全域旅游视野下的乡村旅游研究——以岳西县为例

（安徽工业经济职业技术学院 安徽 合肥 230051）

“全域旅游”指的是把一个区域整体当作旅游景区，是空间全景化的对该地区资源进行有机整合，涉及旅游资源、为旅游服务的相关产业、公共服务、生态环境、体制机制、政策法规等，并对其进行产业融合发展、社会共建共享,以发展旅游业带动和促进当地经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式[1]。

推进全域旅游是旅游业落实新发展理念的增长点和有效抓手。国家旅游局局长李金早2016年3月在《人民日报》发表《全域旅游的价值和途径》一文以来，全域旅游成为全国旅游研究热点，成为地方政府发展地方经济的一种政策导向,是脱贫致富、百姓幸福生活的新出路、新方式。国家主席习近平、国务院总理李克强多次在视察和工作报告中强调发展全域旅游的重要性，将其列为我国旅游业发展的一项中长期战略，并上升为国家战略，成为一项国策，形成了社会参与、全民关注的良好格局。完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游是今后各地发展的主要方向。

1.岳西发展乡村旅游优势

1.1 旅游资源丰富

岳西县乡村旅游资源蕴藏丰富，有丰富的药材（天麻、伏苓）、茶叶（岳西翠兰）、茭白、毛竹、板栗、高山蔬菜、有机黑猪、鲟鱼、大鲵、猕猴桃、森林、水利等自然资源，同时也有大别山民俗风情、史前人类活动遗址遗迹、商代遗址、古民居、宗祠等人文旅游资源，这些丰富的旅游资源为岳西县开展乡村旅游提供了坚实的基础。

1.2 经济优势

岳西虽然区位并不优越，但经济快速发展，各项事业齐头并进，2017年，实现地区生产总值92.6亿元，增长8.5%，城镇居民收入23942元、增长8.1%；农村居民收入 10533元，增长 10%，在“生态立县、特色强县、文化活县、民生和县、开放兴县”五大战略的指引下，推进社会经济从内源式发展向开放型发展转变，抢抓国内外产业转移，资本转移和技术转移三大机遇，促进县域经济跨越式发展。同时，随着合武高速公路、济广高速公路、岳武高速公路的通车，岳西进出变得越发方便，其资源优势必将进一步转变为经济优势，山区各项建设事业也将快步登上新台阶，为岳西县乡村旅游提供经济支撑。

1.3 生态优势

岳西是安徽省唯一的纯山区县，地跨长江、淮河两大流域，属北亚热带季风气候区，气候温和，光照充足，雨水充沛，四季分明，小气候差异大，垂直分布明显。生态是岳西最重要的优势资源，境内山青水秀，森林覆盖率达76%，生物资源极为丰富（有植物约2033种，动物约172种，其中国家重点保护的野生动植物40余种，是安徽省主要物种基因库），被专家称为“是一座生态保存发育完好的天然大花园”，被列为国家生态保护示范县，是安徽省的旅游资源大县，且大部分自然、生物、动植物等资源都保留原生态状态，基本上没有受到破坏，从而为发展生态旅游奠定了良好的基础。

2.岳西乡村旅游发展中的问题

尽管岳西县乡村旅游发展比较迅速，但也存在着一些问题，从而导致了岳西乡村旅游持续发展面临的困境，这也是与全域旅游发展的理念是相悖的，并不能将岳西乡村旅游做得更大更强。具体表现在如下几个方面：

2.1 点状开发为主，缺乏全域性的思考

岳西县乡村旅游资源在空间开发利用上，主要是集中在岳西西南部（天堂镇及周边乡镇），这一区域的乡村旅游资源基本上都得到了不同程度的开发，而位于岳西北部的乡村旅游资源由于基础较弱，分布较散，导致开发较为低级，旅游资源产品组合状况也不是很好，吸引力要差很多，同时涉及景区具体开发上又缺乏全域性的统筹和安排，导致资源和资金没有得到有效合力利用，使得开发建设不统一，乡村旅游出现同性竞争恶劣，旅游产品单一、粗糙、重复率高，存在游客逗留时间短、留不住人、留不住消费等问题[2]这种开发模式导致乡村旅游无法健康、持续，并带动性的发展，后劲不足。

2.2 产品形式单一，品牌性较强的旅游商品不多

岳西乡村旅游资源中已开发利用的大部分是乡村自然生态景观，利用山水资源开发乡村观光度假旅游产品。且产品形式单一，缺乏特色，产品深度上没进一步挖掘；人文类旅游资源挖掘也不够深，对乡村生产、乡村生活、乡土民俗、山寨等以文化资源为对象开发的乡村旅游产品较少；此外，岳西乡村旅游商品也没有得到很好的开发，对体现地方特色的产品没有进行组合、包装和宣传，缺乏品牌形象；民间习俗、节庆活动等旅游资源同样没有得到很好的整合，宣传策划，影响力较小，不能够对旅游者产生较强的吸引力。

2.3 基础设施不完善，可进入性差

基础设施是地区经济发展的前提和基础，是各项现代产业发展的基石，更是实现旅游业持续 发展的保障[3]。岳西主要是以山地为主，因此，通往乡村旅游点的道路等级较低，需要进一步修整，有的需要提升等级；此外，各乡村旅游景点之间缺少区域宏观的视角，难以与相邻地区的建设进行协调，整体系统性建设不够，供水、污水、电力、电信等公用工程设施建设不到位，旅游设施配套、产品配备不齐全、乡村旅游景点的餐饮和住宿等接待设施不完善，卫生方面存在一些问题，从而影响游客的进入，在一定程度上同样又制约了村庄的发展。

3.全域背景下岳西乡村旅游发展对策

3.1 完善基础设施与公共服务，打造主客共享空间

全域旅游强调在区域发展过程中一方面要为外来游客提供优质的服务，另一方面也要充分考虑本地居民的生活休闲需要，因此要设计一条“旅游公共服务体系”，下设“旅游集散中心——旅游信息服务——旅游交通体系——公共卫生服务——水电气设施”等构成旅游服务系统，为游客提供方便，使之成为生态居住中心、文化中心、服务中心、交通集散中心和高端旅游要素集聚中心，最终为游客及居民服务。

3.2 建立营销机制，形成品牌效应

针对重点目标市场、细分市场进行不同的营销方法，争取与新华网、新浪网等大型门户网站，以及携程、途牛、艺龙等旅游专业网站合作，进行网络宣传，增加乡村旅游方面的广告，并且通过定期不定期的举办一些具有地方特色的各种活动，来宣传岳西（如大别山映山红旅游文化月、司空山庙会以及“岳西翠兰”茶文化节等等），扩大乡村旅游知名度，形成品牌效应。