媒体融合背景下的新闻传播特点与发展

牛婧文

摘 要 互联网技术的出现已经彻底改变了人们的工作与生活方式，以网络为传播媒介的新媒体的出现同样改变着人们的工作与生活方式，给我国的传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体的出现，改变了人们获取信息的方式，增加了人们获取信息的渠道。文章将主要介绍新媒体背景下新闻传播的特点及其发展趋势。

关键词 新媒体背景；新闻传播；互联网；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0046-02

计算机网络技术的出现，改变了新闻媒体传播信息的方式。在计算机网络技术出现之前，新闻媒体主要通过报纸、杂志、电视及电台等向人们传播新闻事件，这些传播媒介各具特点。报纸、杂志等能够长时间的存储新闻信息，电视由于既有声音、还能显示视频及图片等，因此传递新闻信息时更加直观生动。但是，传统媒介在传递新闻信息时具有一定的局限性，比如受时间、地点等的限制，这就导致传统媒介不能进一步的得到更好的发展[ 1 ]。新媒体是伴随着计算机网络技术的出现而出现的，它不仅具有传统媒体的特点，同时不会受时间、地点等的限制，目前已成为新闻媒体传播新闻信息的主要方式。

1 新媒体的概念与特点

传统媒体主要是指报纸、杂志、电视及电台等载体。新媒体则是指依靠计算机网络技术传播新闻信息的载体，新媒体传播信息时主要采用数字技术，具有传播范围更广、互动性更强、传播方式更加多样化等特点。目前，新媒体的常见传播方式包括QQ、博客、微信等。随着移动网络技术的普及与发展，越来越多的人们选择了智能手机作为上网的工具，这就加快了新媒体的发展速度，为新媒体传播信息增加了新的渠道，同时也使得人们获取信息的方式更加方便快捷[ 2 ]。传统媒体与新媒体相比具有许多不同之处，传统媒体在传播新闻信息时，社会大众被动的接受信息，发布的内容也由发布者决定，新媒体在传播新闻信息时，社会大众可根据自己的喜好选择性的接收信息，社会大众也可成为信息的发布者。

综上所述，新媒体具有以下特点：

第一，传播信息的方式多种多样。新媒体是随着计算机网络技术的出现而出现的，它的存在离不开互联网，现代人们常用的社交工具，如移动电话、个人电脑等同样离不开互联网，而互联网最大的特点是资源共享，因此，依托互联网存在的新媒体，在传播信息时其传播范围更加广泛、传播信息的方式也多种多样。

第二，信息发布者更加多样化。互联网的出现，使得社会大众不再是信息的被动接收者，社会大众也可成为信息的发布者与传播者。

第三，传播的信息内容更加丰富。互联网的出现改变了人们的生活方式，现代人们通常会通过发日志、发朋友圈等方式与朋友分享自己的所见所闻。互联网的出现不仅缩短了人们交流的距离，同时也使信息传播的速度更快、传播范围更广，信息传播不再受时间、空间的限制。世界任何一个地方发生了新闻事件，都会瞬间被人们知晓。

第四，实时传播新闻信息。传统媒体是每天在固定的时间内向人们传递当天的新闻事件，新媒体由于依托网络传播新闻信息，因此，传播与更新速度非常快，新媒体传递新闻信息的载体包括各种软件及各类网站，这些软件和网站会实时更新最新的新闻事件，这就使得新媒体在传递新闻信息时也能实时更新新闻事件[ 3 ]。

2 新媒体时代背景下新闻的传播特点

2.1 新闻传播的快速性

智能手机、个人电脑与网络的结合，使得人们足不出户也能知晓世界各地发生的新闻事件，人们通过这些终端便可在网络或各种软件实时了解到当前发生的新鲜事。新媒体在传播新闻事件时的快速性主要表现在以下幾个方面。

第一，传播速度更快。传统媒体是每天在固定的时间内向人们传递当天的新闻事件，新媒体背景下，人们可随时随地通过网络发布自己的所见所闻，因此，新媒体背景下人们获得信息的速度更快。第二，信息传播的范围更广。传统媒体是在固定时间向人们传递信息，比如各大电视台的新闻联播都是在固定时间内播报当天的新闻事件。而新媒体由于依靠网络传播信息，用户只要接入了网络，便可随时随地查看当天的新闻事件[4]，并且如果有用户感兴趣的内容，用户还会将它发布在自己的朋友圈、微博或者QQ空间等各类社交平台，这就扩大了新闻信息的传播范围。

2.2 新闻传播的互动性更强

在新媒体背景下，人们在浏览新闻信息时可发表自己的观点，比如发送视频弹幕、留言板发表评论等，新闻媒体企业在看到用户的留言后，可以将其作为改进播放内容等的依据，以此提高用户满意度，如果新闻为图文形式，新闻媒体还可根据用户的点击率了解新闻的受欢迎程度。因此，在新媒体背景下，新闻传播的互动性更强。

2.3 新媒体传播的娱乐性

由于新媒体比传统媒体的互动性更强，因此，也增加了它的娱乐性。在传统媒体时代，人们只能被动地接受信息，人们也不能及时对其进行评论。而新媒体时代，人们可对自己感兴趣的新闻进行评论，然后可能会引起更多人的关注，引发大家共同讨论，这就增加了新闻媒体的娱乐性。另外，新媒体传播的内容更加多样化，除了国内外大事、还有娱乐新闻、体育新闻、美食旅游等新闻，用户可以选择的内容较多，并且发布信息的人员也不再像传统媒体那样一板一眼，他们可以在发布信息的过程中，加入自己的个性特点，这也增加了信息的趣味性。

3 新媒体时代背景下新闻的传播趋势

3.1 新闻传播的大众化趋势

计算机网络技术出现之前，人们主要依靠传统媒体被动地获得新闻信息。新媒体是在计算机网络技术出现之后诞生的一种新型媒体，它与网络的结合，使得新闻信息已经渐渐走向大众化，主要表现在以下几个方面。第一，新闻信息的发布者会以不同形式提供不同的新闻内容，以方便不同需求的用户查看。第二，现代人们经常会采取转发、推荐等方式分享自己的所见所闻，这样的一个过程实则扩大了信息的传播范围。

3.2 新闻传播会越来越普遍

目前，新媒体在网络时代背景下，已经在媒体行业中扮演着非常重要的角色，在西方发达国家，如美国，新媒体已经占据了媒体行业的大部分市场。美国时代周刊就曾在自己的报道中提到过，全球将逐渐迈入数字娱乐信息时代，数字娱乐将逐步成为主要的娱乐业[5]。在日本，大多数的传统媒体也已经成功转型为新媒体。与这些国家相比，中国的新媒体才刚刚起步，还需要一段时间才能实现传统媒体向新媒体的转型。

3.3 新闻传播向多样化方向发展

传统媒体主要通过报刊、杂志、电视、电台等传播信息，正是由于依托的载体会受时间、空间的限制，因此阻碍了传统媒体的发展。但新媒体不会受传播載体、时间及空间的限制，使得传播信息的方式更加灵活多样。新媒体传播信息时的多样化特点主要表现在以下几个方面。

第一，新媒体传播的信息不仅仅包含文字，还包括图形图像、音频、视频等，这几者的结合会使传播的内容更加丰富多彩。

第二，在新媒体时代，人们可通过手机、电脑等设备实时获取新闻信息，这就使得新闻的传播方式更加多样化。

第三，在新媒体时代，信息传播者不仅仅只包含媒体工作人员，还包括普通社会大众，这就使得信息传播者的数量也在随之增加。

3.4 媒体与受众间的理性互动将成为主流

文章在前面已经提到，在新媒体时代，新闻传播的互动性更强，人们可通过网络平台畅所欲言，但在发表评论的人员中，难免会出现一些恶意中伤者，如果不及时制止这些行为，必然会打消信息发布者的积极性，还会减少平台点击率。另外，我国目前在这方面尚未构建完善的法律体系，为此，理性互动将是新媒体未来需要重点关注的问题。

4 结论

新媒体的出现，拓宽了人们获取新闻信息的渠道，新媒体传播的内容更加丰富多彩，传播的形式更加多样化，传播的范围也更加广泛。在新媒体背景下，信息传播的速度更快，互动性更强。随着网络的日益普及和新媒体的发展，信息传播会向着多元化、大众化及更加文明的方向发展。

参考文献

[1]罗彬.论新闻传播活动中的责任伦理[J].新闻爱好者，2017（12）：39-42.

[2]张博，雷锦，楼文高.新闻出版领域大数据应用模式研究[J].出版发行研究，2017（12）：31-34，97.

[3]李思屈.承载文化自信 打造新时代产业增长极——《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》读后[J].中国出版，2017（21）：12-19.

[4]王一帆，王星.新闻出版行业流动资产结构分析[J].中国出版，2017（21）：58-62.

[5].新闻出版广播影视“十三五”发展规划[J].中国出版，2017（20）：3-23.