浅析媒体融合背景下新闻采编的转型升级

林文 重庆新女报时尚传媒集团

媒体融合是将传统的媒体和现代化的媒体方式相结合，在保证信息真实性的前提下，转变传播方式，利用新型的媒体技术和多样的传播渠道吸引大众，提高信息的推广度，实现新闻采编工作更有利的进行。在信息化的社会进程中，人们逐渐对传统的新闻采编方式和老旧的内容套路失去了兴趣，在全媒体时代下，人们对互联网平台的多样性产生了浓厚兴趣，并积极的参与到传播和评价中，增添了巨大的流量热度。新闻采编人员在融合背景下不得不开始进行角色的转型，从传统的新闻媒体人逐渐转变为复合型的全媒体新闻采编人员，对其综合素质要求越来越高。本文从全媒体时代下对新闻采编的转型升级进行内容和渠道上的逐步分析，展开新闻采编新形势的全面渗透。

一、融合媒体的时代背景

融媒体是现代化媒体发展的新阶段，随着科技水平的不断提升，各种多媒体设备和平台逐渐成为信息传播的主要介质，传统的媒体传播方式已经不能适应时代发展的要求，比如报纸和电视在当前社会形态下，大众的兴趣已经逐步减少。媒体技术的不断创新，使得信息化全媒体时代覆盖人们的生活，手机、平板电脑、笔记本电脑成为人们日常工作、学习、生活的必备品，人们的信息收集、对话、支付交易通过一部手机就可以实现，移动的多媒体设备盛行的背后，是融合媒体时代的信息传播和收集的多元化要求。

二、传统报纸新闻采编的基本要求

传统报纸新闻采编的基本要求主要是三点：一是信息的真实性，真实的新闻信息是新闻采编的基本要求，对于新闻传播而言，大众直接从报纸和新闻节目上了解重要的信息，因此信息的真实性是新闻采编工作顺利进行的重要保障；二是信息的快捷性，对于一条新闻信息需要最快速的进行采编和传播，让大众第一时间就能了解新闻大概内容，快捷性是新闻采编的主导因素[1]；三是舆论的控制，在社会主义背景下，需要依赖新闻采编对不利于社会发展和社会安定的信息进行筛选，提高舆论的控制能力，保障社会长治久安。

三、全媒体条件下的新媒体采编要求

报纸和新媒体之间有着密切相关的联系，其主要的连接就是新闻信息的真实性，无论传播渠道如何变化，其传播新闻信息的本质是不变的，都是围绕真实的新闻信息进行大众传播，提高大众对新闻的认知，因此在现代化媒体技术不断创新升级的今天，加强传统媒体和新媒体之间的融合，提高信息传播的快捷化和实效性，提升新闻采编的趣味性和针对性，是当前全媒体条件下新媒体采编的基本要求。

(一)内核一致

新闻的内核是指新闻的中心内容，一条新闻信息需要具备真实性的核心内容，因此无论全媒体渠道采编方式如何多元化，都要加强对新闻信息真实性的判断，依照新闻采编的社会要求和政策要求，保障新闻内核一致，利用多样的传播媒介进行渲染和传递，将真实和重要的新闻信息进行多元化的传播。秉持新闻采编工作的基本要求，保障新闻采编对社会的安定和谐作出有利贡献。

(二)懂得全媒体如何表现，不能视之为畏途

在全媒体刚刚开始盛行时，出现新闻采编和娱乐采编之间的差异，部分社会人士认为新闻采编是非常正式和重要的，不能利用多媒体进行传播，对新媒体渠道产生误解。在现代化信息发展新形势下，大众逐渐将新媒体作为生活和工作的重要组成部分，因此在全媒体盛行的时代背景下，加强媒体融合，利用新媒体渠道和平台进行新闻的采编和传播非常必要。新女报除了报纸以外，同时建设自有网站、公众号、头条号等平台，最大程度的结合自身实际进行全媒体内容传播，提高了传播的实际效率，也为采编人员的实践与学习提供了基础平台。

(三)从多元化的传播渠道提高采编的技术能力

从多元化的角度进行新闻采编的升级，对于不同的媒体渠道进行不同方式的技术培训，提升采编的实效性。提升新闻采编从业人员的综合素质，对其价值观和基础素质进行测评，培养其扎实的基本功和对新闻的敏锐感知力，从大众传媒角度适应新时代，找寻新闻采编的突破口，将传统的千字长文变为几十个字的标题形式的新闻，在大众手机翻阅的过程中，直接抓住大众眼球，掌握新闻采编信息传播的主动权，让大众积极的参与到传播和评论中来，掀起新闻信息热度。多元化的传播渠道有很多，提升新闻采编的技术能力，从文字和图片的搭配使用，再到短视频、直播等方式的扩展，到网站、微信、微博、App等平台的综合运用，提高采编和传播的水平、增加传播的多样性和互动性，引起大众的阅览兴趣，增加点击量，提升新闻热度。例如：新女报频频采取新媒体手段推陈出新，在花椒平台上，通过微信与微博的提前预告，相互联动，单场活动仅新女报自身的一个账号+一个非专业主播，就有超过30W的同时在线观看人数，因此可以看出新媒体渠道对新闻传播的积极贡献。

四、新闻采编人员的升级换挡

(一)思想上

加强新闻采编人员的思想升级，提高其创新意识，融合现代化的先进思想，加强对新媒体和新闻信息的充分融合，提高新闻感知力和辨识能力，增强新闻采编人员的信息敏感度，准确定位新闻信息的方向，并且围绕现代化的新闻渠道进行内容上的编辑[2]，符合大众的审美口味，在保障新闻内容真实性不变的前提下进行文字和图片的结合，提升内容的先进性，从思想上重视媒体融合的必要性，提高新闻的创新性采编和传播。

(二)学习上

针对新媒体的技术手段进行新闻采编人员的培训，加强对新闻采编人员的多媒体操作技术教育指导，提高新闻采编人员的学习能力，将新媒体技术广泛应用在新闻采集和编辑上，并且加强新闻采编人员对营销号软文的阅读和分析，提高对好文和吸引眼球的标题的学习和借鉴，应用到新闻的采编工作中，缩短内容，改变传统的千字文形式，实现新闻内容的“快餐化”传播，提高阅览的便捷性和趣味性。

(三)实际操作上

加强对全媒体渠道和平台的使用，利用网站、微博、QQ、微信、论坛、H5、APP等渠道和平台进行多元化全方位的采编和传播，提高操作的实效性，采编人员还需要加强对内容形式的创新，使之更符合大众的口味，吸引大众眼球，提高流量数据的支撑。比如《恋爱十年，这对90后小情侣的虐狗功力怎么完全没退步？》在今日头条单篇阅读量超过52W，仅评论数就超过450条。

(四)考核制度上

在考核机制上要提高考核标准，提升采编人员的责任意识。通过健全考核机制和激励的方式进行采编人员的行为约束，对标题、内容新颖的采编人员进行鼓励，通过媒体平台的数据分析，展开对采编人员的考核评判，对于数据良好的采编人员进行薪资和荣誉的奖励，对于数据较差的采编人员要施加压力，提高整体新闻采编水平。

五、传统的新闻采编中心变为全媒体中心

在全媒体新形势下，新闻采编中心逐渐变为全媒体中心，比如新女报的采编中心已经全面展开全媒体传播，在版面、新媒体、网络技术等方面针对经营进行了全面的配合与支持，为报社的大型品牌活动提供了全面的全媒体支持与辅助[3]。在2018重庆小姐大赛3个月的历程中，不仅在报道宣传方面进行了全面的支持与配合，也承担了网站制作、网站运维、投票程序制作等工作，同时还在大片拍摄、选手宣发、视频制作、广告制作、现场执行等全流程进行了配合、协助，并取得了超过1000w的流量表现。实际操作的案例一再证明：加强全媒体的采编方式，可以提高新闻信息的传播效率，提高传播的热度。

六、总结

全媒体盛行的时代背景下，传统的新闻采编方式已经不能满足人们的需要，针对信息化时代发展的特点，综合概括全媒体的发展要求，并结合先进的技术手段和国外的先进经验，进行新闻采编的转型升级，提高新闻采编的趣味性和大众化，提高互动性，提升新闻采编工作的实际效果。坚守媒体精神的同时，要增强对舆论的控制，扬长避短，展现社会主义的核心价值，在全媒体时代下要加强新闻采编工作和其他媒体平台的合作，打开多元化的渠道，提升传播的实效性。