浅析新媒体时代传统媒体如何转型

胡仙

摘要：随着新媒体时代的来临，给传统媒体的生存与发展造成了巨大的冲击。传统媒体如何在竞争日渐激烈的市场中立足，以实现可持续的发展，成为传统媒体工作者们必须要思考的一大问题。本文主要基于新媒体时代背景下，就传统媒体如何实现转型进行简要分析。

关键词：新媒体时代；传统媒体；转型

前言

随着网络信息时代的来临，人们每天都要接受海量化的信息，以实现对社会动态的掌握。而新媒体具有众多的优点，如传播速度快、受众互动性较强等，这使得新媒体成为广大受众的宠儿，成为人们接受信息的主要渠道与方式。在这种背景下，就使得广大传统媒体面临着较大的生存考验。因此，传统媒体必须要与时俱进，要敢于面对這个挑战，实现转型升级。基于此，围绕新媒体时代背景下传统媒体如何转型进行分析。

一、新媒体的相关概述

（一）主要概念

新媒体中包括两个概念，一个是“新”，另一个则是“媒体”，“新”是相对于“旧”而言的，比如说，当广播出现之时，那么报纸相对而言便是旧媒体；而当电视出现之时，那么广播以及报纸相对而言便是旧媒体。此外，新媒体中的“新”还具有另外两个含义，一个是新型媒体，另一个则是新兴媒体。前者指的是手机报、车载移动电视等，这些媒体其实只是传统媒体的延伸物。而后者则是指基于互联网所形成的各种媒介平台，形成了与传统媒体完全不同的新媒体。而我们所说的新媒体便是指此类媒体[1]。

（二）主要特征

1.传播速度快

新媒体是基于互联网所形成的各种媒介平台，这就使得新媒体具有网络传播速度较快的特点。现如今，人们每天都要接受海量化的信息，这就对各大媒体的传播速度提出了较高的要求。而传统媒体要经过众多流程，这导致信息的生产速度较慢，难以满足广大受众对信息的需求。但是，新媒体经由互联网传播，通过各大媒介平台分享、转载，能够在短时间内被广大受众所阅读。

2.互动性较强

与报纸、广播以及电视等传播媒体相比，新媒体的互动性较强。在以往，报纸、电视等主要是进行单向的传播，也就是由报纸将信息传递给受众。但是，新媒体可以实现与受众的交流，受众可以通过评论、反馈参与到信息交流之中，发表自己对新闻事件的看法与观点，这极大的激发了广大受众的参与度[2]。此外，随着微信、微博等信息交流软件的普及应用，使得信息的传播者发生了较大的变化。在以往，主要由新闻从业人员来负责新闻信息报道，但是现如今广大受众也可以成为新闻信息的传播者，人们只需要一部智能手机，就可以及时将新闻事件发布到微信朋友圈或者微博之中，然后通过分享与转载以实现信息的传播。

二、传统媒体的转型途径分析

（一）融合——实现技术到产业的融合

传媒的“融合”不是属于物理反应，而是属于化学反应。例如，传媒业中的三网融合、企业并购等。在国外，资本市场的产业融合较为常见，但是由于受到传统媒体体制的束缚，所以这种情况在我国并不是较为常见，这种“化学反应”的发生较为困难。然而，对于一些从传统媒体剥离开来的产业部分还是能够有所作为的。例如，在2013年8月，《华盛顿邮报》就被亚马孙收购，这从侧面说明了一点，那就是当今传媒业，不管是传统媒体，还是我们所提到的新媒体，都不能够只做单一产品，而是要做成产业链，做到生态圈，也就是实现商业模式的多样化，实现盈利模式的多元化，这样才能够取得更大的发展。

例如，腾讯与南方报业传媒集团相互合作，两者合资组建了大粤网，致力于打造广东城市生活网络平台，这使得大粤网取得了较大的发展。其基于六千多万广东QQ用户，而且其并不是如同传统的经营模式一样在做广告，而是实现了创新，它致力于做转化率，也就是从大量的数据中挖掘目标客户群。

但是，反观央视的“台网融合”，就没有取得较大的反响，虽然央视在这方面投入了大量的资金，但所受到的效益却不够理想。这是由于它是电视台与自家视频网站的融合，所以其实质还是将自己电视台所播放的新闻放到自家的网络上[3]。故此，没有将新媒体在传播上的优势有效的发挥出来。其实，央视与互联网的融合更有效果，例如，央视新闻微博就受到了广大受众的喜爱，而这样的“台网融合”才能够提高自己的竞争力，才是真正的融合。

（二）对接——实现内容生产到平台服务的对接

媒体与平台的“对接”是传统媒体实现转型的另一个途径，它属于“物理反应”。例如，“嵌入”社交平台，又比如手机客户端的推送等等，都是媒体与平台的对接。互联网的发展给传统媒体提供了各种各样的开放平台，例如微博、微信等等，那么传统媒体所需要做的便是如何去利用它，如何实现平台接入，并找到自己的盈利模式。如，传统广播要想实现进一步的发展，可以与手机平台进行对接。现如今，智能手机已经不再局限于通讯工具，它更像是一种终端平台。智能手机平台主要包括以下几个部分，（1）操作系统，也就是我们常说的安卓系统与苹果系统。（2）平台应用，也即是我们所说的APP软件。那么，在今后的发展过程中，广播媒体可以抢占移动终端。如，蜻蜓FM。蜻蜓FM便是抢占了手机APP软件，这使得广大听众能够通过它收听到全国各地的广播，从而满足了广大听众的多样化需求。

传统媒体在转型过程中，究竟是自建媒介平台？还是对接互联网平台？这是广大传统媒体需要深思的一个问题，这需要各大传统媒体根据自己的实际情况来做选择，如果媒体的内容较为强大，媒体的实力比较强大，那么可以自建平台，然后外借平台的双重做法。如果实力不够强大，则需要借助互联网平台，可以通过线上与线下互动的这一方法来实现自身的发展。

结语

综上，新媒体具有互动性较强、传播速度较快等优点，这使得它更受到广大受众的喜爱。在这种背景下，传统媒体需要与时俱进，实现转型升级才能够拥有一线生机。为此，传统媒体需要采取与新媒体融合的策略，要实现从技术到产业的融合；要采取对接的方法，实现从内容生产到平台服务的对接。如此，方能够提升自己的市场竞争力，才能够取得进一步的发展。

参考文献：

[1]何欣.浅析新媒体时代传统媒体如何转型[J].新闻研究导刊，2015，612：362

[2]张国明.浅析新媒体时代新闻采写的转型策略[J].新闻研究导刊，2018，912：197