做好电视剧编排 稳步提升收视率

韩钿畅 温雪青

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

随着社会经济的不断发展，人们在物质生活得到满足的基础上，更加注重精神生活的享受。电视剧在人们的生活之中、工作之余已经成为了一道必不可少的精神大餐。因此电视剧的收视率已经成为各大媒体的关注焦点，俨然成为了体现媒体竞争力的着眼点。为了实现电视剧收视率的进一步提升，合理化的编排更显得尤为重要。

选择什么样的电视剧在平台上播放比较合适？无非遵循两条原则，一是能够带动收视率，这就要求对受众需求有比较客观的了解，如果是首轮剧就要进行市场调研；如果是多轮剧、经典剧就要参考以往的收视数据。二是价格适中有广告商跟播，这就要求电视媒体与发行公司、广告商之间达成共识，通过媒体的宣传推介，广告商能够投放广告，在很大程度上分担了购买压力，同时多点支撑把购剧成本降到最低。只要符合以上两条，基本上可以看作是最适合自己的剧。

一、主题式的电视剧编排

在电视剧的编排之中，要想实现收视率的有效提升，可以采用主题式的编排方法，即在某个时段的剧场设置一个主题，吸引大量对这一主题感兴趣的受众关注。例如内蒙古卫视曾在黄金时段集中排播了《康熙王朝》《雍正王朝》等一系列历史正剧，让历史老剧的魅力得到再一次彰显，这样的编排虽不能立竿见影，但有助于培养受众的稳定性、忠实性，有助于稳步提升收视率。

二、集中式的电视剧编排

说到集中式的电视剧编排，我们就会想到安徽卫视播出的《周末大放送》，这就是最典型的集中式的电视剧编排。安徽卫视在周六日的白天时段多集连播，集中播放。这样的编排方式可以使追剧的上班族在周末集中观看自己喜欢的剧目，收视率提升虽不稳定，但在特定时段提升效果显著。同时，这样的编排方式为广告商提供了更加充分的广告时段，且价格相对低廉，对于分摊购剧成本大有裨益。

三、关联式的电视剧编排

关联式的电视剧编排是将几部不同的电视剧以一个共同的主题、角度或支点组接起来，产生更好的效果，例如山东卫视抓住了受众心理，中年以上男性观众喜爱战争剧、谍战剧等主旋律正剧，像《亮剑》《潜伏》《三进山城》等编排播出后收视效果比较好，而中年以上女性观众则偏爱轻喜剧、悲情剧、家庭伦理剧，安排播出了《穆桂英挂帅》《回家的诱惑》等，收视效果理想。

四、博弈式的电视剧编排

电视剧博弈式编排方式，可以体现在内容上，也可以体现在播放的时间段上。例如中央电视台《新闻联播》在每天的黄金时段固定播出，是该时段的领跑者，在各大卫视的收视率都高居榜首且受众稳定，在这一时间段之后，为了提升电视剧的收视率，许多卫视往往采取先入为主的策略，打时间差，提前几分钟切入电视剧，例如内蒙古卫视每天19 点45 分左右开始播出电视剧，这个时间点如果其他卫视还在播各自的新闻类节目，早开播10 分钟就与其他卫视的新闻类节目形成博弈的局面。同时，在多个电视台同时播放同一系列或同一部电视剧的情况下，提前引入能够有效地吸引一部分受众，占领先机，有助于提升收视率。

五、蓝海式的电视剧编排

蓝海战略就是从传统的阵地战转向后方迂回战，在没人竞争的地方展开竞争，在没有人注意的地方重点发力。对电视剧编排而言，就是避开竞争激烈的黄金时段厮杀，转而投入非黄金时段的博弈，因为各大卫视的非黄金时段尤其在午夜时段收视率往往较低，如果能够有效的利用好这个时段，对受众的喜好进行深入的了解，对其特点进行全面的分析，采用独播剧、经典剧、有奖收视、线上线下互动等丰富多彩的播出形式来吸引观众，必将对整体收视起到显著的拉动作用。

综上所述，电视剧编排是一个系统工程，不仅包括播出时段的安排，还包括宣传推介及播前、播后数据评估等。在传统媒体激烈竞争的大格局下，电视剧收视率的高低已经成为体现媒体竞争力的关键。利用有限的资金购买口碑好的电视剧是前提，开拓思维进行合理化的编排是嫁衣，在最适合的时间段播放最适合的电视剧是目的，我们只有重视电视剧的合理化编排才能更好的发挥其对收视率的提升作用，产生最理想的收视效果和经济效益。