甘肃省影视旅游资源分布及开发初探

魏佳　李国雄

摘要：影视旅游作为新兴的旅游形式，通过电视广播和影片的形式将该旅游形式的特殊性得以强化;是将影视文化和旅游活动相结合的主题形式。在可持续发展的今天，影视旅游将会以不断壮大的趋势发展下去。

关键词：影视旅游;甘肃省;开发

一、影视旅游概述

影视旅游是将某种特定的事物的某些性质引起媒体的关注度，另外，它也通过影片的播放和广播的使用使得这些事物的特殊性征得以强化，进一步带动旅游发展的一种旅游形式。它更是一种将影视文化和旅游活动相结合的旅游形式，将旅游与时尚结合在一起，成为了人们消费的一种新方式。相对于传统的观光旅游来说，影视旅游则是更深层次的对旅游的内在作出解释，带给游客全身心的放松和享受。影视旅游的特征可以表现为以下两点：一是影视旅游以影视主题公园为依托将旅游中的无形形式以实体的公园展现出来;二是影视旅游以网络为媒介更新频率快。

国外将影视旅游称为film-induced tourism，即电影引起的旅游，简称引致旅游。影视旅游的萌芽始于1955年第一座迪士尼乐园在加拉福尼亚州的建立。沃尔特·迪士尼将自己的想象与电影制作技术相结合创造出了一种全新的旅游形态。我国影视旅游的发展始于1987年央视无锡影视城的建立。当年在无锡修建养老院的同时，也修建了放置拍摄电视剧《西游记》所用过的拍摄工具、服饰的西游记艺术宫，能够方便今后的使用。随着艺术宫的开放，这里也成为了人们旅游所选地，在当时仅仅是每张门票一元钱的情况下，每天竟然能达到一万元的收入，之后为了拍摄《唐明皇》等电视剧相继修成了唐城和三国城。受热播剧的影响，大量游客纷纷前来这些影视基地游览，不仅扩大了影视城的知名度，也促进了当地经济的稳步增长。随后国内旅游行业看到了影视基地的发展前景，相继修建了广东南海影视城、山东威海影视城、横店影视城等等。而且目前我国最具代表性的两个影视城为无锡影视城和横店影视城。由此可见影视基地是发展影视旅游的重要条件。

二、影视旅游的类型

影视旅游的分类可以依据不同的参照物进行分类，按照不同的旅游目的地的旅游产品功能的不同，这里将影视旅游分为以下四种类型：

（一）影视旅游观光型

影视旅游观光主要是以影视基地、影视主题公园、影视取景地以及影视节庆活动所形成的相对“静态”的旅游观光产品。如各大著名影视城。

（二）影视旅游娱乐型

影视旅游娱乐以互动的娱乐节目为主要的运营方式，从而形成“动态”的娱乐项目，由这些娱乐项目将消费力极强的影院观众拉到主题乐园中。如迪士尼乐园、环球影城等。

（三）影视旅游度假型

影视旅游度假依托以电影为主题的综合性娱乐休闲度假区，汇集休闲娱乐，酒店住宿以及生活体验等全套旅游娱乐项目的旅游产品。比如澳门电影主题度假村“新濠影汇”。

（四）影视旅游商业型

影视旅游商业主要以各种主题特色明显的影视文化商业街为主，将各个主题商业街及影视拍摄、文化创意、建筑景观旅游等功能集于一體的。好莱坞环球影城city walk 、海口华谊六条特色影视文化商业街都可以是影视旅游商业的代表。

三、甘肃省影视旅游资源分布

（一）总体评价

甘肃古代隶属于雍州，位于黄河中上游，是古代丝绸之路上的黄金路段，其独特的地质地貌和人文资源赋予了独特的旅游资源。甘肃省旅游资源主要分布在兰州市、酒泉市、陇南市，武威市以及临夏回族自治州和甘南自治州，并且这些地区拥有的旅游资源都有所不同，也使得每个地区都形成了各自的特色旅游。近些年，在甘肃取景并且上映的热播剧越来越多，这样甘肃不仅成为了国内观众的喜爱和向往的旅游地，也在海外产生了一定的影响力，那些以甘肃为背景的影视剧作品在剧中展示了甘肃各地独特的风光，独特的地域风情使甘肃成为全国比较重要的影视剧取景地。

（二）甘肃影视旅游资源分布

（1）河西走廊地区

这里吸引了大概三十多部影视作品的外景拍摄，使敦煌影视品牌的知名度和影响力进一步扩大。2007年是敦煌影视城最高产的一年，这里成为了多部影视剧的取景地和拍摄地。同时借助影视剧的拍摄，2007年敦煌接待游客总计140万人次，增长16.7%。我们所熟悉的《敦煌》、《大敦煌》、《新西游记》这些作品都是以敦煌为背景的。雅丹地质公园也是影视作品的拍摄地，继《英雄》之后，又先后拍摄过多部影视作品。张艺谋导演作品《长城》也将此作为取景地，随着电影的热映，以其独特的大漠风光、形态各异的地质奇观吸引了无数探险家的关注。如今，敦煌影视城确实是省内最具有经济效益的。与之有着不同文化底蕴的张掖丹霞地貌被誉为“中国最美的七大丹霞”之一，随着电影《三枪拍案惊奇》的热映，张掖丹霞地貌也成为了实时的旅游热潮。

（2）甘肃的省会城市-兰州

兰州市是黄河唯一穿过的省会城市，拍摄了较多关于黄河题材的电影，我们最熟悉的应该是中央八套播出的《老柿子树》，这部剧一经播出就引起了强烈的反响，并且也作为一张王牌将甘肃的黄河文化推广了出去;对提升甘肃旅游形象和赢得广大知名度起到了客观的推动作用。全面展示出了西部风俗与黄河文化的结合。

（3）藏族风情--甘南夏河县

2004年在冯小刚导演的电影《天下无贼》中将外景地选在甘肃南部的夏河县;夏河的拉卜楞寺将影片中纯净的灵魂完美的呈现出来。之后随着《天下无贼》的上映，也促进了该地旅游与经济的发展。

四、甘肃省影视旅游资源开发存在的问题

甘肃影视旅游随着近几年的不断推广，取得了很大的进步，也有了喜人的成绩。但是，从整体来看，还存在着许多大大小小的问题，主要表现如下：

（一）基础设施不完善

甘肃位于我国西北部，落后的经济成为了限制影视旅游发展的决定性因素，没有稳定且充足的资金去发展影视旅游。影视旅游的发展需要有足够的资金来进行影视城的启动、扩建，市场营销的广告费用、大量的人才雇佣等，而资金的缺乏正是甘肃发展影视旅游的一大劣势。而且甘肃省内并没有系统的影视基地，影视取景多数以自然景观为主。因此甘肃的影视旅游较强的流动性和不确定性，容易受到自然条件的限制和影响。例如：道路不通，气象因素。

（二）自身吸引力小

甘肃作为旅游发展相对缓慢的省份，本身的旅游资源对游客的吸引力就比较弱，影视旅游作为旅游的重要分支，自然离不开旅游资源的依托，旅游发展的缓慢也就会使吸引力减弱，加之我们对自己本身的宣传不到位，宣传无法达到发展的需要，向外界传播的内容减少，也会让吸引力变弱。

（三）缺乏大量专业人才

近年来随着旅游事业的迅速发展导致业内人才明显紧缺，加之甘肃省经济条件落后导致大量人才外流，造成了专业人才紧缺的现状。而且现有的人才影视旅游人才多为操作性人员，专业程度和综合业务水平层次都比较低，很难适应当前迅速发展的综合性的业务。因此高端的专业人才已经成为限制甘肃省影视旅游发展的重要因素。

五、甘肃省影视旅游资源开发策略

（一）政府出台和完善相关政策法规

影视旅游的立法基本处于落后状态。加之甘肃省的旅游产业在全国发展相对缓慢，甘肃省具体的影视旅游法规尚处在空白状态。甘肃省应该着眼未来，提前做好关于影视旅游立法的准备。在国家现行的旅游法规体系之下尽快出台完备的影视旅游法规，促进旅游业全面健康发展。甘肃省应该在本省影视旅游发展和相关法律的基础上，借鉴其他省份的相关政策法规制定出适应自身情况的政策法规。

（二）加强基础设施建设和服务设施建设

在已经开发的旅游区域内应该不断提高基础设施和服务设施的质量和数量，以基础设施为连接将分散的旅游景区打造为景区群落，为影视旅游的发展提供必要的条件和优质的服务，在国家政策的支持下大力修建旅游服务中心，为影视旅游助力;对于未开发但是拥有巨大潜力的地区应该做好基础设施的规划与发展，提高这些地区的可进入性，为影视旅游提供新的环境元素。基础设施和服务设施是影响影视旅游的重要因素，甚至在一定程度上决定了影视旅游的发展前景。在发展基础建设的同时培养旅游服务的专业人才，形成系统的服务体系，使基建和服务同步发展。

（三）重视影视旅游的可持续发展

影视旅游的可持续发展设计社会，经济，环境，人口等多个方面的内容，属于科学发展观的要求之一。可持续发展是我国提出的重要战略目标，关系到我国经济的健康持续发展。因此甘肃省应该在国家政策的引导下，在遵循可持续发展的共同性，公平性，持续性的原则下努力促进本省的影视旅游的可持续发展。影视旅游的复杂性和综合性以及可持续发展的多样性，决定了影视旅游的可持续发展是一个艰难冗长的任务;甘肃省必须集中社会各界力量从多个部门和多个方面去促进影视旅游的可持续發展。

（四）加发掘新颖宣传手段，实现双赢

影视旅游资源的宣传主要借助影视资料，媒体平台，网络平台等。甘肃省必须在一带一路的机遇下，充分发挥网络力量进行宣传。应该努力发掘丝绸之路的文化力量，将古代的丝绸之路和今天的一带一路政策完美结合带动宣传;应该深入挖掘本省的悠久历史，制作类似《河西走廊》这样的大型纪录片，以纪录片的形式打造品牌文化;例如：天水伏羲文化，敦煌莫高窟文化。

（五）培养和引进影视旅游专业人才

甘肃省应该立足于省内现状，从根本出发，在政府的引导和支持下鼓励省内高校设置相关专业培养影视旅游的高端人才，实现影视旅游综合人才的自我供给;由省内旅游协会，旅游局等相关部门联合设立培训机构，将现有的专业人才进行再提高，实现现有人才从普通导游向专业管理人才的跨越。政府还应出台相关政策，为毕业的大学生提供解决户口，住房优惠等服务，以此来留住本市人才和吸引外来人才。

影视旅游作为近些年兴起的一种旅游形式，拥有无限的发展潜能。甘肃省影视旅游在最近几年的推广下也有了进步，同时影视旅游作为旅游的一种特殊形式也能带动省内经济的发展。本文以甘肃省影视旅游资源为切入点，初步探讨了影视旅游发展存在的问题以及解决方法，当然就目前的发展来看远远不够，我们应该进一步加大研究从而促进甘肃省影视旅游的良性发展及长远发展。

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