新媒体语境下国家形象传播的话语博弈探讨

徐龙超

摘要：随着新媒体技术的不断发展，新媒体在社会中得到越来越广泛的应用，对国家形象传播也有十分積极的影响，国家形象传播的话语博弈中也越来越重视新媒体的应用。本文以新媒体语境下国家形象传播的话语博弈为探讨重点，深入分析新媒体语境下的国家形象的话语战场，并对其特点进行全面介绍，另外对新媒体语境下国家形象传播话语博弈的元素进行研究，有助于我国在新媒体语境下提升高价形象传播的话语博弈能力。

关键词：新媒体语境；国家形象传播；话语博弈

国家形象的传播关系到我国在国际上的大国形象，同时也是大国博弈的重要方式，随着新媒体技术的不断发展，为政治、经济和文化发展提供了新的语境，新媒体对国家软实力的国际传播有重要的影响力。近年来我国也越来越重视新媒体语境下的国家形象传播，在国际社会也越来越具有话语权，展现我国热爱和平的大国形象。

1新媒体语境下国家形象的话语战场

国家形象的话语战场在新媒体语境下表现的更加明显，这跟新媒体的发展有密不可分的关系，随着新媒体技术的不断发展和完善，新媒体在社会、经济、政治方面都发挥着越来越重要的作用，新闻的传播能够以更加丰富的形式在最短的时间内传递，可以跨越空间和国家的界限。新媒体的发展使我们处于社交媒体时代，人人都可以成为信息的接受者、传递者和生产者，而自媒体时代的发展也使得国家形象的维护和传播受到更多因素的影响，难度更大。

2新媒体语境下国家形象话语战场的特点

2.1开放的话语体系特点

开放的话语体系是新媒体语境下发展的一个重要特点，这跟新媒体自身特点有密切的关系，在开放性的新媒体语境下国家形象之间的战争也更加明显，新媒体语境的发展使得国家想象传播之间的竞争也打破了国界限制，一些国家通过文化输出向其他国家输出自己的国家文化，影响人们的思想和政府。这一点上以霸权主义著称的美国表现的更加明显，美国对其他国家的文化输出也是国家形象传播的重要方式，美国的体育、音乐、影视等都是文化输出的重要内容。而开放的话语体系也使得这些国家形象传播得到更便捷的传递，这是当前新媒体语境下国家形象传播的重要特点，这是各国之间话语博弈的主要方式。

2.2控制的本质特点

在开放的话语体系之下其实也隐藏着控制的本质，一些国家利用新媒体语境的开放性进行文化输出和国家形象传播，也是另一种形式的文化和思想控制，只有认识到这一点在能在新媒体语境下国家形象传播的话语博弈中占据主动权。对一些文化强国来说，新媒体的开放话语体系下隐藏着文化控制的欲望，充分利用新媒体话语权的开放体系进行文化和意识形态的传播，将意识形态作为一种武器，实现自己攻击别国主权和传播自己国家意识形态的重要目的。

3新媒体语境下国家形象传播话语博弈的元素

3.1话语博弈的结构元素

结构元素是新媒体语境下国家形象话语博弈的重要元素，也是其基础元素，结构的内容包含两个方面，第一个方面是排版、第二个方面是框架，结构更多的是指一些微观的新闻文本，这是国家形象话语博弈的重要基础，这是新媒体与传播媒体关联性的重要体现。这一点反映出传统媒体的一些表达方式在新媒体语境下依旧十分重要，结构中排版的理解相对简单，而更为复杂的是框架，框架对于新闻文本信息的传递有十分重要的中作用，框架的对抗在新媒体语境下也有较多的体现，是国家话语博弈中的重要体现。不同国家在新闻发布时采用了不同的框架，在冲突事件下一些国家更加倾向于使用冲突框架，来凸显争端的紧迫性，进而吸引更多的关注，也能引发其他国家对局势的担忧，这也是国家之间话语博弈的重要途径。

3.2话语博弈的意义元素

话语博弈中的意义元素也是十分关键的元素，在国家形象的话语战争中起到核心性的作用，意义在国家话语博弈中的作用非常明显，是国家形象战争的关键，特别是新媒体语境下，意义的产生是国家掌握话语博弈主动权的关键。不同国家在国际中的话语博弈中往往从意义入手，找到事件相关的意义，挑起话题争端，进而朝着于自己国家有利的舆论引导，这是国际舞台上国家话语博弈的重要方式，这也是意义在话语博弈中应用的重要体现。

3.3话语博弈的集体动员与社会现象

新媒体语境下国家话语博弈中集体动员与社会现象也十分重要，新媒体对国家形象的影响越来越重要，具有重大的杀伤力，如果使用得当也会有十分积极的影响。在群体事件中新媒体的话语权就显得十分重要，新媒体的特点使得每个人都能成为意见领袖，成为信息的制造者与传播者，对国家形象的传播有十分突出的作用。而新的组织和动员方式拥有成本低和效率高的特点，这一点也是新媒体带来的重要变化，可能带来难以估计的后果，这也要求国家和政府要重视新媒体语境下集体动员与社会现象。对新媒体语境下的集体动员的信息传播进行规范和管理，才能更好的维护我国的国家想象，也有利于提高我国在国际话语博弈中的能力。

结束语

新媒体时代已然到来，新媒体时代给社会、经济和政治带来的改变也不容忽视，随着经济全球化的不断推进，国家形象传播的话语博弈在国际舞台上更为常见。我国要想在国际舞台上掌握话语博弈的主动权，需要充分利用新媒体语境带来的便利，正确的使用新媒体语境进行国家形象的传播，提高我国在国际舞台上的话语权，展现我国热爱和平的大国形象，有助于推动世界和平与发展。

参考文献：

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