新媒体时代内刊编辑的转型策略

杨 光

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一、新媒体时代背景下内刊编辑角色新定位

新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。如今，新媒体已经进入了一个高速发展期，门户网站、博客、微博、阅读器、楼宇液晶电视、移动互联等新兴媒体，它们在信息的传播中发挥着越来越重要的作用。受众阅读习惯也因为移动网络的普及而改变。新媒体时代，广播电视作为传统媒体在坚守自身优势的前提下，不断寻求新的发展机遇，探寻媒体融合的可行之道。作为广播电视台行业内刊的编辑，工作业态也必然受到冲击，变化与转型是必然趋势。新媒体时代内刊编辑要以正确的心态面对编辑工作内容的改变、编辑思维的转变、编辑法则的调整，角色的重新定位。

《草原视听》作为内蒙古广播电视台主办的以广播电视业务宣传为主的综合性双月内部刊物，对本单位整体形象、发展战略、业务知识、人才建设等都有所记录，是内蒙古广播电视台信息传播的载体，对外宣传的阵地，也是文化建设的平台，其重要意义不言而喻。作为内刊编辑，在新媒体时代要重新审视自己的角色定位和责任义务，不仅要对角色转型具有清醒、深刻的认识，同时也应积极面对新形势，提高自身的专业素养与综合能力，由传统的单一的编辑转型为全媒体编辑。

二、新媒体时代内刊编辑面对的挑战

在新媒体环境下，广电媒体在经历了“广播电视+”的形式上的“合”之后，开始步入全方位“融”的状态，对于行业内刊而言，更是面临前所未有的挑战。

新媒体时代的刊物以数字出版为主，人们的阅读方式也从纸质阅读变成了更加方便快捷的电子阅读，电子阅读时效性强，读者可以在网络上第一时间查找到所需信息；对于当下发生的新闻，通过手机终端读者几乎可以同步接收并阅读。内刊杂志，如《草原视听》，作为双月刊，出版周期长，在新闻信息的时效性上是无法与电子刊物相比的。

网络信息的及时性、便捷性，让内刊流失大批读者。新媒体时代，行业内部人员获取本单位活动信息和业务交流内容有了更多的途径；行业内刊上发表的文章只能作为职称评定的参考，而非有效评定依据；在广播电视行业中，一线新闻记者日常工作已经占据了大量的时间，他们更愿意将一手的手记、工作感悟发在公众号或者其他新媒体载体上。由此一来，内刊的原创稿减少，缺乏稿源成为摆在内刊编辑面前一个棘手的问题。

新媒体的另外一个特征是构建了虚拟世界，组成了虚拟社区，并且在真实和虚拟之间不断进行交流和转换，传者和阅者之间的界限模糊，在此背景下，更是凸显了传统行业内刊与读者，与外界互动性较弱的弊端。

三、新媒体时代内刊编辑转型策略

（一）内部刊物改版转型

以《草原视听》为例，在媒体融合的大背景下，2017年进行全方位改版，改版之后的刊物，不管是内容还是排版，都充分考虑了当前人们阅读习惯的改变。多图的设计较以往字多图少更能吸引读者的注意力，在用词用句上也充分考虑和酌情运用了当下流行的网络语言。

2017年，刊物设立了公众号，第一时间发布重点内容，尽管时效性依旧无法和自媒体相比，但是以读者的满意度作为评判依据，注重提升刊物质量。在信息功能、服务功能等方面多下功夫，扬长避短，争取让更多的读者喜爱。

改版后的《草原视听》充分利用新技术，与网刊互动融合，以解决自身受众面窄、稿源较少、互动匮乏等问题。利用微博、微信等，努力实现“一份内容多平台呈现”。

（二）与读者形成有效互动

新媒体时代，沟通的方式变得多样化。内刊的主要受众群体是单位职工，他们既是内刊的主要读者，同时也是主要的供稿者，刊物质量的高低，主要取决于能否准确把握、充分满足他们的阅读需求，得到他们的认可，并把他们转化为供稿者。新媒体时代，编辑不应该止步于从前的沟通方式，应充分利用各种渠道与读者进行互动。以《草原视听》为例，编辑建立了QQ群与微信群以方便约稿。编辑与潜在的读者、作者互加微信，沟通方式得到拓展，沟通时间更加灵活，彼此朋友圈的工作内容，成为获取单位活动信息的一个有效途径。微博、博客是另一种沟通互动的方式。内蒙古广播电视台各频率频道都有自己的微博，编辑通过关注微博，了解台内活动动态、业内人士的专业解读，并通过微博、博客中的私信、留言等方式进行约稿和交流。

编辑能够通过与读者多渠道的交流互动，精心进行选题策划，并激发作者的写作热情。同时，为读者提供更多前沿性的文章，及时捕捉有效信息，打造精品专栏，将各种资源进行优化组合。

（三）提升自身综合素质

编辑的综合素质包括理论修养、道德修养、文字编纂能力、自我学习能力，编辑应不断更新自己的知识结构，了解新知识以及行业动态，把好政治关。同时加强业务知识的学习，提高对信息的处理能力，碎片化信息的优化整合能力，把好文章质量关。

新媒体时代的信息获取方式增多，信息获取也更为迅速，但是也存在信息真假难辨的问题，在这种背景下，更凸显了编辑把关能力的至关重要。编辑应当积极参与刊物版面设计，从审读到深度加工，全面掌握。正确处理刊物中通俗部分与专业内容的关系，另外，编辑应提高自己的政治素养，充分发挥舆论引导作用，增强主流文化的引导力。

内刊编辑在新媒体时代应具备选题的掌控力和创新力、数据的编辑力，并建立互联网思维，利用新技术、新软件提高工作效率，使用新的电子载体使内容资源更具时效性。

总而言之，在当前的时代背景下，内刊编辑需与时俱进，全面提升自身素质，做适应新媒体时代的全能型编辑。