品牌至上 宣传借力——新媒体时代下企业品牌运营的对策

何望 重庆市垫江广播电视台

一、新媒体时代下企业品牌运行特点分析

(一)互动性特点

新媒体发展迅速是市场对该技术的接纳情况决定的。目前，新媒体技术信息量巨大，在市场环境中占据重要的主导地位，不仅仅是因为信息产出效率提升，更在于网络背景下，信息与信息之间可以实现高效的衔接，受众与信息之间的衔接也更加紧密。传统媒体采用的是单向性的传播方式，因此受众对信息的选择权非常有限，在新媒体的发展下，人们可以根据自己的喜好在海量信息中进行选择，交流互动。

(二)娱乐性特点

目前，随着新媒体技术的发展，企业的品牌运营形式呈现出明显的多样化特点，这种条件为企业的创新发展、多元化发展带来更多的助力，在市场反响方面，也更能吸引消费者。消费者借助网络信息平台可以更好地了解企业的发展形势。而企业还可以通过利用互联网平台调查市场以及消费者的消费趋向，从而针对性的设计产品，去迎合消费者，引领行业发展的方向。另一方面，企业还能利用新媒体技术获取关于市场上的海量信息，从而将消费者喜欢的产品与时下流行的宣传方式进行结合，从而展现出企业品牌运营在新媒体时代下的娱乐性特点。

(三)精准性特点

在新媒体技术的影响下，企业的发展理念和结构不断发生变化。产生这种效应的主要原因在于新媒体本身拥有大量的用户群体，不仅具备覆盖面广的特点，同时年轻受众对新技术的使用更为普遍，这部分人群在消费能力以及对产品的甄别能力方面都不容忽视，因此企业在开展营销策划活动时，需要以年轻的人群为主题，通过调整战略规划，分类实施，针对性开展广大受众喜好的营销活动。

二、新媒体时代下企业品牌运行强化措施

结合当前企业品牌运行特点，建议企业从市场定位、整合资源、挖掘客户、锻造团队、正面公关的方面充分发力，实现品牌营销战略。

(一)精确定位市场发展方向

在新媒体技术的影响下，企业的品牌运营应该以市场的发展变化为主要依据，同时还应该对市场上的关联因素进行精准衡量，不断为抢占更多的市场份额打下基础。在时代发展过程中，新媒体技术也在不断变化发展，人们获取信息的方式也更加多元化，更加便捷。因此企业在品牌运营过程中还应该及时捕捉技术与时代的变化，有效整合企业的内部资源，准确定位，找准企业市场发展方向。

(二)整合信息，拓宽营销渠道

企业的可持续发展与企业文化建设以及企业的营销手段都具有非常紧密的联系。目前在市场经济快速发展的过程中，企业之间的竞争更加激烈，因此企业要想发展，需要重视思想观念的转变，并通过对市场经营信息发展形势的捕捉，不断提升企业品牌的运营效率。在这种背景下，企业通过整合信息资源实现销售渠道的拓宽，成为企业生存的必经之路。

企业在进行营销策略规划时，需要及时邀请专业人才，通过将创意与现有资源，以及市场的导向情况进行结合，从而拓宽企业品牌营销的覆盖面，并为企业的长远发展提供坚实的技术基础。

(三)客户端互动挖掘新需求

在传统的企业品牌营销方式中，主要采用的是电视、广播以及广告牌等方式进行宣传，这种宣传在短时间内会起到一定的作用，同时宣传的受众也相对较广。但实际上这种宣传方式也存在一定的问题，首先就是受众的精分问题，大量人群明确品牌意识但并不能成为企业的忠实客户。另外这种宣传方式有明显的阶段性，一旦热度下降，就会造成客户的大量流失。

但在新媒体技术的应用中，可以打破传统的信息宣传单向传递的局限性，通过活动为载体，实现对客户的全面掌握，因此在制定营销方案的过程中，可以为用户提供更加准确的服务。

(四)打造高素质营销团队

新媒体环境下，人才的缺失是造成企业品牌营销问题的重要原因。因此企业在进行品牌运营的过程中，需要重视人才的培养，尤其是熟悉新媒体的营销人才，助理企业的发展。另外企业对人才的选拔应该重视多元化，全面利用人才优势，加强人员培训，让员工不断提升掌握新技术的水平。另外企业应该建立人才发展考核机制，并将企业的营销成果与人才培养的绩效相联系。

(五)树立企业正面公关形象

企业品牌营销过程中还应该树立正面的公关形象，并及时处理各种危机公关。目前随着信息技术的发展，消费者对企业危机信息更加敏感，因此企业为做好应对工作。首先应该重视品牌塑造，及时处理负面信息，形成完善的公关危机处理机制。第二，企业还应该利用创新的营销手段，充分掌握公司发展的动态信息。第三，企业还需要重视服务理念，同时正确引导消费者对产品、服务信息的认知，做好正面宣传工作。

三、结语

综上所述，新媒体营销具备的互动性、娱乐性以及精准性等区别于传统媒体的特点，因此企业应该提高思想认识，通过明确发展方向，充分利用信息资源，提升品牌影响力，促进企业可持续发展。希望通过本文论述为类似研究提供借鉴。