如何提高全社会对动漫产业的热情和消费增长

王超琦

摘要：现如今，我国社会发展已经进入新的阶段，动漫产业在新常态这一社会背景下要想激发社会人们的热情，提高消费增长率，应在了解动漫产业发展阻力的基础上，落实相关措施。这不仅能够拓展该产业的市场，而且还能潜移默化的改变全社会对这一产业的认知，这对动漫产业持续发展具有促进作用。

关键词：社会 动漫产业 消费

前言：动漫产业具有生产性特点，该行业自身发展的同时，还能间接带动相关产业发展，进而扩大消费需要，在此期间，人们对动漫作品的欣赏水平也会相应提高，这对动漫产业发展具有方向引导作用。由此可见，本文探究“如何提高全社会对动漫产业的热情和消费增长”这一论题具有重要意义，具体分析如下。

一、动漫产业发展阻力

近年来，我国国民对动漫产业以及动漫产品持有较高的关注度，动漫企业以及动漫作品的数量逐年增多，并且消费增长率相应增加，这一产业实际发展的过程中存在定现实问题，现有问题阻碍了该产业发展步伐，导致全社会对该产业的热情逐渐降低，现有问题总结如下。

1.动漫品牌缺乏竞争实力。目前，产业发展呈融合态势，动漫产业在这一社会背景中具有较弱的适应性，动漫产品未能全面彰显我国特有的文化内涵，现有动漫品牌的影响力和竞争力较弱。虽然我国动漫企业成立数量较多，但这类企业的整体质量相对较低，所创作的动漫产品缺乏创造力，并且这类产品的消费率不高，这不仅与动漫企业自身存在直接联系，而且还与我国政策、法规等因素紧密相关。由于动漫产业属于创造性产业，动漫品牌打造的过程中应做好技术、文化、内容等因素的融合工作和创新工作。如果动漫品牌形成过程中不注重市场判断以及利润点分析，那么产业链运作模式、经营思想会一成不变，这导致最终形成的动漫品牌得不到消费者的认同和持久关注，同时，我国优秀文化内涵的传播范围也会受到限制，动漫产业发展目标不能及时实现。

2.动漫产业人才短缺。动漫产品要想获得良好的研发效果，应组建专业化研究团队，并且研究人员应具有高素质、丰富知识储备以及较强创造力。但目前参与产品创造的人员达不到市场对优秀人才的需要，并且产品融合效果较差，再加上研发人员间的沟通较少，这导致产业信息传递速度不及时，动漫产品长时间得不到社会关注，这不仅会浪费研发成本，而且还会降低全社会对动漫产业的热情。因此，我国动漫产业应培养专业化人才，增加动漫型产品的市场份额，提高产品消费率。

二、提高全社会对动漫产业的热情和消费增长的措施

我国动漫产业消费需求不断增多，全社会对这一产业持有较高热情，从中可以看出，我国动漫产业具有广阔的发展空间，并且发展前景十分良好，要想再次提高社会对该产业的热情以及消费增长，应从以下三方面措施入手。

1.完善动漫产业环境。动漫产业要想稳健、有序发展，应获得市场环境以及政策环境的支持，这不仅是该产业发展的需要，而且还是我国经济价值积累的基本要求。在产业融合背景中，动漫产业应在掌握社会需要的前提下合理重组，与时俱进的创新发展机制，并且我国政府应为其提供法律法规保护，拓展这一行业的融资渠道，这对动漫产业良好运行有促进作用。借助网络信息技术优势构建信息服务平台，这能增加相关企业间的合作机会，能够准确定位市场需要以及全社会的精神文化需要，进而动漫产业能够在短时间内探索到发展方向，该产业发展目标能够及时实现。

2.培养专业化人才。从上述问题分析中能够看出，动漫产业发展离不开优秀人才支持，如果没有专业人才为其提供发展动力，那么动漫产业会萎靡不振，并且这一产业的消费增长会逐渐降低，动漫产品的市场竞争力也会逐渐削弱。培养专业化人才的过程中，动漫产业应主动和高校合作，企业联合制定人才培养方案，制定合理的人才培养目标，同时，合理安排专业课程以及课时，为学生提供充足的实践机会、组织丰富的实践活动，确保学生符合动漫企业发展需要。除此之外，我国还应主动向发达国家借鉴动漫产业优秀人才培养经验，为我国动漫产业储备大量的优秀人才，这对动漫品牌塑造、动漫产品创新具有促进意义，同时，动漫产业服务效果也能相应优化，并且产业融合速度不断加快，动漫作品的价值会被全面挖掘。

3.塑造动漫品牌。具有社会影响力的动漫品牌能为我国综合实力增强起到推动作用，同时，也能更好的树立企业形象以及国家形象。我国动漫品牌打造期间，应注重原创性以及创新性，在动漫企业联合发展的基础上，不断提升动漫水平，将我国浓厚的文化底蕴巧妙渗透到品牌塑造中来，这不仅能够使全社会对动漫产业产生共鸣和探索热情，而且还能培育新的消费市场。动漫品牌塑造时，巧妙應用先进的信息技术，这有利于引导动漫品牌向数字化、信息化、多元化方向发展，同时，参与动漫品牌创设的人员能够增强凝聚力，积极主动的探索先进技术应用技巧，不断提升自身创新能力，为打造具有我国民族特色的动漫品牌贡献个人力量，以此拓展动漫品牌市场空间，并引导我国动漫品牌走向国际市场，这一过程即传播我国产业文化的过程。动漫品牌成功塑造，能够带动相关产业发展，有利于加快产业融合速度，并且还能为接下来的动漫产业发展奠定良好基础。动漫品牌打造工作需要全社会良好配合、热情参与，因此，我国政府部门以及其他文化产业部门应互相配合，为提高动漫产业消费增长贡献积极力量。

三、结论

综上所述，我国动漫产业发展期间遇到了较多阻力，通过完善动漫产业环境、培养专业化人才、塑造动漫品牌等措施解决现有问题，不仅能够促进该产业文化消费，而且还能激发全社会对这一产业的热情和关注度。此外，与动漫产业关联性较强的行业也能获得广阔的发展空间，这能加快共享经济发展速度，这对我国精神文明社会构建有推动作用。