重大主题报道的“轻量化”思考

李少华

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010010

重大主题报道是新闻宣传中的报道形式和手段，主要目的是在特定时期围绕特定主题掀起报道声势，形成规模化传播效应。重大主题报道因其题材宏大、模式固定，在策划与实操中容易陷入严肃僵化的套路，导致节目又“重”又“大”，与受众喜闻乐见的形式相去甚远，弱化了主题报道预期的传播力和影响力。那么，如何让重大主题报道“减负”呢？笔者以为可从以下几个方面做探索实践。

一、微观化视角

重大主题报道历史背景久远，涉及时间跨度较大，且报道内容多为成就盘点，容易落入宏大叙事结构的窠臼，让报道成为高高在上的“空中楼阁”，影响实际传播效果。如果自下而上反向行之，用小支点撬动大主题，将报道着眼点放在普通人身上，深入基层深入一线，将镜头和话筒对准普通人平凡事，注重挖掘生活中可见可感的细节，以小见大、举重若轻，则更容易操作，也更容易拉进与受众的距离，从而最大程度放大传播效果。比如2018年关于改革开放40年的宣传报道，内蒙古卫视《晚间报道》推出的《改革开放40年·时代印记》就是以小情节小故事取胜，从普通家庭一张照片说起，通过一笔一划的细细勾勒，清晰梳理出40年来百姓生活的点滴变化，既拨动了受众情感共鸣的心弦，又以小见大折射出中国社会的40年发展变迁。

二、行进式采访

让重大主题报道“灵动”起来，行进式采访是一种常见的选择。采访团队在规定的时间内，按照既定的路线，围绕同一个主题，将沿途所见所闻所感记录下来，记者置身其中，带领受众边走边看，这样的报道更具互动性与亲和力。特别值得一提的是，行进式采访可以由媒体自己组成团队，也可以邀请其他媒体参与其中，借力借势让报道升温。在2017年内蒙古自治区成立70 周年的宣传报道中，内蒙古广播电视台组织了“陪你一起看草原”大型系列采访活动，在近一个月自东向西的行进式采访中，中央媒体及新疆、西藏、青海等省台90 余位记者，用六种少数民族语言采制播发了500 多篇鲜活生动的报道，从不同视角、不同维度，以不同形态构建起了立体丰满的宣传格局。

三、故事化表达

将新闻事实用讲故事的方式娓娓道来，注重交代背景、刻画人物、突出细节，使报道更加鲜活生动和富有感染力，这就是新闻的“故事化”表达。故事化表达的关键是见人见事见情感。讲好新闻故事，对记者的笔力要求较高，如何开篇如何结构都要费一番思量，但万变不离其宗，一条有吸引力和诱惑力的新闻，“开门见山”的平铺直叙不如“拐弯抹角”跌宕起伏。当然，与文学创作不同，新闻的故事化表达要以真实为原则，在真实的基础上，记者用心用力挖掘故事要素，整合采访素材，做到语言简练传神，叙事张弛有度，同期运用生动，人物塑造丰满，情节设置引人，细节捕捉到位，让新闻有温度有质感有张力。

四、创新性呈现

5G 时代即将到来，技术革命日新月异。近年来，蓬勃兴起的新科技如雨后春笋，无人机航拍、VR 虚拟现实交互等新技术的广泛应用，为传统意义上的新闻生产模式注入了新鲜活力。在这些新技术的推动下，视频新闻的视野更加广阔，画面更加大气，演播室互动也更加灵活。在内蒙古自治区成立70 周年的宣传报道中，内蒙古广播电视台推出的《飞跃内蒙古》系列，就是国内首次尝试用航拍形式做新闻的创新案例，“动接动”的画面剪辑手法也首开电视新闻报道之先河。近几年的全国两会报道中，内蒙古广播电视台推出的《主播VR 看两会》，让点屏播报和AR 现实增强技术充分互动，可视性强，观众可以一目了然读懂“两会”。可以说，技术创新是内容和形式创新的最佳驱动力，我们必须迎接新挑战，适应新变革，拥抱新技术，让新闻永葆“新面孔”。

五、融媒体传播

新媒体时代，传播格局已经发生巨变，相比较传统媒体报道，移动直播、H5 作品、短音视频等灵活多样、快速直观的新媒体传播手段，更易为人接受。但是，仅凭网微端等新媒体，目前尚不足以在重大主题报道中发挥中流砥柱的作用。因此，传统媒体与新媒体“联合作战”尤为重要，即同一主题报道在策划、生产、发布等各环节紧密协同、融合传播，实现节目形态多样、报道视角多维、发布平台多元。近年来，在党的十九大、改革开放40年、全国两会等重大主题报道中，从中央媒体到地方媒体，无论期刊报纸，还是广播电视，都组建融媒体团队，围绕主题，各有侧重、次第呈现了一系列“上接天线、下接地气、有声有色”的现象级融媒体产品，集约化、规模化、全形态的矩阵式报道方式，让传播声势和传播效果叠加放大，开启了重大主题报道的美好新时代。