武汉市大学生手机消费行为研究

袁一宁

摘要：通过对武汉6所高校大学生手机使用情况的问卷调查，研究发现性别、年级、专业、家庭背景、家庭收入水平是影响大学生手机消费行为选择的重要因素。

关键词：手机需求 大学生 消费行为

一、导言

随着科技的不断进步，手机的普及度不断提高，人们对手机的需求也愈发多元化，手机自身的功能往往已经不是决定消费者购买手机的决定性因素，款式、价格、品牌知名度等因素影响着人们对手机的消费需求。区别于其他消费群体，大学生这一数量庞大且拥有自身消费心理的群体，他们的消费意愿更加强烈，但由于经济尚未独立，往往依靠父母或其他收入渠道购买手机，因此大学生群体对手机的需求可能表现出较大的差异性。研究不同大学生对手机消费的需求，对于手机厂商进一步分享大学生群体的市场蛋糕，进而提升市场占有率具有十分重要的意义。

武汉作为中国汇集大学最多的城市之一，并且这些高校所涵盖的专业类型较广，涉及本科、研究生各阶段的学生，具有较强的代表性。因此，探究武汉大学生手机需求的差异，对于分析中国大学生手机需求具有较强的代表性。

二、研究设计

（一）研究方法

通过设计问卷，问卷主要问题包括被调查者的性别、年级、学校、专业、家庭背景、现使用手机品牌等信息。通过比较不同类型学校、年级、专业、家庭收入大学生使用手机的差异，分析各个大学生群体对手机有效需求的差异。

（二）研究樣本

本研究所使用的数据是通过作者在中南财经政法大学、武汉大学、华中科技大学、武汉科技大学、武汉工程大学、武汉纺织大学6个大学每个学校随机发放100份问卷，进行调查所得，共发出问卷600分，最终得到有效样本数量587份，样本回收率97.83%。

三、研究结果

调查样本情况如表1所示，在性别比例分布方面受访者男性为302人，占比51%，女性为285人，占比49%；年级结构方面，本科一、二年级人数为218人，占比37%，本科三、四年级人数为232人，占比40%，研究生人数为137人，占比23%；在专业分布方面理工科专业人数为243人，占比41%，文科类专业（非经管专业）人数161人，占比27%，经管类专业人数为183人，占比32%；在家庭背景方面，城镇人数为277人，占比47%，农村人数为310人，占比53%；家庭收入结构分布方面，家庭月收入超过3万元人数为18人，占比3%，家庭月收入小于3万元大于2万元人数为158人，占比27%，家庭月收入小于2万元大于1万元人数为135人，占比23%，家庭月收入小于1万元人数为276人，占比47%。

此外，在手机偏好方面，调查样本中，女大学生对苹果品牌手机的认可度相对更高，约37%的女大学生选择使用了苹果品牌手机，而男大学生比例约为32%，并且女大学生相对男大学生更偏好国外品牌手机，约56%的女大学生选择国外品牌手机，约51%大学生选择国外品牌手机；在年级结构方面，低年级的大学生更倾向于使用包括苹果手机在内的国外品牌手机，约38%的本科一、二年级大学生选择使用苹果品牌手机，而本科三、四年级和研究生这数字比例分别约为35%和36%，且约58%的本科一、二年级大学生选择使用国外品牌手机，而本科三、四年级和研究生这数字比例分别约为47%和53%；相对于理工科学生和文科类（非经管专业），经管类专业大学生更偏好苹果手机和国外品牌手机，约41%和59%的经管类专业大学生选择苹果手机和国外品牌手机，这两个比例的理工科大学生分别约为32%、51%，文科类（非经管专业）分别为36%和53%；城镇大学生使用苹果手机的人数比例更高，约有39%的城镇大学生使用苹果手机，29%的农村大学生使用苹果手机，但在国外品牌手机使用情况上，两者差异并不大，55%的城镇大学生和54%的农村大学生选择使用国外品牌手机；从家庭收入结构上看，家庭收入更高的大学生使用苹果手机和国外品牌手机的比例更高，说明家庭收入水平是影响大学生手机消费行为选择的重要因素。

四、研究结论

作者通过对武汉6所高校大学生手机使用情况的问卷调查，研究发现性别、年级、专业、家庭背景、家庭收入水平是影响大学生手机消费行为选择的重要因素。整体情况来看，相对于男性大学生，女大学生对苹果等国外手机品牌的认可度更高；低年级的大学生相对于高年级的本科生和研究生使用国外品牌手机的比例更高；经管类专业大学生比理工科和文科类非经管专业大学生使用国外品牌手机的比例更高；城镇大学生相对于农村大学生使用苹果手机的人数比例更高，但两者对于国外品牌手机的认可度并没有较大的差异；家庭收入更高的大学生，使用苹果等国外品牌手机的比例更高。根据本文的研究，生产厂商可制定差异化的市场策略应对不同大学生对手机消费的需求，从而实现企业利润的最大化。