基于模糊分析法评价湘乡旅游资源开发

柳子辰，吴二刚，刘　学

(承德石油高等专科学校　a.外语与旅游系；b.学校办公室，河北　承德　067000)

湖南省旅游资源的开发研究工作正在经历着一场深刻的变革，这场变革的焦点主要集中在旅游资源的开发要带动相关产业的共同融合发展，经过开发旅游资源所形成的旅游产品要适应我国旅游者休闲和度假的复合型旅游需求，通过旅游资源的开发使旅游目的地争取成为世界性旅游目的地，将旅游产业进一步做大做强成为湖南省的战略支柱产业。湘乡市应该充分利用本省长株潭一体化以及构建两型社会(资源友好型和环境节约型)的有利时机，对本地区内具有代表性和吸引力的旅游资源进行整合开发，通过多种投资手段将旅游资源的优势转变为拉动本市经济的引擎，使本市的经济张力和辐射面不断扩大，满足当下旅游者休闲和度假的旅游需求，即通过旅游资源的合理开发进而推动湘乡市整体经济的发展和人们可支配收入的增加。

1　文献综述

在我国，旅游资源的开发研究最早见于20世纪80年代，卢云亭[1]首次提出“三三六”评价法，奠定了旅游资源评价的基础。在定性方面的研究成果主要有：屈小斌[2]利用汇集专家的德尔菲法对青眉山山体旅游资源开发潜力进行了分析，徐小音[3]根据旅游资源开发的重要性依次总结出三类不同的旅游资源评价项目，钟林生[4]以西藏温泉资源价值、区域环境、区域开发综合条件构建了一个涵盖上述三个方面的25个温泉旅游资源开发指标。在定量研究的成果方面，旅游资源的开发主要集中在层次分析法，主要代表有：毛明海、齐德利、魏长晶[5-7]分别对水利旅游资源、丹霞地貌旅游资源和武汉市森林旅游资源进行了开发评价并给出了相应旅游资源开发的总体战略和措施。吴章文描述了湖南湘乡旅游资源的类型和具体开发意见[8]。在国外学者中，Foster在重新评估旅游目的地之后增加了针对“银发市场”的旅游目的地旅游资源开发的巴勒特模型[8]。Getz D考察了目的地生命周期概念与旅游资源开发之间的潜在联系这些又对旅游资源评价开发理论作了进一步的补充和完善[9]。Douglas Pearce 在《Change in Tourism: People,Places, Processes》中提出了集成、动态、多尺度的旅游开发方法，可以看做是一个旅游开发体系。

2　湘乡市现有旅游资源的现状

根据我国旅游资源评价的标准文件，湘乡市在评价所涉及的8大类、31亚类和155个基本类型中共涵盖了所有8个大类中的21个亚类和55个基本类型，拒不完全统计没有进行开发的旅游资源单体高达175处之多。具体规划如图1所示。

3　研究方法

3.1　研究方法

本文研究方法采用模糊评价法。本方法采用了定性和定量相结合的方法，对于湘乡市旅游资源的开发而言具有较好的指导依据。

3.2　评价指标的建立和评价结果

根据旅游资源可行性开发的国家标准以及在参考我国权威文献的基础上，湘乡市旅游资源的开发可以从旅游资源特性、旅游资源价值和开发条件三大方面进行评估，因此，本文运用模糊分析法分别为湘乡旅游资源建立了3个层次的指标体系，分别为总体层、各个项目层和要素层。

3.3　模糊评价法权重的确定

通过请相关的旅游资源开发专家进行评分，并进行了相应的权重分配如表1所示。

设定评语集V={v1,v2,v3,v4,v5}={优，良，一般，较差，差}，采用模糊数学五分制计分法，将评语集V中等级视为向量A=(5,4,3,2,1)。对两个景点设计了专门的专家问卷调查，采取了德尔菲法进行单因素评估，构造出评判矩阵。为了统计方便，隶属度rij用所参加调查的专家中有几位赞同该因素被评为某个评估等级的方法来表示。湘乡市综合评价U={U1,U2,U3}={资源价值，开发条件，资源特性}，权重A=(0.632, 0.104,0.268)。因素评价集U1={U11,U12,U13}={观赏游憩价值，历史文化价值，科普教育价值}，A1=(0.6,0.2,0.2)； U2={U21,U22,U23,U24}={基础设施，区域经济实力，可进入性，知名度}，A2=(0.134,0.159, 0.166, 0.541)；U3={U31,U32,U33,U34,U35}={生物多样性，资源特异程度，完整性，规模、丰度，气候舒适度}，A3=(0.323, 0.225, 0.158, 0.157, 0.137)。

表1　湘乡旅游资源指标权重分配表

3.4　实证研究

对于褒忠山旅游区的分析如下：

对养马岛各因子相对评语集打分，分别得到单因素评判矩阵Rj(j=1,2,3)：

褒忠山旅游区的资源价值B1=A1°R1=(0.38，048，0.12，0.02，0)，W1=B1·CT=4.22；开发条件B2= A2°R2=(0.219，0.43，0.254，0.097，0)，W2= B2·CT=3.771；资源特性B3= A3°R3=(0.259，0.648，0.093，0，0)，W3=B3·CT=4.166 。

所以褒忠山旅游区的综合得分值W=B·CT=A°(B1，B2，B3)T·CT=4.138。

4　旅游资源开发建议和具体措施

4.1　湘乡市旅游资源的开发建议

根据湘乡市旅游资源综合评价汇总表可以得出，湘乡旅游资源的比较优势和特色比较突出，湘乡市在进行旅游资源开发时应结合本市交通和区位条件，在依托湘乡旅游资源禀赋，坚持长株潭一体化旅游发展理念，共享大韶山品牌价值，以红色文化、湘军文化为内涵，以休闲度假为重点，以韶湖、大东山为突破，突出旅游产品的文化性和休闲性，倡导“深度慢游”理念，最终使旅游产品体系朝着观光游览与休闲度假相结合的多系列、高效益方向发展。

4.2　褒忠山旅区开发建议

褒忠山自然景观优美，风景秀丽，令人赏心悦目，可以开发观光类旅游产品和修学类旅游专题产品。在观光类产品中可以着重开发山地和农业观光，它们的开发策略分别为：完善山地基础设施建设，注意造景、设景，提升沿途景致吸引力，建设观景制高点，让游客充分体验以褒忠山为首的东台山、塔子山和邵峰的秀美以及能够给游客带来心旷神怡的感觉；农业灌溉工程韶山灌区是上世纪中叶新中国新农村建设的令世人瞩目的巨大成就，与河南省的红旗渠齐名，其主体部分在湘乡褒忠山旅游景区内，在国内具有极高的垄断性；其次，规划后全市内将形成大规模的生态农业基地，可提供瓜果蔬菜、名贵花卉观光欣赏等服务项目。在开发时将农业灌溉工程观光与褒忠山生态农业观光相结合进行整合开发，充分挖掘“韶灌精神”的文化内涵，大力开发生态农业，塑造鲜明的主题形象；在开发修学类境内有东山书院、曾国藩研究中心、曾国藩诗文岛、名人故居等文化内涵深厚的旅游资源，并将规划建成湘学馆做为国学展示、教育、研究交流基地。可以利用红色文化、湘军文化、湖湘文化等为吸引点，推出以弘扬红色文化、传统文化为核心的主题夏令营活动，打造大中小学生红色励志、国学实习基地。

4.3　韶湖旅游区开发建议

韶湖旅游区水体资源丰富，在进行旅游资源开发时可以在水上项目做文章。在观光旅游产品中可以开发水体观光旅游，在韶湖景区中水府庙水库、桃林水库、合东水库等分布在湘乡境内，涟水贯穿湘乡，最具吸引力的是水府庙水库，湖岸曲折蜿蜒，水面小岛点缀，白鹭优美灵动，在进行水体观光旅游产品开发时应特别注重山水自然资源的保护，保持生态的完整。以原生态休闲体验为核心吸引点，广泛开展水面活动项目，丰富滨水、岛屿旅游项目，打造完整休闲旅游综合体。当然，韶湖旅游区也可以针对前来旅游的成功人士开发滨水度假旅游区，这些群体的特征是收入高，对价格敏感性低，是湘乡旅游市场一大利益创造主体。韶湖旅游区域水资源丰富优质，项目开发以休闲度假为主题，开发后将建成高档的商务接待设施，形成良好的基础服务条件，区域内滨水商务休闲度假产品将在同类产品中具有很强的竞争力。可以主打高端享受牌，依托商务酒店、度假别墅、高尔夫俱乐部、游艇等高档有服务项目，共同打造高档商务休闲度假品牌。

4.4　大东山旅游区开发建议

大东山旅游区拥有黄公略故居、陈赓故居、谭政故居、杨幼麟故居等历史文化名人故居；毛泽东、萧三、易礼容等新中国名人曾于此求学生活。此外，湘乡毗邻韶山，有很大的区位优势，可利用毛泽东故居的旅游扩散效应，融入“大韶山”旅游圈。可以开发红色励志游和湘军文化游等专题性旅游产品。在红色励志游旅游产品中可以主打红色文化，依托名人故居、东山学校，深度挖掘红色文化内涵，与韶山、花明楼、乌石结成亲密的伙伴关系，做成韶山红色旅游的辅助性与延伸产品，通过形象搭车、客源共享，共谋发展。而在湘军文化游旅游产品中可以通过实施差异化产品战略，与娄底双峰、长沙望城等地有关曾国藩、湘军的景点形成差异或互补，以开放的视野看待湘军文化，积极探寻湘军文化的源头与去向，打造湘军文化研究与体验胜地。

参考文献：

[1]马中.环境与资源经济学概论[M].北京:高等教育出版社,1999.

[2]屈小斌.青眉山溶洞旅游资源及其开发潜力评价[J ].四川师范大学学报(自然科学版)，2001，24(9):529-532.

[3]徐晓音.湖北省大型湖泊水库旅游资源开发利用价值评价[J].经济地理,1999,19(4):104-110.

[4]钟林生,王婧,唐承财.西藏温泉旅游资源开发潜力评价与开发策略[J].资源科学，2009,31(11):1848-1855.

[5]毛明海.浙江省水利旅游资源潜力评价[J].科技通报,2002,18(3):213-217.

[6]齐德利,陈致均.甘肃省丹霞地貌旅游资源开发潜力评价[J].甘肃社会科学，2003(4):152-156.

[7]魏长晶,李江风,张志.森林旅游资源开发潜力定量评价研究一以武汉市为例[J].资源开发与市场,2006,22(3):220-223.

[8]吴章文.湖南湘乡旅游资源的开发[J].湖南林业科技，1993,24(3)：42-46.

[8]Foster D M. Murhy P. Resort Cycle Revisited the Retirement connection[J].Annals ofTourism Research, 1991, 18(4):553-567.

[9]Getz D. Tourism planning and destination life cycle[J]. Annals of Tourism Research, 1992,19(4):752-770.