色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用

摘要：本文首先简单介绍了色彩与人们生理、心理等方面的关系。再对如何将色彩构成和视觉心理运用在工业设计这一问题进行了具体分析。

关键词：色彩构成；视觉心理；工业设计

社会的发展，生活经济水平的提高，都使得人们对于周遭世界有了更高的感受度。视觉作为人类最重要的感觉之一，毋庸置疑，对人们的感受度具有十分重要且直接的影响。而工业作为当前人类社会的重要组成部分，也开始愈发关注色彩构成和视觉心理在其相关设计作品中的运用。

一、色彩与人们生理、心理的关系

色彩不仅会使人们在生理方面产生反映，更会促使其在心理上进行联想。不同的颜色有悦目、刺目的区别，不同的人们往往在这方面具有较好的统一性，其对于某一种颜色的生理反映通常十分相似。例如，为了确保卧室具有较好的安宁气氛，其中就不能出现大面积或过分突出的红色。而冷饮店为了能够给人以比较凉爽的感觉，其内部装修就多为冷色调。

色彩在心理方面施予给人类的影响，通常作用在不知不觉之中，潜移默化地影响着情绪、精神等人类的方方面面，同时反过来其也受这些方面的影响。同样的一片绿草，心情舒畅者观之，会觉得生意盎然、美不胜收。心情郁闷者观之，却会觉得满目平平，甚至根本不会注意到眼前的这一片草地。以红、蓝两个对比比较明显的颜色为例，身处红色环境中的人们，会因为受到红色的刺激而无比兴奋，此时也会出现脉搏加快、血压升高、闷热等生理方面的变化。而身处蓝色环境中人们，则会发生脉搏减慢、行动迟钝等变化，并同时出现寒冷、沉静等感觉。

色彩不但有冷暖之别，在重量感、湿度等方面都有所变化，例如，色彩中的暖色通常偏重、干燥，冷色则多有偏轻、湿润的感觉。人类对这些不同色彩的感觉并非是物理层面的真实存在，而是人类对色彩的主观印象。这些主观印象又在很大程度上色彩本明度和纯度的影响。通常情况下，比较淡的亮色和比较暗的纯色会分别给人柔软、强硬的感觉。另外，根据具体心理状况的不同，不同的人们对于色彩的嗜好偏向也是有所不同的，而这又在很大程度上受到邻近色彩和面积等因素的影响。例如，一般来说，男性、女性分别比较偏爱冷色和暖色，则如果想要提升某一色彩在女性中的接受度，就要适当地将白色加入其中。相反地，若想要提升男性对其的偏好度，则需要向其中加黑。人们感知色彩后，在心理方面，除了产生相应的感觉之外，更是会有相应的联想，既有具体的，也有抽象的。这些联想在很大程度上人们社会生活具体方面的影响。

二、如何在工业设计中运用色彩构成和视觉心理

（一）设计简洁

工业设计在运用色彩时的一个重要原则就是要尽量精简用色，并将其进行合适的组合，其对最终工业设计作品所呈现出的色彩效果有着很大的影响。如果选择了合适的色彩，在运用组合上也比较巧妙得当，那么往往只需要用两种或三种色彩就能达到极为完美的设计效果。而且根据视觉心理这一方面的相关知识可知，相较于复杂琐碎的东西，人们更加倾向于记住那些单纯明确的东西。其相关的记忆无论是从质量上来讲，还是从维持时效上来讲，都更能够满足工业设计的需要。例如，我国民间的蓝印花布之所以流行于我国各大地区，就是因为蓝白色彩的合理搭配，使得其能够予人一种清新的感觉。而日本的圆圈儿白鹤酒的包装设计，只是用了红、黑两种色彩，不但能够有效吸引人们的注意力，更以其简洁生动的特点在顾客心中留下了比较深刻印象。

（二）恰当运用形象色

工业设计作品实质上是对设计对象内容、特性等具体情况的形象反映，色彩作为构成其的一种重要因素，有着帮助设计形成形象的作用。所谓形象色，是一种人们在长期感性的积累基础之上，逐渐同特定的概念联系起来的色彩。通常情况下，人们在见到形象色时，直接就能产生信息反应，引发联想，从而对设计产生深刻的印象。一般来说，在设计食品类包装时，为了突出食品的美味，就要多使用红、黄等鲜明丰富的暖色。而为了突出食品的卫生和冷冻，就要多使用蓝、白等冷色调。

（三）做好国内外色彩運用趋势的研究

随着社会经济的发展和我国与外国交流的逐渐深入，当前，我国对于色彩的喜好也在发生变化。以前人们或社会更加喜欢那些图形细致、色彩层次多且淡雅的工业设计作品，现在则是色彩少、简洁明快、有着强烈现代感的工业设计作品更受欢迎。当前，在国际上，还流行有一种标准色系。具体来说，如可口可乐标志等工业设计作品所应用的单色标准色具有明确强烈的色彩印象。而两色标准色有着很强的个性，一旦运用得当，就能够获得最佳的明视度。富士胶卷标志所用的三色标准色的重点则在配色上，需要调和色彩。

（四）对色彩进行大胆独特的运用

科学技术的发展使得当前人们始终处在一种有着繁多色彩刺激的环境之中，这样不仅在一定程度上提升了人们对于色彩的嗜好反映敏感度，更促使人们不断寻找新的色彩刺激。因此，在进行工业设计的时候，就要根据设计对象的具体情况和设计主题的相关要求，跳出惯性圈子，选择合适的色彩，进行恰当的组合，以使能够设计出具有鲜明个性、能使人耳目一新的工业设计作品，达到打动人心的目的。例如，为了使美国的柯达胶卷能够在众多胶卷商品中脱颖而出，夺人耳目，设计者在设计其包装时，就采用了深黄色，以之为底。标记则选用红色，以前者来突出后者，使红色的攫目效果更上一层楼。这种设计具有十分强烈的个性特点，同时也很醒目，带来了十分可观的经济效益。

结束语：

社会的发展，通过各方面的作用，也促使人们色彩观念和视觉心理的变化。而这两者又与人的心理、生理有着十分紧密的联系，互相之间对对方都有一定的影响。因此在将色彩构成、视觉心理相关知识运用到工业设计中的时候，就可以从人的心理、生理出发。具体来说，就是要做到，简洁设计，恰当运用形象色，做好国内外设计色彩运用趋势的研究，大胆独特运用色彩。

参考文献：

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[3]张书敏.工业设计产品外观色彩表现[J].工程技术：全文版，2016（11）：290-291.

作者简介：成鲁盼（1989.9-）女，汉族，山东菏泽人，南京艺术学院2017级硕士研究生，艺术设计专业，研究方向：工业设计。