新媒体环境下电视新闻的困境与对策

耿嫱

摘要：随着我国科学技术的迅猛发展，当前已经进入信息进代，人们的生活发生了巨大的变化，传统新闻播报形式已与时代发展不相适应，人们接收新闻的途径不断增多，而新媒体的出现可以使人们在较短时间内获得新闻信息。本文主要论述了新媒体时代电视新闻发展中遇到的问题，提出了针对性解决策略，希望有利于电视新闻的健康发展。

关键词：电视新闻；新媒体；创新

当前，数字技术已经进入社会各个领域的应用当中，成为人们接收信息的主要方式，是对传统新闻传播模式的一种创新，人们在接收新闻信息过程中可以随时表达自己的意见。网络新媒体的应用人群主要是青少年，传统电视节目由于播放时间过于死板，新闻内容不生动、不形象，因此不能有效吸引大量人群。笔者认为电视新闻只有融入新媒体技术，才能解决自己发展中遇到的困难，实现新闻传播的健康发展。

1新媒体环境下电视新闻发展中存在的不足

1.1形式落后、内容陈旧

在过去较長时期内，电视新闻传播模式过于死板，对其传播内容有着严格的要求与限制，其风格不能吸引大量观众。传播形式单一，不能满足大量人群的接收需求，与快速发展的时代不相适应，从而导致大量受众离开。虽然电视新闻传播不断做出创新与改动，但并没有收到较好的效果，只有及时融入新媒体技术，才能使其内容更加丰富，彰显自身个性化特点，呈现多种多样的播放形式，从而有效吸引更多的人群。

1.2不能互动

电视新闻传播有着固定的播放时间，而且其播放形式过于单调，广大受众在接收过程中不能表达自己的意见，如果在规定时间内不能观看则不能掌握新闻内容，表现最为突出的是电视新闻播放时间较为落后，大量新媒体有着极快的新闻反应速度，早已提前播报了新闻内容。电视新闻在传播信息时不能及时掌握受众的意见，不能与受众开展合理互动。而进入新媒体时代以来，人们可以借助多种途径获得新闻信息，早已不再电视机前苦苦等待，可以利用手中的手机、面前的电脑随时掌握最新新闻信息，同时可以随时参与新闻内容的互动，当代青少年可以利用新媒体及时上传自己的建议，这种现状阻碍了电视新闻的顺利发展。

1.3传播范围有限

在过去较长时期内，人们一直青睐电视新闻的播放，传统意义上的报纸、广播传播等新闻模式逐步淡出人们的视野，人们接收新闻信息的速度更快，而进入网络时代以来，电视新闻不再是人们获取新闻信息的首要选择，可以突破时间与空间的限制，利用新媒体随时观看自己关注的内容，同时可以利用互联网了解世界各地新闻动态，与此对比，电视新闻传播模式脱离了时代发展。再有，电视新闻传播还依赖卫星与有线，但卫星与有线传播范围有限，也不利于电视新闻传播的快速发展，而新媒体技术可以有效利用互联网实现新闻信息的无国界传播。

1.4收视人群减少

有数据显示，最近几年收看电视新闻的人员越来越少，对其进行深入研究发现，随着新媒体的快速发展，人们可以借助丰富多样的新媒体随时接收新闻内容，对于年轻人来说更加喜欢利用网络收看自己感兴趣的内容。

2新媒体环境下电视新闻的发展策略

2.1创建新闻品牌

进入新媒体时代以来，互联网中涌现的信息数不胜数，而且随时都会更新，受众可以不受时间与空间的影响随时搜索自己需要的信息，但必须正确认识的是，网上存在着大量虚假信息。因此当前能够取得人们充分信任的信息途径还是电视媒体，由于电视媒体拥有大量专业新闻人员与记者，在信息播报前经过严格的审核，有着更强的真实性与权威性。电视新闻媒体可以有效利用自身较高的公信力实现自身的健康发展，如重庆电视台创新了新闻播报形式，将新闻频道改为新闻专业频道，全天候24小时不间断播放，创建了新闻品牌，重视提高新闻质量，得到了大量人群的认可。

2.2充分利用直播

电视新闻可以有效借助新媒体实现“直播”，可以及时将最新新闻信息播报给观众，提高了新闻的时效性。为了使电视新闻直播收到更好的效果，重庆电视台引入新技术新手段，不断提高自己的核心竞争力。自卫星转播车逐步过渡到3G包、4G包、手机直播等各种形式，为直播创造了丰富多样的环境。卫星转播车可以应用于大型晚会、重大活动、重大比赛的新闻直播，有着更加稳定的传播信号，可以为受众提供更为清晰的画面，而其不足是投入成本高、直播民生新闻缺乏灵活性、在发生突发事件时不能及时到达现场。3G、4G、手机直播则不需投入较高成本、有着极强的灵活性，可以用于播报各种民生新闻与突发事件。

2.3增加传播途径

新媒体凭借本身大量优点逐步进入受众的视野，特别是年轻人当前人手一部手机，可以随时随地连接网络，收看自己感兴趣的新闻，导致大量电视新闻受众离开，使电视新闻收视率大大下降。传统电视新闻媒体要合理借鉴数字化网络的优势，做到多层次、全方位传播信息，在传统传播形式与新媒体的结合中，实现共同提高、共同发展，从而抢占受众市场。利用手机、网络传播电视新闻可以得到更多的受众，彰显自身旺盛的生命力。

3发展移动终端

进入新媒体时代以来，广大受众要求在接收新闻信息过程中参与互动。当前，传统电视传播有效融入了手机短信、电话连线、现场采访等多种形式来提高信息传播效率，重新拥有了大量受众，但其发展还受到诸多因素的影响，受众还不具备较高的主动权。而利用新媒体可以有效改善这种状况，受众可以突破时间与空间的限制随时接收新闻信息，将自己的评论上传网络平台，从而有效参与了网络互动。

总之，进入新媒体时代以来，传统电视新闻发展受阻，电视媒体只有正确认识自己的优点与不足，积极引入新媒体才能重新拥有大量受众，实现电视新闻的健康发展。

参考文献：

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