报纸微信公众号发展策略分析

2018-03-30田原大庆市油田报社

传播力研究 2018年21期

田原大庆市油田报社

如今，微信是社交网络的主要平台之一，报纸如果想取得更好地发展，需要合理利用微信的功能，充分发挥微信公众号的特点，满足受众的阅读需求。就目前报纸微信公众号的运营状况而言，还存在一些问题，只有及时进行改进和创新，才能提高报纸行业的竞争力，实现持续健康发展。

一、报纸微信公众号的特点

通过对报纸微信公众号的发展情况进行分析，能够发现在整个发展过程中，报纸微信公众号受到多种因素的影响，并逐渐呈现全新的发展轨迹，不仅有助于报纸行业的稳定发展，更推动了新闻媒体的转型和升级。整体看来，报纸行业以微信公众号作为依托进行信息传播的过程中，体现了以下几种特点：一、信息推送的时间比较固定，并且信息推送的频率相对适中。通常情况下，报纸微信公众号进行信息推送的时间段一般都是午休时间11点到13点，以及下班后的19点到20点。因为这一时间段，利用微信公众号进行信息阅读的人比较多，能够起到很好的信息传播效果。二、报纸微信公众号推送的内容都是近期发生的热点新闻，包括社会、民生以及经济等内容，紧密结合人们的生活实际，很好地吸引了人们的关注，能够满足人们的不同阅读需求。三、在进行信息推送时，大部分内容还是文字信息，对于音频以及视频信息，没有很好地整合和推送，发挥不了新媒体的优势，造成的信息影响也较小。四、信息的推送使得与受众群体的交流更加便捷，通过互动，增强了受众对新闻的认可程度，也使得信息的推送工作更加到位。总而言之，报纸行业在发展过程中，已经充分认识到微信公众号的重要性和特殊性，并进行了合理地运用，通过加强研发新的发展模式，逐步提高报纸信息的传播效果。

二、报纸微信公众号的发展策略

(一)灵活制作稿件内容

对于公众号推送内容的定位，一直是报纸微信号发展中的重中之重。就报纸而言，既然利用微信公众号进行信息的推送，就需要重视内容的质量，不能把报纸上的内容照搬到微信公众号上，因为读者借助微信公众号进行阅读的成本很低，简直可以忽略不计，如果对内容不满意，就直接取消关注，操作也很方便。可是一个微信公众号一旦被取消关注，再想获得关注就十分困难，所以一定要把好质量关，丰富内容，吸引读者。读者在进行文章阅读之前，首先看到的是文章的标题，在一些新闻传播中，标题有时候能够盖过内容，对读者产生深刻的影响，但是现在大量的假标题、伪标题也随之出现，甚至出现名不副实，文不对题的情况。一些报纸微信公众号别有用心地撰写有噱头的标题，试图吸引读者的目光，但是一看内容，就知道驴唇不对马嘴，这对于报纸微信公众号的发展是极为不利的，会造成严重的负面影响。另外，微信公众号和报纸的读者存在很大的不同，年龄、受教育程度、文化水平以及职业等都有很大差别，所以报纸微信公众号的文章一定要与报纸上的文章相区分。一般公众号的读者对于文章的语言要求都是生动、活泼和轻快，不喜欢严肃的内容，所以报纸编辑在进行报纸微信公众号的文章选材上，要尽可能结合网络语言，增加亲切感[1]。

(二)新颖设计版面特征

十年前，人们很难想象一个小小的手机屏幕，竟然成为人们获取信息的重要窗口。虽然屏幕面积小，但是却不单薄，里面的内容包罗万象，连贯古今，充分利用版面进行编排和设计工作，比如分栏处理，横向介绍项目分类，纵向进行信息推送，能够让报纸微信公众号变得新颖独特。拿光明日报的微信公众号为例，里面有直播、夜读、向往明天等栏目，这些能够让读者根据自己的偏好去选择想要阅读的内容，十分方便。但是有一些报纸却固守传统的设计方式，没有很好地发挥分栏功能的优势，降低了阅读的趣味性。通过分栏方式，能够告诉读者一些最新的消息和活动，比如公益捐赠等，扩大了报纸品牌的影响力和号召力。由于屏幕较小，读者更加偏爱快速阅读，所以篇幅小的文章以及图片多的文章更符合读者的阅读习惯，图文并茂是报纸区别于电视和广播的一大特征，所以要将文字与图片、视频等有机结合，丰富文章的排版，吸引读者的青睐[2]。

(三)丰富受众互动形式

借助微信公众号，报纸增加了与受众交流的渠道。在新媒体的传播过程中，少不了受众与媒体之间的互动，通过互动，能够更加明确受众的喜好和阅读需要，使得媒体在传播信息中更有针对性和目的性。但是目前报纸微信公众号并没有做好互动工作，虽然有相关的搜索、评论以及留言等功能，但是整体使用的效果并不突出，在一定程度上造成了资源的浪费。有鉴于此，报社应该成立专门的微信公众号运营队伍，安排专业的技术人员，对微信公众号平台进行管理，另外利用大数据，搜集受众感兴趣的话题，发起引起大家共鸣的互动，或者线上调研等，只有以受众为主体，考虑受众的切身利益，才能提高报纸的知名度。