新媒体时代下传统媒体发展的新契机

郑爱玲

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

关于“新媒体”，众多的研究者都给出了自己的理解，但并未达成共识。浏览各个期刊上开设的新媒体专栏，便会发现其内容包罗万象，涵盖了博客、播客、IPTV、手机媒体、移动电视、数字电视等众多形式。

1967年，美国人戈尔德马克提出新媒体这一概念。新媒体是相对于传统媒体而言的，关于这一点，清华大学的熊澄宇教授也认为：“新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体。”

一、新媒体与传统媒体的主要区别

基本构成要素不同。基于电信网络（包括使用有线和无线通道的方式）而出现的媒体形态，一般被公认为是新媒体。

新媒体具有区别于传统媒体的一些特点，例如无边界性。由于新媒体的出现，传统媒体中广泛存在的边界（信息发送者与接受者之间、产业之间、社群之间）都被消解了。对媒体行业而言，新媒体无疑能够催生更多新理念和新模式，如改变市场参与者的角色，提升节目的专业性等等。

新媒体传播形态极度细分化和碎片化。网络媒体是在互联网基础上发展起来的传播信息的渠道，它覆盖的范围更广，且不受时间和地域的限制。它有一个清晰的发展趋势，即它的传播形态将朝着细分化和碎片化的方向发展。

新媒体背后的消费者有新的生活方式。美国西北大学教授舒尔茨在《整合营销传播》中提出了“整合营销传播理论”。从表面上看，这种理论强调的是整合媒体资源，从而进行营销，但更深层次的意义在于，它发现了在新媒体时代消费者生活方式的改变，以及针对这一变化，媒体应如何发挥其影响力。

新媒体引发传播沟通方式变革。相对于传统媒体而言，以网络、手机为代表的新媒体更容易实现人与人之间的及时交流与沟通。

新媒体和传统媒体的相互依赖性。新媒体的产生既是时代发展的结果，也是大势所趋，但并不意味着传统媒体自此就销声匿迹，新媒体与传统媒体之间是相互依存的关系。从《中国好声音》《爸爸去哪儿》等一系列综艺节目就可以看出，传统媒体也在通过不断的创新而保持活力。

二、新媒体带来的新面貌

新媒体使未来变得量化和可计算。大数据分析技术和云计算的应用，使人们能够从容置身于信息充斥的大环境中，在新技术的强大辅助下，人们可以逐渐对未来社会做出预测，所有东西都可以进行量化和计算，相信我们的生活会更加便捷。

将虚拟与现实融合。随着移动互联网的发展，形式多样的移动终端满足了用户的交互性要求，使人们的感知能力突破了自身限制，身处在虚拟空间如同身临其境一般。新媒体的应用在帮助人们进一步认识社会的同时，也使很多不可能变为可能。

改变人们的社会生活方式。新媒体平台的开放性与平等性影响着人们的日常习惯，网络用户逐渐习惯于通过线上平台来表达自己的观点，参与集体互动。相对于传统社会中人们对资源和资本的重视，如今的人们将更多的注意力放在知识竞争和信息竞争上。

催生新的商业模式。一场前所未有的科技革命在新媒体的推动下席卷而来，用户需求呈现鲜明的个性化特征，多数企业的商业模式发生了变化。网络支付渠道的打通会让更多商家转而采用O2O 模式，零售业也改变了传统的经营方式。在明确消费者需求的前提下应用大数据分析技术和云计算，不断完善企业的组织形式，提高运作效率。

改变知识的传播方式。新媒体的应用改变了传统的信息传播方式，课堂教授的传统学习方式正在被娱乐学习、在线教育、移动微型学习等新型教育方式取代。

三、新媒体的未来趋势

互联网的出现和崛起催生了网络传媒，并改变了人们的信息获取方式，各种新锐媒体的出现开始改变人们对媒体行业的认知。

新媒体抢占用户碎片化时间，移动社交化成为新媒体的发展趋势。移动新媒体集社交关系、内容以及服务于一体，为人们创造了一种新型的传媒方式。而新媒体的移动社交化方向也使得新闻资讯的获取朝着社交深化的方向不断发展，新闻信息的入口也将迅速转移到社交平台上。

资讯视频化时代到来。过去依靠简单的文字或者图片展示就可以获取各类信息，而随着互联网以及移动互联网的发展，各种庞杂的信息已经不能单纯以这种方式进行输出，视频信息展示形式应运而生。从文字到视频的转变顺应及满足了移动互联网的发展要求。

四、新媒体时代给传统媒体带来的新机遇

尽管新媒体以一种强势力量冲击了传统媒体的地位，但不可否认的是，传统媒体在媒体行业中依然占有重要地位，很多门户网站的新闻内容，基本都源自报纸、广播、电视等传统媒体，在微博、微信等社交媒体平台上发布的内容也离不开传统媒体对内容的深入挖掘。传媒行业是一个创意型的产业，创新是行业发展的不竭动力。传统媒体应顺应形势，改变思路，把握机遇，开创发展新局面。

拥抱社会化媒体。要投入更大精力，尽快进驻社会化媒体平台。媒体在微博和微信中拥有自己的大号是开展社会化运营的基础，对未来开展市场活动也具有重要的意义。

做内容聚合平台。可利用自己在行业内积累的资源，做UGC 的内容聚合平台，挖掘更多有才华的作者以及写手，通过众包模式将内容做好，特别是纵深报道。

做圈子运营。圈子运营是传统媒体在运作中的一种传统套路，如每年举办各种晚会或颁奖活动。要利用自己原本于行业内建立的优势，在圈子运营中实现更多的创新。

做新媒体创投平台。与新媒体相比，传统媒体既有人脉也有雄厚的资金支持，同时在行业内也有较高的影响力、公信力，整合资源，充分发挥传统媒体从业人员的“内功”。

充分引入大数据分析。借助大数据分析直接对接用户的个性化与定制化需求；利用大数据分析技术研发相关信息产品；借助大数据分析技术服务企业决策；利用数据挖掘技术为内容生产提供全新方式。

总之，传统媒体要以转变观念为导向，有战略地完成与新媒体的深度融合，实现自我发展的飞跃。