从当下网络娱乐新闻语言失范谈新时期传受关系

文/钱学飞

以传者为主体的“传者中心”论是随着西方政党报刊和政府报刊的发展而出现的，这种关系论强调传者的地位，认为受众是“受教育者”，是“学生”。传播活动从传者的需要出发，十分强调对受众的引导和教育，较少考虑受众的需要；传播态度上容易居高临下或盛气凌人。

但是在这种传播理念的指导下，传播活动会出现许多不利的因素。首先，媒介过分注重教育和引导，强调新闻的政治宣传功能，这种对主观倾向性的刻意追求必然造成对新闻客观真实性的损害。其次，对受众缺乏足够的认识，媒介无视受众的实际情况和现实需要，不考虑受众的差异性，这种传播自然很难得到受众的认可，传播效果也大打折扣。

以受众为主体的“受众中心”论是在廉价报刊出现，政党报刊不断衰落的同时发展来的，廉价报刊最终发展成大众商业报刊。这类报刊创办的目的就是为了获得商业利益，因此受众的需求成为商业性报刊争相关注的焦点，只有赢得了受众的青睐，才能获得经济效益。

这种传播理念虽然从一定程度上摆脱了“传者中心”论的一些缺点，但是随着时间的发展，这种理念自身的缺点也不断涌现。下面仅以网络娱乐新闻中的语言失范为例，看看时下仍然为大部分媒体所推崇的理念有哪些不足。

在探讨网络新闻语言失范前，我们要搞清楚什么是新闻语言，具体要求和特点又有哪些。首先，对于新闻语言的定义，学界和业界目前也没有达成一个统一的定义。中国人民大学教授蓝鸿文著作的《新闻语言分析》书中这样解释，新闻语言是“通过新闻媒介，向人们报道新近发生的事实，传播具有新闻价值的信息时所使用的语言”。

对于媒体而言，真实是新闻的生命。就是要对所报道的事件、人物、言语上都保持准确无误。那么新闻语言的使用前提就必须要保证所传递的信息准确、客观。当下，很多网络媒体为了追求实效性，较多使用“网传”“网曝”“疑似”“好像”等含混不清的新闻语言。新闻报道是面向社会大众的，无需过多的考虑语言的广泛接受性和社会影响力，对于一些低俗的、病变化的词语，新闻语言尤其不能使用，因为这些词语会经过大众传媒的广泛传播，最终造成社会风气的恶化。

在简单的了解了新闻语言的定义和特点、规范之后，我们再开看看网络中娱乐新闻的语言使用情况。我们可以发现，网络中娱乐新闻的语言失范存在以下现象：

1．存疑性用语较多

所谓存疑性用语，主要是指在新闻语言的使用中，过多的使用含混不清，不够准确的用语，如“盛传”“未必”“好像”“有望”“似乎”等。这些词语的使用，使得新闻的真实性大大折扣，大大降低了新闻价值。

2．传统语言的变异

在正常的新闻报道中，从某处了解到的信息往往会使用“据某某称”或者“从某某地方获悉”等表达方式，但是在网络娱乐新闻中，这些基本都被置换成“透露”“曝”“被曝光”等。此外，网络娱乐新闻还出现了很多怪词，基本上都是现代汉语中没有的。有英汉合成词，如“ HIGH曝 全 场” “ HIGH翻 天”“PK”；还有臆造词，如“脑残”“粉丝”“美眉”等。

由此可见，过分强调受者中心论，将会冲淡和削弱大众传播媒介所应承担的社会责任。媒介作为社会公器有义务提升民众的文化水平和道德素质。然而广泛和分散的受者群体，他们的需求既有合理的、高尚的，又有消极的、庸俗的。对于这些需求，媒介不分思想趋向的正确与否，不分需求的合理与否，统统支持，一概迎合，将会导致媒介的低俗化倾向和社会道德体系的混乱失衡。

但是，我认为，媒体对受众的猎奇心理和窥私欲所进行的并不是“迎合”，而是用强硬的态度来“合”受众的猎奇心理和窥私欲，这才是娱乐新闻语言失范的根本。这其实就是媒体在“受众中心”理念指导下更深一层的滑向丧失社会责任的深渊。

媒体对其“硬合”，即通过自己失范的语言带动受众的猎奇心理和窥私欲，甚至是通过这种充满色情、低俗而且存在质疑的语言来吸引受众，强硬的挖掘大众心理中与生俱来的猎奇心理和窥私欲并将其扩大化，使得大众在这些娱乐新闻面前丧失自控力。举个简单的例子，一个平时不爱关注娱乐新闻的受众，当某日浏览新闻时突现发现这样一则标题的新闻“华仔30年前曾做变性手术，原是女儿身”，即使是再不关注娱乐新闻的人，这时肯定也被标题给吸引，内心的猎奇心理和窥私欲便被调动起来；然而，如果标题换成“30年前的手术成就了今天的刘德华”，我想两者的点击率肯定是不同的。

为了规避这种现象，改变现今媒体仍然崇尚的以“受众为中心”的传受关系，建立新的传受关系理念十分必要。

新的理念必须使传者和受者在新闻传播活动中的关系是平等的。媒介作为一种特殊的社会公器，不仅是一个公共信息的传播载体，也是架起了一座官方与民间舆论场的桥梁。在为受众提供新闻信息的同时，还是一个社会舆论的引导者。既要担当政治责任，还要担当道德责任。现如今，传者不再是居高临下的教育者，传者和受者是完全平等的朋友和伙伴。不管是传统媒体还是新媒体，我们不能一味的迎合受众，受众想要什么，我们就去报什么。更不能过度追求曝光率而使用“标题党”来“硬合”受众。媒介的社会价值决定了出发点不再完全是自身的利益，还要保证受众的利益。媒介对受众的引导，既不能一厢情愿，也不能居高临下，而是在充分考虑受众心理的前提下与受众一起完成的引导行为。只有在这种理念的指导下，受众的现实利益和长远利益才能得到统一，媒介的社会效益和经济效益也从而得到实现。