网络环境下如何提高广播新闻的传播力

姜亚菲 南宁电视台

进入21世纪以来，互联网网络发展速度让其他行业望尘莫及，为了让互联网网络带动其他行业的发展，我国近年来推出“互联网+”，各种创新大赛在全国乃至世界范围内都如火如荼的展开，不得不说，在如今网络环境下，的确给某些行业的发展带来了契机，但是同时，也给一些行业的发展带来了莫大的冲击与挑战，比如广播新闻行业的发展。本文将就在网络环境下如何提高广播新闻的传播力作出初步阐述。

一、广播新闻行业现状

在互联网还不发达的年代，收音机便是家家户户的高新科技产品，人们接收社会新闻、天气预报、闲闻、轶事、时事政治的渠道大多是通过收听收音机相关频道，但是现在，收音机早已不是高新科技产品，反而成为了“老古董”，腾讯新闻、微博等的新闻推送功能逐渐取代了广播新闻的地位，同时，微信朋友圈、公众号、腾讯QQ空间等也有传播新闻的作用，加上其用户十分广泛，更加笼络了一大批新闻传播力。总而言之，当代广播新闻行业受到了网络环境的严重冲击，其发展面临着巨大的挑战。

二、广播新闻特点简析

广播新闻的传播主要是通过人工播报，听众可以一边做其他的事情一边收听，比如司机可以一边开车一边收听社会新闻或者天气预报等，在家也可以一边收听广播新闻一边做家务等等，收听广播新闻可以打发闲散的时光而不与手头的事情发生冲突，且与阅读性网络新闻传播方式相比，广播新闻不需要进行繁杂的阅读，仅仅需要利用自身的听觉便可以。总的来说，广播新闻接收起来轻松愉快，且不会耗费自身过多的精力。

三、网络环境简述

网络安全一直是网络环境重点维护的方面，网络是一个虚拟平台，这是便利之处，但是同时，也给了不法分子可乘之机，近年来，网络欺诈案件也不在少数，但是随着社会的进步与发展，我国网络环境已经得到了一定程度上的整顿，各种防护措施也进一步设置到位，总体来说，如今的网络环境有了很大的进步，比起以往变得更加干净、有秩序。

四、网络环境下提高广播新闻传播力的方法简析

(一)顺应时代发展，利用网络环境，与互联网相结合

近年来，互联网网络发展速度让其他行业望尘莫及，为了让互联网网络带动其他行业的发展，我国近年来推出“互联网+”，各种创新大赛在全国乃至世界范围内都如火如荼的展开，不得不说，在如今网络环境下，的确给某些行业的发展带来了契机，但是另外一方面我们也可以看到，有了互联网传播新闻的形式后，越来越少的人采用广播收听新闻的形式，为给广播新闻发展增添新的助力，我们应当顺应时代发展，去其糟粕取其精华，利用网络环境，与互联网相结合，给予广播新闻新的形式，开辟互联网+广播新闻的新天地，进而提高其传播力。

(二)增强广播节目与听众之间的交流

近年来大肆盛行的直播是网络真人模式下招揽观众，这种方式更多以其特有的特色吸引观众，主播可以从服饰、妆容等方面下手，进而拥有更多人的支持。在网络直播中，主播可以和观众互动，发送私信、弹幕等形式都是两者相联系的方式，但是反观广播新闻，其在与听众交流这方面相对匮乏，这导致节目本身给人以贫乏、不丰满的感觉，同时，这也导致听众无法全身心投入到广播新闻的收听当中，久而久之，听众丧失对于此类广播新闻的兴趣。故当代广播新闻应当增强节目过程中与听众之间的交流，以长久拥有众多听众，进而提高其传播力。

(三)丰富广播新闻形式及内容

广播新闻的形式目前来说还有更加丰富的空间，近年来，我国广播新闻也在不断丰富其内容，比如《中国国际广播电台》，该广播节目将视线放宽，使得听众可以通过收听国内广播节目便可以知晓国际上的一些新闻，此创新之举给国内广播新闻带来了新的机遇，故进一步丰富广播新闻形式及内容将有助于提高其传播力。

(四)根据听众的不同，开设新的广播新闻栏目

广播新闻的听众大致为两类，一类是在工作中耳朵可以偷懒的人，比如司机可以一边开车一边收听社会新闻或者天气预报等，闲来无事在家也可以一边收听广播新闻一边做家务等等。另外一类是上了年纪的老人，他们是广播节目的忠实粉丝，广播节目从他们年轻一直到年老，收听广播新闻可以打发老年人闲散的时光，给惬意的老年生活增添新的乐趣。我们应当抓住现有的听众，开设新的广播新闻栏目，使他们更加喜爱广播新闻，进而提高其传播力。

五、结束语

广播新闻的存在，给新闻传播注射了具有自身特点传播力，但是其传播力尚有提高的空间，我们应当继续前行，让广播新闻拥有更高的传播力。