新媒体语境下电视新闻报道策略的变化综述

包达

摘 要 传统媒体与新媒体是相对而言的，相对于新媒体，传统媒体主要指依靠大众的传播技术如报纸，书刊，电视等向群众传播相关信息或者提供某种服务的大众传媒；新媒体相对于传统媒体主要指依靠现代化的信息技术如互联网，手机媒体，数字电视等媒体向群众传播相关的信息或者服务。近几年来，随着我国信息技术的快速发展，新媒体技术得到了快速的发展，较于传统媒体具有获取信息及时，快捷方便，信息传播形式多样化等优点，对传统媒体尤其是电视新闻报道产生了巨大的冲击。因此，对于电视这种传统的传播媒体，要想在新媒体语境下得到发展，取得一席之地就必须不断在发挥自身优点的同时，吸收和借鉴新媒体新闻传播的优势，克服自身的不足，不断寻求新的突破与适应新的媒体环境，在巩固自身地位的同时，促进传统电视媒体的发展。

关键词 新媒体语境；电视新闻报道；策略；变化

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0005-02

发展源于相互之间的碰撞。现阶段，我国媒体环境正处于新媒体与传统媒体的相互碰撞阶段，这种相互之间的碰撞必然会产生新的火花，促进彼此双方的发展。在这种碰撞机制的作用下，我国新闻传播内容，传播技术，传播平台和信息反馈机制都呈现出了一片新的景象。为了适应现阶段我国的媒体发展趋势和新的媒体环境，电视新闻报道策略必须结合自身的优缺点，综合考虑新媒体环境发展和生存的需要对其报道策略进行改革和创新，不断突破自身极限，寻求新的发展。信息传播模式和受众角色的转换时是新媒体语境下新闻传播与传统媒体新闻传播最大的不同之处。在新媒体语境下，群众获取信息的渠道不断拓宽，其对信息的反馈能力和反馈渠道也得到了较大的拓宽。因此，电视新闻报道在进行报道策略的变化时，就必须充分考虑这一变化，紧握媒体行业发展的趋势，不断克服自身新闻报道上的不足。

1 新媒体与传统媒体的优缺点比较

传统媒体较新媒体具有的优势：传统媒体之所以叫传统媒体就是因为其存在时间长，这种长时间的存在使得传统媒体具有较好的群众基础，使得具有较好的媒体公信力和影响力，同时其新闻媒体运行机制和运行模式相较于新媒体成熟，在编写新闻和播报新闻上具有足够的经验。但是，同时也是因为这种长时间的存在使得其运行机制和运行模式过于单一，传播的内容过于固定化，在这种影响下，群众不能够有效的进行相关的信息反馈，无法及时的发表自己的意见和建议。

新媒体较传统媒体具有的优势：新媒体传播技术主要依靠高端的信息网络技术，在网络技术告诉发展的今天，其发展模式和发展方式紧握了今后媒体发展的大趋势，同时计算机网络技术的存在使得新媒体传播技术在传播内容和传播速度上具有很大的优势，信息资源也较为丰富，成本较传统媒体也较低，群众参与赌也较高，但是，新媒体环境下，信息的传播主要依靠计算机网络技术且发展时间较短，这就使得其运行机制和管理模式还不够完善，信息的可靠性较低且在网络暴力盛行的今天，虚假或者具有煽动性的信息一旦出现就会产生巨大的负面影响。

2 影响

2.1 信息传播平台的多元化

在新媒体环境下，电视新闻的传播方式越来越广泛，如手机，数字电视，移动电视等，并且随着时代的不断发展，在不久的将来将会产生更多的信息传播平台。由于信息传播平台的多元化使得观众接受新闻的方式也发生了巨大的改变。以前观众只能够在指定的时间在电视上观看自己想看的电视节目，但是现在，以网络技术为依托，观众可以随时随地的搜素自己想观看的内容和想看那一段。同时新媒体环境下，信息的传播速度惊人，群众的参与度也得到了大大的提升。因此，电视新闻要想更好的与观众进行互动就必须找到适合自身的报道策略，提高播报的传播速度和传播效率。[1]

2.2 信息的来源多元化

在对搜集到的信息进行播报之前，需要对搜集到的信息进行整合，这种整合主要包括两个方面的内容：

1）对信息的生产过程进行整合，即对搜集到的信息进行整合。2）对信息产生的源头进行整合。在传统媒体技术下，信息的来源极度单一，且在权威媒体的垄断作用下，信息得不到很好的传播，群众接受到的信息范围相当狭窄，最终也只能够被动的接受信息。在新媒体语境下，信息变得多元化，信息来源渠道也变的多元化，垄断现象也不再存在。以此，电视新闻播报策略的改变就必须做到传播信息者与接受信息者的转变，将以前的信息接受者转变为现在的信息供应者，这样不仅可以提高信息资源的整合效率，还可以增加却终的参与感。

2.3 改变传统的信息传播方式

随着科学技术的飞速发展，计算机网络技术得到了普及。群众通过计算机网络技术，可以不断的接受外界信息。至此，群众已经不再是孤立的个体，其逐步开始拥有自己的判断能力，权威的传媒机构已经不能够垄断信息。群众逐步由被动的接受信息向提供信息转变。在新媒体语境下，群众开始拥有话语权和社会化的心理，逐步要求参与到新闻播报中去，并且强烈的要求改变过去不平的传播关系，在新闻播报中享受平等的权利。

3 策略

综合考虑传统媒体与新媒体的优缺点以及新媒体环境下对电视新闻报道的影响，电视新闻报道策略的转变应做到以下几点。

3.1 丰富电视媒体新闻报道的内容

在新媒体语境下，群众可以在较短的时间内通过网络技术获得最新的新闻并且适当的发表自己的观点，在这种影响下，电视新闻播报应该尽量做到与新媒体的结合，避免与新媒体内容上的重复，注重提高播报内容给的丰富性。要做到丰富播报内容就必须做到：1）采用网络或者其他技术掌握各个领域的最新状态，同时开通微博，微信等公众平台，让群众发表自己的观点与看法，最后有选择性和有代表性的在电视新闻播报中报道相关内容。2）开创贴近人们日常生活的版块如民生，旅游等等，吸引观众的注意力。3）增加电视新闻的娱乐性 不可否认，电视新闻相较于新媒体新闻其具有较强的权威性和严肃性，但是，适当的增加娱乐性的内容不仅可以缓解新闻播报的氛围还可以缓解观众的精神压力。

3.2 丰富电视新闻报道形式

在新媒体语境下，观众更倾向于开放性以及多元化的新闻播报语境。在传统的电视新闻报道中，其报道形式过于单一化，不能够很好的吸引观众。因此，有必要丰富电视新闻报道的报道形式，具体可以表现为：

1）发挥计算机网络技术的优势，使视屏，音频和图像的结合，让观众能够更加真切的感受到新闻报道现场的情形，有力与增加新闻的趣味性。2）在电视新闻报道中经常出现的就是媒体记者现场采访的内容，这就要求电视新闻记者能够改变传统的采访模式，增加与被采访之间的互动，强调群众的参与，同时采用适当的技术使采访画面更加的生动和真实。

3.3 强化电视新闻报道的互动

新媒体语境下，群众可以通过信息网络技术发表自己的观点或者看法，这就使得在电视新闻播报中，群众要求更多的参与权与话语权，因此，电视新闻播报应该充分利用观众的这一特性，增加观众的看预感，提高电视新报道的互动性。同时可以积极采纳观众在其微信或者微博，公众平台上发表的意见与建议。

4 结论

在新的历史条件和新媒体的冲击下，电视新闻播报要想取得自身的发展，取得自己的一席之地，就必须结合自身的不足和新媒体的优势，改革自身报道策略，进一步完善运行机制和管理制度。

参考文献

[1]张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化[J].新闻研究导刊，2015，11：81.

[2]吕航.新媒体语境视域下电视新闻报道策略变迁之探索[J].新闻研究导刊，2014，18：40.

[3]周之荣.新媒体语境视域下电视新闻报道策略的变迁[J].西部广播电视，2014，21：74.