展空间。同时加强受众质量意识，对活动的设置、栏目的框架进行分析预判，抓住需求，提供个性化服务，并注重内容评估和受众调查，及时更新，这是提高新媒体竞争力的有效手段。

万物互联的脚步已近。时代向前，永远不存在终极的载体，媒介不过是思维的延伸，只有找准方向，党媒的行业信念不灭、新闻专业精神不灭，未来可期的地方党报新媒体融合最终将找到端口找到更大的传播空间。