新环境下电视台党建节目发展途径探究

段明明 鹤岗市广播电视台

新环境下，党的新闻舆论工作是国家路线方针、政策的重要传播载体，电视台的党建节目通过电视等媒介宣传党的理论新进展，党建节目承担着向社会群体传播重大思想方针、党建新动态以及正反面典型案例的重任，而“互联网＋”时代，电视等传统媒体受到了新媒体的猛烈冲击，各级政府对电视台党建节目的创新发展给予了很高的期望，这与顺利推进党与国家各项事业密切相关。电视台党建节目最本质的特征是宣教性和服务性，服务人民群众是其要达到的最终目标，各级电视台要清醒的认识当前所面临的困境，积极探求转型与升级，在新环境下充分发挥党建节目的宣教功能。

一、党建节目发展现状与面临的问题

(一)新媒体的冲击，观众偏好发生变化

网络时代，人们可选的节目范围急剧扩宽，不仅可以观看到更多的电视频道，还可以选择观看各大视频网站推出的形形色色的节目。与此同时，人们在网络、手机等新媒体的冲击下，已习惯于快速消费和娱乐的生活方式，对视频节目的偏好类型也发生了变化，教科书形式的党建节目很难吸引观众的眼球。而当下大多数的电视台并未积极探求党建节目新颖的编排形式，缺乏符合观众偏好的节目内容，生硬的节目模式甚至导致了观众的排斥心理，严重影响了党新闻舆论的传播效果。

(二)党建节目内容浅显、形式呆板

大多数的党建节目立意、内容、编排上缺少创新，电视语言运用的不到位，只是对党的相关政策进行宣读，并没有切实站在群众的角度剖析政策的内在涵义和深刻影响，节目形式还停留在单向沟通的形态上，没有真正贴近基层所需、百姓所盼，只是从节目制作的角度来看问题，缺失了从受众的角度看问题。节目编排没有连续性、系统性，难以引起观众足够的兴趣，特别是对于年轻的观众，在互联网环境下，习惯了形式多样、接地气的节目形式，更加难以接受呆板的节目样式。

二、党建节目的发展途径

(一)立足服务本质，创新节目形式

党建节目的本质功能是服务人民，只有不断的扩大受众范围才能真正起到服务的功能，应该是从受众的角度出发，把握好“党员群众希望了解的”和“需要党员群众了解的”两个重点。在内容的选择上，立足于基层党组织开展的每项特色工作，使每项工作立体式地呈现在观众面前，真正起到宣传、引导与启迪的作用。例如北京电视台的《党建进行时》节目，通过介绍各级党组织的创新性管理模式，以及在大山中、管道里等艰难困苦环境下仍然坚守岗位的先进党员事迹等，做到了以真实人物和故事打动观众，让观众在润物细无声中切实领会党的治国理念。

此外，笔者所在的市级电视台效仿早年《以案说纪》的节目形式，收集整理了大量关于党政建设题材的微电影和动画短片，以短片加解说的方式创新了节目的编排方式，将十九大以来习总书记关于廉政建设的讲话融入其中，结合短片内容进行了深入的解读。该节目不仅起到了对在职政府工作人员的警示作用，还将党的重要思想路线向人民群众做了很好的传达。

(二)寻求多渠道播放，吸引更多观众

如今，人们的生活节奏是不断加快的，同时，互联网的生活方式也融入到了生活的点滴。针对第一条，党建节目的制作团队必然要在创新节目形式的同时精简节目内容，应对观众的碎片化空闲时间；针对第二条，就是要拓展节目播出渠道，依靠电视的单一传播渠道必然不能达到理想的效果，要注重“两微一端”新媒体平台的搭建，开发自己的官方微博、微信公众号和移动端APP，让节目的收看不受时间和空间的限制。对于电视台的移动客户端来说，可以通过和政府部门合作，集成本地新闻、娱乐和求职等多项惠民功能于一体，吸引更多的受众，让优质的党建节目悄然传播给更多的观众。基于这一做法，电视台可以摸索新的商业模式，在保证节目质量和为当地人民群众提供便利的同时，又能获得充足的资金，形成多方受益的局面。总之，只有在电视、网站、APP和微信公众号等多个渠道组合发力，才能在全媒体时代将党建宣传工作切实做好。

(三)依托专业团队，打造节目品牌

打造专栏节目的品牌是办好党建节目的重要手段之一，而这项工作首要依托的就是专业的制作团队。不论是电视专栏节目的编排，还是网站和手机APP的搭建和运营，都需要高素质的专业人员，电视台要在党建栏目投入资金，培养和引进人才。党建的舆论宣传是党的事业的重要组成部分，党建电视节目的政治性是第一位的，其明确的价值导向功能和主旋律特性是打造党建类电视专栏节目品牌的客观要求。党建节目在树立节目权威性的同时，还要能透过鲜活的事件表象挖掘其内涵和本质。在自媒体的时代，每个人都有发表看法的习惯与冲动，因此党建节目应为观众搭建一个互动沟通交流的平台，观点的充分交流有利于增强观众对节目的认同感和归属感，节目品牌在此基础上可以更稳固的树立。

三、结束语

当下即可称作互联网时代，亦可称作全媒体时代，总之，人们的生活方式正发生着剧变。党建节目在新时代被赋予了更崇高的使命，其事关党重要理论和政策在人民群众中的传达和落实。为达到更好的传播效果，电视台必须要清醒的认识当下的不利现状和发展困境，积极寻求党建节目的突破途径，以创新的节目形式和全面的传递渠道切实发挥其服务人民的本质功能。