论旅游商品创意设计与旅游市场的互动——以世界文化遗产平遥古城为例

王静（河南大学，河南 开封 475000）

引言：

平遥古城地处山西省晋中市平遥县，距今已有两千多年的悠久历史，蕴藏着独具一格的本土民间文化。文化作为旅游资源的重要内涵,其与旅游市场的相互渗透已经成为旅游产业开发的基础和卖点,悠久的历史文化越来越吸引游客的目光。近年来平遥国际摄影展、电影节等的出现也为平遥文化的宣传增添了闪亮的一笔。一定意义上来说，世界文化遗产的巨大光环以及广播电视、网络媒介等多方宣传造势，也是对平遥旅游产业链的一种宣传设计，令平遥的旅游市场更加充满生机。而旅游市场中旅游商品的创意设计与发展也成为当地旅游业可持续发展的活力源泉。

一、平遥旅游商品创意设计与旅游市场的互动

平遥古城孕育着灿烂的非物质文化遗产，成为旅游开发中不可忽视的重要环节。在旅游市场里，除当地旅游资源的人文价值外，其衍生的很多旅游商品、纪念品也是重要内容。很多精美的民间工艺品或个性鲜明的民俗、技艺等都为平遥古城旅游产业的可持续发展注入了新的血液。例如流光溢彩的推光漆器髹饰技艺等都是其中的典型代表。这些重要的旅游吸引物，是丰富游览内容、提升旅游产品档次和延长游客逗留时间的重要资源，是旅游市场持续活跃的源泉。随着时代的发展和人们审美的变化，这些富有地方特色和传统文化内涵的旅游商品必须进行再创造，在传统的基础上找到更符合现代人审美的特点，才能更好地与时俱进，与旅游市场形成良好的互动效果，形成旅游业和商业双赢发展的良好局面。

二、平遥推光漆器在市场需求下的创新设计

平遥推光漆器是中国非物质文化遗产之一，也是中国四大名漆之一。它最著名的技艺是手掌推光，描金彩绘，这种带有浓郁的地方色彩和本土文化的商品受到了旅客的偏爱，成为当地著名的旅游商品之一。为适应时代发展，如今的推光漆器已发展成为一种手工加工而成的设计创意作品。其作品具有丰富的人文特征，是当地能工巧匠独创的专利作品，充分体现了山西厚重的区域文化内涵及山西人淳朴的品格。

当今平遥推光漆器产品在创意性前提下已经发生改变，顺应时代的变化，基于传统基础上在材料与工艺表现能力方面实现深入的探究与开发。商品创意设计作为一种造物活动，在创造实用价值的同时也创造了审美价值。这样的商品创意设计对商品本身来说是一种质变，对整个旅游市场来说，它的价值也是巨大的, 对市场经济产生直接影响，从经济学角度来看，它甚至成为经济生产中必不可少的一部分。

在社会快速繁荣发展的今天，艺术品市场的壮大，艺术品品类的增多致使艺术产品的附加值也得到不断的提升，艺术生产带来的强大的经济价值已成为社会生产力的重要表现形式。商品艺术创意设计市场是否繁荣也成为衡量经济繁荣与否的指向标之一。经济持续稳定的增长在一定意义上也推动着艺术的发展进步。而商业的繁荣又会直接导致旅游业和其他相关产业的飞跃性发展。

平遥推光漆器髹饰技艺在革新的过程中，对传统流传的技艺进行选择、提炼并在此基础上进行新的创造，在提高美学价值、使用价值的同时增加产品的附加值，是我们必须要去思考的。若只是将这一非物质文化遗产一味固守、固步自封，不去追求新的形式和意义，那么也许会被时间的洪流逐渐掩盖，在文化创意产业的大背景下，认真思考这一传统技艺未来的价值选择与发展走向，将其置于新的文化空间中，从而发现新的拓展方向。当平遥推光漆器开始走进人们的生活时，大胆创新变换的使用空间和理念可能会带来新的方向，现代的平遥推光漆器设计逐渐开始为新的文化空间所利用，旨在营造耳目一新的创造空间。例如漆器屏风、挂屏、漆器装饰盒等用新的理念诠释出了传统的漆器文化空间，推陈出新的现代屏风为现代室内空间提供了更好的装饰效果。在传统屏风中融入新的本土元素，用现代的设计语言表现具有时代气息的屏风形式。在现代化的商品市场中，设计必须遵循这样的原则，以经济为目的，实现其市场价值。设计者在设计活动中，功能改良、外形创造或色彩创意都是为了使产品价值获得“最大化”。

三、平遥旅游市场需求下的特色文化活动设计

以漆文化艺术节推动漆艺的传承和弘扬，与之相关的还有漆器工艺表演等独具特色的娱乐表演活动，游客的参与率很高。这些具有特色的文化活动成为旅游市场的卖点之一，在旅游发展中，地方性和特色性突出的旅游纪念品、娱乐表演活动和民风民俗理应成为旅游开发链中的重点。

四、旅游商品设计与旅游市场的关系

从某种意义上说，旅游商品是旅游市场的重要部分，是旅游业可持续发展中能成为创造价值的商品。从市场定位和市场观念来看，探究市场、商品、经济三者之间的关系，能让生产者在面对消费市场时心中有数，从容应对。设计与市场两者间相辅相成、互相促进。任何一件艺术产品若想获得理想的市场效益，必然要先进行市场调研，了解市场发展现状及消费者兴趣取向，通过创意技巧有针对性地创造出满足市场需要的产品。设计的终极目标在于对人的生理和心理需求的满足，因而消费者需求成为人类设计的原动力。需求不断推动和改进设计的发展方向，并影响和制约着设计的内容和形式。在经济高速发展的今天，人们的需要也更显个性化和多样化，共性设计逐渐淡化，人性化的设计逐渐增强；真正体现“以人为本”的理念。

结语：

总之,将旅游商品创意设计和旅游市场有机结合,依靠市场带动商品创意发展的动力，丰富表现形式和文化价值。创意商品的发展又促使旅游市场保持生机和活力通过产业化来实现经济价值,更有利于旅游市场的保护,二者可以实现良性互动。以平遥古城来说，在世界文化遗产巨大的光环下顺势而为，持续不懈地发展旅游商品，发扬当地非物质文化遗产的基础上创新再造，以全新的姿态走上舞台，文化遗产旅游因此在全世界流行开来，并称为推动世界旅游业迅速发展的重要因素之一。