成都市乡村文化旅游发展对策研究

孙玲丽　黎娟　潘陈　杨浩然

摘要：近年来，国民经济稳步上升，经济水平的提高增加了对文化产品的需求。乡村文化旅游正是代表着大众回归自然的情感的表现。我国有关乡村旅游的研究自2004年开始迅速发展，有关乡村旅游的研究已有较为成熟，但存在着许多研究是基础研究。成都市的乡村旅游已经发展了数十年，青杠树村在乡村旅游运营上，具有较丰富的经验和比较成功的模式，是成都市乃至全国乡村文化旅游运营的先驱，对于研究成都市乡村文化旅游具有极高的代表性。2014年，青杠树村取得了国家4A级景区，这标志着其在乡村文化旅游运营上更进一步。但青杠树村和全国大多数乡村文化旅游相似，均没有解决经营核心层内的问题。本文将以实地调查的基础分析青杠树村的经营现状，分析其不足之处，并提出对策。

关键词：乡村文化;文化旅游;青杠树村

在经济高速发展、人民生活水平不断提高的当代中国，大众在物质上的需求基本上得到了满足，进一步追求精神上的满足，生活节奏的加快更是让民众寻求身心的舒适，寻找最初的、原始的悠闲生活，乡村文化旅游便应运而生。青杠树村抓住这一机会快速发展、加紧建设，打造了较为出色的乡村文化旅游景区。青杠树村在最近几年分别获得了“全国一村一品示范村”、“中国十大最美乡村”、“中国美丽休闲乡村”的称号。

一、青杠树村文化旅游基本现状

青杠树村作为AAAA级旅游景区，其核心文化体现为“乡村旅游文化”，在其被评为“中国十大美丽乡村”之后，又于2016年被评为“中国美丽休闲乡村”。它遵循的是“小规模、组团式、生态化、微田园”的理念，村落非常具有川西民居特色，也有田园水乡的韵味，是非常具有自己特色的新农村旅游景区。

全村有11个社，932户人家，2300余人，面积2.4平方公里，耕地达1888亩。三道堰青杠树景区三面环水，生态环境、田园风光、川西民居、林盘院落、小桥流水、鸟语花香等特色明显。柏条河、徐堰河在此交汇，是成都市母亲河---府河的源头。整个景区富集灵气，呈现出典型的川西平原景观风貌。景区的特色之一是给游客体验最自然的生态环境，涵盖特色花卉的培育，景区里面有春桃、夏荷、秋菊、冬梅;除此以外的各种各样的花卉都会引进大规模的种植，以供游客欣赏，所到之处便是花海。

青杠树村除了拥有"中国十大最美乡村”和"中国美丽休闲乡村”这两个美称之外，最吸睛的是它还有"中国蜀绣第一村”的美称。众所周知，中蜀绣、湘绣、苏绣和粤绣四大名绣。蜀绣，亦称“川绣”，是以成都为中心的四川刺绣产品总称。景区针对蜀绣的传承与发展，专门设立了“蓉绣坊”，对外开放展览蜀绣的成品等。

二、青杠树村文化旅游存在的问题

（一）景区内环境有待改善

青杠树景区是由徐堰河与柏条河包围起来的，那么针对河流的水质问题，景区没有很好地处理妥当。青杠树景区致力想打造成为“国际亲水小镇”，那么对于“水”的管理，是非常重要的，游客在参观之前会对景区有个固定的看法---水质干净，清澈见底。但如果是相反的情况，会使得游客的重游率大大降低。

（二）景区内的安全问题亟待整治

青杠树景区伴水生活，而在水的安全问题上却缺乏合理的维护。具体体现在河流、湖泊、部分小桥没有进行围栏的设立，仅仅是写了“安全警示语”而已，因为针对青杠树景区的游客来讲，普遍的游客都是家庭游和亲子游，那么就一定涉及到小孩子，小孩子的安全问题一定要放在最前面，所以面对这样的不完善设施，青杠树景区的相关部门仍需努力针对小孩子的安全问题建立一套更加完善的设施和体系。

（三）景区内的休闲设施、设备不足

青杠树景区占地1888亩，这么大面积的景区，可供游客休息的椅子却相对较少，游客游玩时会感到疲惫，虽然风景美，但若能够坐下来更舒服的欣赏风景，岂不是更好？而且厕所的设置也是很少，即使厕所的修建很有特色，但是厕所数量少且没有定时维修，导致某些厕所的门锁都已经坏了，这种情况就会使游客对景区的好感度下降。

三、提升青杠树村文化旅游发展的建议与策略

政府致力于将青杠树景区建设成为中国最美乡村聚落，打造成为国际亲水度假小镇。对于有着这样大的目标的青杠树景区，它的未来目标是非常明确的，它的未来发展也是颇具挑战的。但针对本次调研所看见、听见和采访到的情况，对青杠树景区的未来文化旅游的发展提出以下几个建议：

（一）突出乡村民俗风情和乡土文化

青杠树景区的主打文化是乡村旅游文化，鄉村旅游文化最近几年旅游的热潮，它更多的是带给游客对乡村文化的体验与享受。随着体验经济的热潮，乡村旅游带给游客更多的就是切身体验，它需要游客自己去体验乡村生活、享受乡土人情，所以，乡村旅游想要做的更好，青杠树景区想要往更大更宏伟的目标前进，就得更加突出它自身的乡村民俗风情，是青杠树村的乡土文化更加具有特色。

（二）加强美食文化的开发

美食文化的开发对于整个旅游业的发展是必要的。美食文化的开发可以增加游客的爱好程度，提高青杠树村乡村旅游的重游率，同时还可以拉动青杠树村文化旅游经济的增长。因此，青杠树村应借助自身优势，增加饮食文化的内涵、创新各种特色大众美食，从多方面来凸显青杠树村的饮食文化的特点。

（三）打造青杠树村文化旅游品牌

乡村文化旅游产品的品牌，是指乡村旅游目的地向旅游者所展示的，是用来帮助旅游者识别该地旅游产品的某一符号、词句、印象、设计，或是它们的组合而形成的具有特色性的产品的综合。青杠树村的文化旅游发展要以其自然资源为依托，以青杠树村的老百姓为主体，以其参与性、休闲性作为自身的卖点，逐步实现由单一的观光旅游向休闲度假、生态、农业、民俗等旅游产品转变。乡村生活与城市生活有着很大的差异，从这个特点出发，注重乡村旅游的体验性和参与性，让旅游者亲自参与果木的采摘、食品的制作、路线的选择、礼品的设计等，才能更加体现出旅游者自身的价值，也可以从另一方面来体现其旅游的乐趣。要深挖青杠树村文化旅游的自然景观、农产品、民俗等旅游产品的特色，在旅游开发中，挖掘具有典型的、古老的、乡土的文化内涵，形成独特的青杠树村文化旅游产品。满足游客对历史知识、跨文化差异的了解、感受和体验，增强乡村旅游的吸引力。不断加强青杠树景区形象对游客的刺激，使青杠树景区形象在公众记忆中占据优势地位，形成独特品牌。

（四）形成“产品差异化”，创建旅游特色产品

特色是乡村文化旅游业立足的根本;是乡村文化旅游具有活力的体现;是乡村文化旅游具有吸引力的必要元素。目前，乡村旅游产品雷同，市场竞争激烈，青杠树景区开发产品多样化迫在眉睫。青杠树景区的旅游发展也应根据市场的需求，展开相应的调查，并开发出适销对路的旅游产品。当然，与此同时旅游产品的特色性在其对旅游者的吸引力方面显得格外的重要。因为这样不但可以丰富青杠树村文化旅游产品的多样性，还可以增加淡季商品的供给，不仅可以提高市场竞争力，还为其带来了社会效益和经济收益。

参考文献：

[1]王康建，李纳云，曾蓉，等.蜀绣产业发展现状分析及对策建议[J].丝绸，2017，54（10）：51-57.