谈谈新媒体时代如何做好新闻消息写作

2018-03-30王蕾新疆日报社

传播力研究 2018年21期

王蕾新疆日报社

新媒体的出现让人们获取新闻的方式有了很大改变，新媒体相对于报刊杂志等传统纸质媒体更便捷。新媒体是以互联网技术，智能设备，移动终端等设备为基础，以图文并茂的形式，低成本的优势，给传统纸质媒体带来很大冲击。面对新媒体的优势，传统纸质媒体必须做出改变，认真分析当前形势和需要面对的挑战，重新焕发出生新的生机。

一、新媒体时代的特点

(一)自媒体的崛起，新的媒体格局

新媒体是互联网与信息传媒所结合的产物，在新媒体的发展过程中，改变了广大人民群众获得信息的方式，以微博和微信所代表的新媒体成了人们阅读新闻的首选方式。如今，新媒体已经成为人们生活中的重要一部分，新闻工作者也面临着挑战。大众媒体的时代到来，自媒体的力量越来越不不容忽视，新的媒体格局已经形成：在政治层面上，有党和国家所建立的网站、电视台、报纸杂志等媒体；在民间层面，经济、文化、教育、科技、运动、游戏等各个领域都出现了优秀的媒体，还包括最近几年流行起来的自媒体[1]。

(二)新闻的准确性与真实性

新闻承担着传播社会正能量和社会热点事件的重任，新闻工作者在撰写新闻稿时要注意新闻的准确性，不能为了吸引受众注意而随意编造。写清事件的时间、地点、人物，事件发生的起因、经过和结果。若是传播错误信息，轻则误导受众，重则造成严重的负面舆论局面。

(三)新闻的及时性

新鲜、快速的新闻是吸引受众的法宝，“新鲜”是指新闻所报道的事件是刚刚或近期发生的，“快速”是指运用最快的方法把新闻发布出去。在撰写新闻稿时，语言要简洁明了，通俗易懂，以最快的速度报道受众感兴趣的新闻。

(四)新闻的个性化

在新媒体的背景下，新闻写作越来越要求个性化，这样才能使受众耳目一新。新闻报道应各有各的特点，不断尝试并寻找出适合本单位的新闻写作方式，以新颖的思路，个性化的风格彰显新闻写作的独特魅力[2]。

二、新媒体与传统纸质媒体的比较

新媒体最具竞争优势的是强大的传播能力。网络时代下的新媒体，拥有很多传统纸质媒体所不具备的特点，最大的优势在乎强大的传播力。新媒体相对于传统纸质媒体而言，利用数字技术、网络技术、智能设备和移动终端向广大受众传播更多的新闻，丰富的内容，强大的互动性，并且能免费获得新闻资讯，这些都比传统纸质媒体更具影响力。

在传播成本上，新媒体利用数字技术，实现了高密度的信息储存，利用互联网传播新闻，发行成本低，但宣传面广；传统媒体需要花费大量的人工费，印刷费，这是一笔庞大的开支，在成本上，新媒体更具优势。在传播方式上，新媒体信息发布及时，表现的形式多种多样，更能满足受众不同的需求；传统纸质媒体传播方式单一，与新媒体相比缺乏灵活性。在传播内容上，新媒体和传统媒体并没有太大区别，新媒体仅仅是在传统媒体信息传播的基础上加入信息技术，实现了声音，文字，图画的同时输出。新媒体在传播过程中所展现的优势主要就是利用了先进技术。

在新媒体背景下，传统纸质媒体想要焕发出新的生机，就要认识到自身的优劣势。传统纸质媒体的优势如下：首先纸质媒体具有一定的收藏价值。相比新媒体，传统纸质媒体的新闻更可靠，新闻经过严格的审查，认真的编辑排版，从某种程度上来说，传统纸质媒体已经可以算作一种另类的文化产品。其次，传统纸质媒体更符合受众阅读习惯，纸张比电子屏幕更能保护人们的眼睛。再次，新媒体作为一种新生事物，法律体系不完善，网络自身也带有不安全性，传统纸质媒体在这方面更胜一筹。

三、新媒体背景下提高新闻写作的方法

(一)重视新闻内容的原创性

新媒体的传播风格和传播个性水平已经很高了，但是在新闻内容方面很多是来源于传统纸质媒体上的新闻，经过二次加工或直接复制之后在新媒体平台上发布，原创性较高是传统纸质媒体的优势。传统纸质媒体要更加关注原创性方面，在信息获取上下功夫，在报刊杂志上发表原创性文章。

(二)创新报刊排版方式，重视用户体验

新媒体运用图文并茂的形式，加强受众视觉体验，此外以音频，视频，其他链接作为辅助，可以让受众看到其他相关新闻。报刊杂志受三维限制，只能以图片和文字的方式向受众传播新闻。目前有一些纸质媒体上存在滥用图片的现象，在受众阅读新闻时带来很大困扰，形成视觉垃圾。传统纸质媒体应像新媒体一样，突出核心信息，适应受众“快阅读”的需求。此外，新媒体具有强大的互动性，纸质媒体可以收集一些读者的看法，将这些看法刊登在新闻下方，加强互动性。