公益广告在微信中的创意与设计

杨欣 辽宁科技学院

随着微信的高速发展，时下许多企事业单位相继开通官方微信公众号，试图通过这一新兴的社交平台提升自身的品牌形象，但是观其在微信宣传上的表现，传播效果却时常差强人意。大多公司企业只是盲目的追求微信这一新兴媒体的传播效果，但是往往忽略了一点，即再好的媒体终究也只是一个载体，如果公益广告作品缺乏专业的策划、精彩的创意与优秀的设计，未能充分发挥新媒体具有的时效性与互动性强的传播特点，必会影响公益广告作品的传播效果。因此，企事业单位与其广告代理公司应该着重研究提高微信公益广告传播效果的方法与技巧，充分发挥微信媒体的传播特点为公益广告发展提供助力，从而提高企事业单位的品牌形象，进而推动社会公益事业的发展。

一、公益广告与微信传播

公益广告是非商业性的广告，是社会公益事业的一个重要组成部分，与其他商业广告相比，公益广告的传播目标不是以盈利为目，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务，因此，公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。近年来，随着微信的快速发展，公益广告的传播渠道得以拓宽，传播方式与传播特点也发生了相应的变化。企事业单位运用微信公众号与朋友圈发布公益广告作品，可以在其微信公众号用户与微信朋友圈用户感兴趣的话题与热点内容的配合下，巧妙的融合公益信息，在传播公益内容的同时，借助微信用户的朋友圈资源快速将广告主所想表达的信息传递给目标受众群体，在潜移默化中提升企事业单位品牌的知名度与美誉度，同时推动社会公益事业的发展。

二、公益广告在微信传播过程中的创意设计误区

与传统媒体相比，微信与许多新媒体一样，具有传播碎片化、浅阅读等问题。广告主在运用微信进行广告活动时常常存在从众跟风、重热点轻创意、重时效轻设计的问题。一些广告创意设计人员在新媒体运营要求高速更新发布信息的压力下，越来越忽视广告策划、创意与设计的重要性，一些曾经在传统媒体盛行时期重要的创意设计理论与技巧常常被创意设计人员忽视，逐渐造成了新媒体广告作品缺乏创意、设计粗糙的现象，不利于广告的长期发展，影响了广告的传播效果。公益广告作为广告的重要组成部分，同样存在此类问题，影响了公益广告的传播效果，不利于新媒体公益广告的长远发展。

若想让公益广告发挥应有的作用，归根结底是要想方设法提高受众对公益广告的认可度与接受度。倘若能够让受众在认可与接受公益广告传播信息的同时，乐于主动将公益广告信息分享给他人，成为公益广告信息的二次传播者，必将大幅度的提高公益广告的传播效果，为社会公益事业发展提供助力。微信这一新媒体社交平台则正好可以提供这样一个用户交流互动的机会，弥补了传统媒体互动性差的弊端。然而，如何让受众获得更好的参与感与成就感，促进公益广告信息通过微信社交媒体形成病毒式传播，提高公益广告的传播效果，则是广告主与广告创意设计人员应该着重研究的一项新课题。而解决这一难题的关键正是时下常常被广告创意设计人员忽视的广告活动的精髓，即广告创意。检验一则广告作品是否优秀，关键是看它是否有一个很好的创意。广告创意设计人员在进行微信公益广告创作过程中，应该首先研究清楚公益广告创意应该在微信时代怎么说、说什么。很多广告创意设计人员时常容易忽略一点，即他们往往认为公益广告在微信中的传播是快餐式服务，因此他们就会走进一个误区，即注重公益广告信息在微信中的发布速度，却忽略了公益广告作品的质量，进而影响了公益广告的传播效果。

三、公益广告在微信传播过程中的创意理念和设计原则

公益广告在微信传播的过程中，创意理念和设计原则十分重要。微信是我国使用群体广泛的社交媒体平台，微信广告传播活动具有传达迅速、受众精准、互动性强等特点。在公益广告传播过程中，广告主与广告创意设计人员应该利用专业的创意设计技巧，充分发挥微信媒体传播的优势与特点，从而提高微信公益广告的传播效果。

首先，公益广告创意应该继承传统创意精髓，充分发挥新媒体传播的优势与特点，合理运用文案、图像、视频、H5等各种表现形式，从广告内容、广告风格、广告表现三方面不断创新，提高公益广告的创意水平。

其次，公益广告设计应该传承传统设计精华，将经典的设计理念与设计技巧巧妙的运用到广告作品中，在注重时效性的同时保证设计的水平。

第三，在公益广告创作过程中合理的把握好商业性与公益性之间的关系，使二者的内容与比例符合我国公益广告促进和管理暂行办法。

广告创意设计人员需要注意：公益广告内容应当与商业广告内容相区别，商业广告中涉及社会责任内容的，不属于公益广告。企业出资设计、制作、发布或者冠名的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但应当符合相关要求。