大熊猫视觉符号在提升成都城市形象中的应用

2018-04-02王毓婵四川师范大学四川成都610000

丝路艺术 2018年10期

王毓婵（四川师范大学，四川成都 610000）

一、大熊猫作为视觉符号的价值

（一）视觉符号的概念

视觉符号就是用以传达信息的媒介载体，它是以线条、色彩、表现、平衡等符号要素所构成的。人类相同的生理条件决定了大众具有共同的视觉规律,由于自然和社会环境以及视觉经验的影响，大众可以互相解读地域间的视觉符号。因此，视觉符号具有广泛性和普遍性的特征。

（二）大熊猫的视觉符号价值

大熊猫在地球上生存了至少800万年，被誉为“活化石”，是世界生物多样性保护的旗舰物种，十分稀有和珍贵，大熊猫作为视觉符号也同样具有独特性。大熊猫圆头短尾胖乎乎的外形深受全世界人民的喜爱，无数的中外游客远赴成都一睹大熊猫真容。2015年10月3日，截至下午4时，成都大熊猫繁育研究基地当天入园人数达36000人，大熊猫在大众接受和喜爱的程度上可见一斑。成都是大熊猫的故乡，从另一角度讲，大熊猫憨厚、稳重、幽默的个性也代表了成都本土大众的性格特征。从美国“梦工厂”动画公司推出的《功夫熊猫》系列电影来看，大熊猫视觉符号不仅具有巨大的经济价值，更有值得挖掘的文化价值潜力。

二、大熊猫视觉符号的特点

（一）大熊猫视觉符号的色彩特点

大熊猫身体的颜色是黑白两色，这两个极端的色彩在组合上是既矛盾又统一，既对比强烈又平衡互补的关系，在视觉上给人一种简单纯洁和高贵神秘的意象。

其次，大熊猫的黑白在中国传统文化里极赋内涵。“万物负阴而抱阳”，在太极阴阳鱼图中，黑鱼与白鱼相互环抱在一起，黑鱼白目，白鱼黑目，黑中有白，白中有黑，两者相反相成，意为万物生成变化的根源。黑白的组合与中国哲学里宇宙万物对立统一和谐存在的观点是相符的。中国山水画的表现形式是纯粹的黑与白，所以我们往往会看到大块的墨色以及大面积的留白，这是符合中国人的审美习惯和审美趣味的。

（二）大熊猫视觉符号的形状特点

大熊猫的整体形状在几何上可以归纳成由多个圆形组成的。大熊猫的外形是椭圆形的，脑袋、耳朵、眼睛都是圆形的。圆是集对称、均衡、和谐、完整于一身的图形，在视觉感受上给人富有张力、稳重包容的感受。

（三）大熊猫视觉符号在设计中的优点

大熊猫作为视觉符号，在色彩上最大的特征是黑白两色，在形状上最突出的特征是圆形，综合这两大特征来看，大熊猫视觉符号在设计中的运用优点可以归纳为简洁性、易识别性和包容性。

其设计运用的简洁性是指大熊猫色彩与形状的不繁复，黑白两色单纯又具有冲击力，圆形既饱满又凝练。易识别性是指大熊猫的外形独特，并且在大众的视觉经验被广泛熟知，具有广泛性和普遍性的特征，如世界自然基金会（WWF）的标志就是大熊猫的形象。包容性是指大熊猫黑白两色简单纯粹，是除去色彩之后的抽象性，通过大熊猫视觉符号所设计出来的作品能接纳大众为其注入的不同理解和涵义。反之，黑白两色又易于与其他色彩相搭配，激发出设计者的创造力。

三、大熊猫视觉符号在提升成都城市形象的具体应用

（一）文创产品

文创产品就是文化创意产品。据大数据显示，成都文创关注度仅次于北京和上海，文创增势全国第一。2016年，成都文创产业营收2614.2亿元，文创GDP贡献率达到5.2%。眼下，文创产业已成为成都支柱产业之一。

康清的《成都美食手绘地图》中描绘了成都上百个好吃好玩的地方，作者用近万字的四川话介绍并且附带了店址和电话。本书中地图的封面是大熊猫脑袋的形状，运用了正负形的表现手法，简单的四块黑色是大熊猫的耳朵和眼睛，准确的将大熊猫形象展现出来，让人一眼就能识别出。内页中地图的外轮廓也是大熊猫头的形状，地图内的各种地名、美食种类繁多，与大熊猫头外形形成简单与复杂的对比。内页地图同时也与封面大熊猫头呼应，一正一负，设计巧妙。作者康清将美食与大熊猫元素相结合，利用大熊猫亲切的视觉符号特征拉近与读者的距离，展现成都热情好客的特质。

2018年，一组由独立插画师、动画师阿尨创作的“滚滚版”名画爆红网络，这就是《当滚滚遇见中外名画》。这本书分为外国篇和中国篇两个部分，内容涵盖古今中外名画100幅，中外各50幅，除了变装后的滚滚，书中还配有名画原作和简单易懂的介绍。大熊猫滚滚穿越到异次元的世界，当起了名画中的主角，不但深受小朋友们的喜爱，而且还受到许多成年人的追捧。如书中的《簪花仕滚图》(原作为《簪花仕女图》)，大熊猫犹如唐代的贵族妇女，额上蛾翅眉，髻插芍药花，形象丰腴华贵，身体上半部分微微前倾，逗着一旁的小狗，十分有趣。作者阿尨选取大熊猫元素当作创作主题，运用插画的形式，将大熊猫与中外名画结合在一起，创意性十足。大熊猫与名画碰撞出了新的火花，不仅向大众普及到了艺术知识，也为大熊猫的形象做了宣传，提高成都的知名度，推动成都文创产业的发展。

（二）公共建筑雕塑

世界上最出名的大熊猫之一莫过于成都国际金融中心（IFS）大楼外的爬墙熊猫。这只巨大的大熊猫高15米，重13吨，是美国艺术家劳伦斯·阿金特在2014年为成都创作的一个大熊猫公众艺术装置。现如今这只大熊猫已经成为了成都著名的地标，本地朋友约人时会说在：“在大熊猫屁股下面见，”而从外地来大熊猫故乡旅游的游客在街头会被它的巨大所吸引，与它合影。

这只爬墙熊猫与平常人们认知中可爱形象的大熊猫不一样，它毛毛绒的形态被抽象化成以4000块三角形组成的表面，极具现代感和时尚感，与成都这座城市的形象相辅相成。劳伦斯·阿金特诠释创作这只背对着人们的大熊猫时说道：“我要突破人们观赏熊猫的常规视角，让熊猫来窥探人们。”他将这个项目命名为《我在这里》（I am here），具有双重含意;“不仅透过这个装置艺术让我们思考自身的存在，也对城市发展繁荣进行反思，提醒人们不要忘记在商业发展的同时，关爱像大熊猫一样与我们同在一个地球的珍贵生灵”。这个大熊猫的装置含意也正如成都的态度，不仅要经济发展，更是要生态发展。成都作为大熊猫繁衍生息的栖息地，更加有责任做一个榜样，向全国甚至全世界展示一个国家历史文化城市的态度和行动，让天府文化走向世界，让世界看到更好的成都。

（三）大型活动

在一些大型的政商活动中，大熊猫又扮演着文化传播者的角色。2013年财富全球论坛在成都举行，也是财富全球论坛首次在中国西部城市举行。在这次论坛的海报中，大熊猫西装革履在台上发表者感言，这里的大熊猫像是一个自豪的成都人，面向世界侃侃而谈。这里通过用大熊猫的视觉符号凸显的是天府文化，展现的是成都作为西部大开发城市引擎的自信。

同样运用了大熊猫视觉符号元素的是第二十届世界华商大会的海报。此次大会在成都举行，由于世界华商大会的宗旨是：在商言商，弘扬中华民族文化。所以这次的海报中，大熊猫穿上了具有成都特色的蜀绣长衫。海报中的两只大熊猫，一大一小，相互拉着手，神态温柔，传递出友善交流的眼神。

财富论坛与华商大会海报中虽然都使用了大熊猫这一视觉符号元素，但是两者在出发点和目的上是不同的。财富论坛是面向全世界的，偏向于国际化，大熊猫身穿西服正装；华商大会则着重于中华民族文化，偏向于传统，大熊猫身穿蜀绣长衫，周围配有祥云图案。这也说明了大熊猫元素在设计上的张力，在不同的时代背景和社会环境中能注入不同的表达内涵。