对建设特色图书馆助力全域旅游的几点思考

张洋 倪书一 秦皇岛图书馆 张跃 秦皇岛市第一医院图书馆

一、全域旅游时代已到来

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内的经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

(一)发展全域旅游的重要意义

在全域旅游中，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。全域旅游更加注重旅游质量的提升、旅游对生活品质提升的意义和旅游在新财富革命中的价值。全域旅游是旅游产业的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产业发达的科学的系统旅游。全域旅游通过全民、全社会参与旅游业，消除城乡二元结构，实现城乡一体化，全面推动产业建设和经济提升、促进就业，是以旅游发展带动区域经济社会发展、建设美丽乡村的一套有效模式和方法。

(二)全域旅游实现文化和旅游的深度融合

推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。在充实旅游内容方面，要科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游，推动文化产业与旅游业融合。在提高旅游产品品质方面，要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化等，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。

在运营模式方面，要推动旅游业由“门票经济”向“产业经济”转变。在营销方面，提高旅游宣传推广水平，挖掘、展示当地特色文化，做好文化节庆、体育赛事、知名院校、乡风民俗、优良生态等旅游宣传推介，用文化提升旅游整体吸引力。

(三)我市创建国家全域旅游示范区恰逢其时

2017年以来，我市开展了国家全域旅游示范区创建工作，适应经济社会发展的趋势，是转变经济增长模式、关注群众需求的重要举措。我市全域旅游建设以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为指导，深入落实生态立市、产业强市、开放兴市、文明铸市发展战略，围绕国家全域旅游示范区，深化旅游供给侧结构性改革，树立旅游的首位产业、基础产业地位，转变旅游发展思路，创新旅游发展模式。通过全域规划发展、全产业融合发展、全功能旅游服务、全媒介宣传营销、全方位改革创新，推进旅游产业与其它产业深度融合，促进全市旅游业转型升级、提质增效，实现“四季旅游、全域发展、全业态融合”，为建设沿海强市、美丽港城奠定坚实基础。

二、特色图书馆是全域旅游的重要内容

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。特色图书馆作为一种旅游业态，是全域旅游的重要组成部分，是重要的旅游吸引物，可以带给游客良好的文化体验，给游客一个留下来的理由，直接拉动旅游消费。

(一)特色图书馆可以解决旅游同质化的问题

旅游行业具有非标准化特性，其成功模式很难复制，行业运营越来越复杂，游客要求也越来越高，这就需要更多特色业态来支撑产品吸引力、提升服务品质和文化内涵、丰富游客参与体验。将特色图书馆打造成地域文化的有型载体，就是在同质化中找出差异化，打造有力的卖点、调动游客或潜在游客的兴趣，为旅游行业提供更加灵动、可持续的发展空间，解决旅游同质化的问题。

(二)特色图书馆带给游客良好的文化体验

特色图书馆依赖于文献信息资源、文化景观资源、环境氛围资源等要素，带给游客良好的文化体验，满足市民和游客的知识教育、消遣娱乐、陶冶放松、审美猎奇等文化需求。一些著名的图书馆基于历史悠久、藏书丰富、建筑特色、管理科学等原因，成为当地名胜，是吸引游客的重要文化旅游资源。《世界名胜词典》收录了凡尔赛市立图书馆、马克思纪念图书馆、巴黎歌剧院图书馆等世界最著名的具有历史文物价值的图书馆。《中国名胜词典》也收录了王荆公书堂、天一阁、文津阁、文澜阁、文溯阁、北京图书馆(现国家图书馆)等著名图书馆。

(三)特色图书馆的特色多种多样

特色图书馆的建设规模可大可小，既可以打造城市地标，也可以打造一定区域内的标志性建筑物，还可以是小巧别致的院落，甚至是一个或几个房间。建筑、装饰的风格也可以体现古典、现代、文艺等不同的艺术特质和艺术风格。

(四)特色图书馆建设成本相对较低

相比征集文物、艺术品建设特色博物馆(艺术馆)，图书资料的征集、保管成本相对较低。特色图书馆环境艺术效果营造相对容易实现，将少量文物、艺术品、民俗物品点缀其中便能显现出文化内涵。

三、特色图书馆助力旅游的成功案例

特色图书馆的多样化、差异化，刚好适应了旅游方式多元化的发展趋势，可以满足游客日益多元的精神需求，也使得特色图书馆成为受到游客欢迎的文化“景点”。

(一)国外特色图书馆的成功案例

1955年，美国国会通过《总统图书馆法》。根据该法，美国总统卸任后在自己家乡建造一座图书馆，存放自己的文件，交国家档案部门管理。总统图书馆实际上是集图书馆、档案馆和博物馆于一体的机构，任何人只要出示身份证件并说明理由都可以阅览总统图书馆的档案。迄今为止，美国已经建成总统图书馆22个，在建总统图书馆1个。

有人盘点了美国最壮观的11座图书馆：盐湖城的主图书馆、纽约的摩根图书馆、圣地亚哥的中央图书馆、西雅图中央图书馆、明尼阿波利斯市的中央图书馆、纽约公共图书馆、纽黑文市的拜内克古籍善本图书馆、华盛顿特区的图书馆、波士顿的公共图书馆、得梅因的爱荷华国会法律图书馆、罗德岛的普罗维登斯图书馆。美国大学十大图书馆都是著名的游学目的地：燧石图书馆、乔治·皮博迪图书馆、怀德纳图书馆、里格斯图书馆、尤里斯图书馆、巴特勒图书馆。

许多英国图书馆拥有历史悠久的建筑，也有珍藏百年的书籍。到英国留学或旅游，许多经典的图书馆是必去参观的场所之一。牛津大学图书馆珍藏了几个世纪的文学图书，科德琳顿图书馆拥有白色大理石雕像，曼彻斯特约翰赖兰兹图书馆是一个有彩色窗的哥特式建筑，伯明翰一些图书馆已经改为旅游景点。

三一学院图书馆是爱尔兰最古老、最大的图书馆，与英国大英图书馆、牛津大学图书馆齐名，被誉为“欧洲三大图书馆”。它以橡木镶板和高拱形天花板为特色，长廊与高高的书架都充满着浓郁的魔幻色彩。

日本图书馆琳琅满目，其中有特色、有质感的图书馆成为旅客的必访地。东京都北区立图书馆、多摩美术大学图书馆、武雄市图书馆、秋田国际教养大学图书馆、金泽海洋未来图书馆、神户女学院大学图书馆的建筑设计、环境结构、空间布局、发展历史等各具特色，吸引了众多民众和游客。

(二)国内特色图书馆的成功案例

国外特色图书馆的成功案例很多，国内的成功案例也不少。2017年，北京推出了最具特色的十大图书馆，“最具特色的十大图书馆，等你去静享安谧”的宣传吸引力很强。十大图书馆分别是“长城脚下公社的图书馆酒廊”“篱苑图书馆”“单向街图书馆”“Page One 书店”“旁观书社”“青番茄”“书虫”“雨枫书馆”“蓝羊书坊”“光合作用书房”。这些图书馆的特色不同，有的体现了厚重的历史文化，有的注重打造思想交流平台，有的以建筑设计引人注目，有的以环境友好取胜，但他们的共通点是个性化、特色化。

上海市旅游部门向游客推荐9家特色图书馆，并提炼了特色：徐家汇藏书楼(历史悠久)、青浦图书馆(水上读书)、浦东图书馆(好大一面书墙)、嘉定图书馆新馆、大众书局(24小时欢迎你)、千彩书坊(重温张爱玲笔下的人生)、汉源书店(躲进角落看好书)、璞丽酒店(书香飘飘)、JW万豪酒店(世界最高图书馆)。

具有文物属性的图书馆已成为景区的代表是天一阁。天一阁坐落于浙江宁波，建于明朝中期，已有400多年的历史，收藏孤本、善本、珍本、抄本、稿本书等中国古代文化典籍近30万卷，是中国现存最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一，现为国家AAAA级旅游景区。天一阁以其悠久精深的藏书文化、宛如天开的园林艺术、古朴典雅的古建风格吸引了大量的中外游客。

杭州晓书馆、温州城市书房、云南和顺图书馆、贵州民族风情家庭旅馆图书馆也都各具特色，已成为吸引游客的重要旅游吸引物。特别是，2017年10月建成开放的天津滨海新区图书馆，由荷兰MVRDV建筑事务所与天津市城市规划设计研究院合作设计，设计立意“滨海之眼”和“书山有路勤为径”。该馆开馆之初，几幅科幻感十足的“中国最美图书馆”照片迅速刷屏微博和微信朋友圈，是2018年春节最受欢迎的景点之一。该馆与方特欢乐世界、航母主题公园、海昌极地海洋世界、天津港博览馆构成了天津滨海新区旅游带，成为拉动滨海新区旅游产业发展乃至经济发展的重要引擎。

四、我市特色图书馆现状

目前，在各级宣传文化部门的积极努力下，我市已建成了阅读空间、城市书房等特色图书馆，并推出了沙滩书吧等特色图书馆服务。同时，社会力量也开办了多家特色图书馆。在特色图书馆里，市民和游客可以参观游览、享受阅读，也可以参加各种读书交流活动。这些特色图书馆受到了广泛的欢迎和好评，也吸引了传统媒体、新兴媒体和自媒体的广泛关注，已成为我市文化、旅游融合发展的新业态。

(一)我市已出现一批特色图书馆

具有旅游功能、知名度高的特色图书馆：北戴河城市书房富力分馆、秦皇岛方志馆、甲申史鉴馆、岛上书店、葡萄小镇葡园书屋、字里行间图书馆、猫的天空之城等坐落于旅游景区或商业区，并多次组织各类公益活动，吸引了众多市民和游客。

具有旅游功能、知名度低的特色图书馆：桃花树下公益书屋、素养禅心茶书馆、森林逸城图书馆具有旅游功能，但受众面窄，知名度低。

需要深度开发的特色图书馆：位于北戴河区的何香凝别墅等名人老别墅，没有作为旅游吸引物来打造。具有文化内涵的山海关孟姜女庙、昌黎韩文公祠等景区的资料室，收藏了有关的文史资料，但还需要深度开发旅游功能。

旅游功能弱、注重公益服务的特色图书馆：“阅光宝盒”书香秦皇岛城市24小时书屋、星语社区书吧、大秦人文图书馆、弘毅书院、翠岛天成图书馆等均为公益性质的社区图书馆，更加注重为群众提供公共文化服务。岛上青客是服务青年的综合体，云尚书院是企业的图书馆，都发挥了创客空间的良好作用。

反面典型：三联书店海边公益图书馆(最孤独的图书馆)采取预约制参观，属于商业地产的开发模式，是“眼球经济”的成功案例，但该建筑属于违法建筑，应当拆除。

(二)我市特色图书馆建设存在的问题

特色图书馆在我市属于新兴旅游业态，各级宣传文化旅游部门虽然高度重视特色图书馆建设，但还没有将其列入我市打造全域旅游的重要议事日程，需要进行顶层设计、扶持引导和宣传推介。同时，多数特色图书馆为社会力量兴办，旅游功能不突出，没有纳入旅游吸引物。部分特色图书馆存在位置不佳、参观不便、文献偏少、互动体验少等问题。

五、建设特色图书馆的对策

建设特色图书馆不能把文化和旅游简单叠加，要考虑市民和游客的感受，要和当地文化共振，深度挖掘文化内容和精神情感，讲好故事、谋好项目、做好服务，突出特色和个性，找到和现代人的情感共鸣。

(一)提高重视

首先确立系统思维。随着生活水平的提高，人民对美好生活的需求具体体现在精神文化生活需求的日益增长，对幸福感的追求日益增加，旅游、文化、体育、健康、养老已成为“五大幸福产业”。从自然风光游到文化游，从浅层的“到此一游”到深度的文化体验，是文化丰富了旅游的内容，也是文化提高了旅游内容的文化附加值和旅游品质。深入挖掘文化内涵，是旅游业向专业、精品、特色、创新方向发展的必由之路，也是文化和旅游深度融合的必然。二是树立宏观意识。要以“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念为指导，结合我市国家全城旅游示范区创建工作，提高对特色图书馆建设工作重要性的认识，形成政府各部门和社会各界通力建设特色图书馆的良好态势。三是制定发展规划。以促进全市旅游业转型升级、提质增效为目标，将建设特色图书馆纳入城市建设、文化发展、全域旅游等全局性规划，并制定、出台专门的规划或实施方案。

(二)完善制度设计

一是坚持公益性质。各类特色图书馆均应坚持公益性，面向市民和游客免费开放。二是多种所有制形式并存。以国有资本建设为引导，吸引社会力量参与建设特色图书馆。三是建立多渠道投入机制。公共财政对国有特色图书馆的建设、管理、维护所必需的经费给予支持，并形成常态投入机制。同时吸引、引导社会力量参与特色图书馆的建设与管理，形成以公共财政保障为主、社会力量参与为辅的投入模式，加强特色图书馆建设。四是加强日常管理。由特色图书馆的权属单位负责日常管理、维护工作。同时，条件适宜的特色图书馆也可以发展成为市县两级公共图书馆的分馆，由公共图书馆对其进行业务指导和日常管理。

(三)提升建设水准

1.合理布局。配合“景区、乡村、小镇、城市”四位一体全域旅游布局模式，在旅游景区、旅游特色小镇、旅游城镇、美丽乡村和大型公园等处随形就势布局，以新建或改扩建设的方式建设特色图书馆。

2.体现个性化。特色图书馆的建筑、设施、环境等应融入传统文化元素、艺术元素，体现个性化，避免同质化，还要以方便利用和管理为原则，应用视频监控、自助借还、移动网络等新技术。

3.挖掘地域文化。建设特色图书馆要精准定位，深入挖掘历史、地理、名人、民族、民俗等地域文化和当地文化名人的专业研究成果。比如，挖掘历史文化，可以考虑在秦皇岛大码头片区开办秦皇岛港图书馆，在历史文化名村界岭口村建设界岭口图书馆；挖掘地理文化，可以考虑在石门寨一带建立亮甲山地质图书馆、柳江盆地地质图书馆；挖掘名人文化，可以考虑在昌黎县五峰山下开办李大钊图书馆；挖掘民族文化，可以考虑在青龙满族自治县适宜地点建立满族文化图书馆；挖掘民俗文化，可以考虑在海港区北部的房庄、下平山等美丽乡村建立民俗图书馆；

挖掘文化名人的专业研究成果，我市很多文化名人有很高的文化造诣，并收藏有大量的实物和资料，可以考虑在昌黎耿氏酒庄建立葡萄酒图书馆，在长城沿线适宜地点建立砖刻画图书馆。特色图书馆内不但可以展陈与之相关的专题文献资料，也可以展陈一些照片、手稿、书画作品、生活器皿、民俗物品等实物，完整展示特色文化内涵。

4.增强互动体验。特色图书馆要根据自身特色，开展展示、展演、DIY等互动体验活动，引入古法造纸、活字印刷、木版年画等易于参与的传统文化体验项目，让市民和游客增强融入感。

(四)吸引社会力量参与

一是加强指导。文化旅游行政主管部门要摸清辖区内社会力量参与特色阅读场馆的建设、管理、服务等情况，向社会力量征求意见和建议，并提供政策咨询、业务指导等服务。二是投入资源。组织公共图书馆根据需求，在不改变文献权属的前提下，为特色图书馆提供藏书、设备、数据资源，提高其服务水平。三是吸引项目。我市有很多企业或机构面向未成年人开展手工制作、科普互动、素质教育等活动。可以采取提供活动场地、扩大宣传、代销产品等方式，吸引这些企业或机构在特色图书馆投入项目。四是采购服务。文化旅游行政主管部门可以采取政府采购公共服务的方式，采购特色图书馆开展的公益展览、讲座、培训等公共服务，对社会力量参与特色图书馆建设给予引导、扶持。

(五)加强宣传推介

一是加强媒体外宣。制作特色阅读场的外宣品，组织专题宣传活动，广泛吸引各类媒体的关注，扩大特色图书馆的知名度和美誉度；二是打造特色图书馆游路线。在策划包装旅游景点、旅游线路时，推介特色阅读场馆。时机成熟时，打造特色图书馆游路线；特色图书馆建设工作应循序渐进、扎实推进，建设与管理并重，逐渐形成我市的文化旅游品牌，使特色图书馆为我市全域旅游建设做出积极贡献。