全媒体背景下电视台节目创新与资源整合

秦鹏辉 河南广播电视台

随着近年来通信技术与移动互联网技术的突飞猛进，使得以广播电视为代表的传统媒体的发展面临着巨大挑战。实际上，新媒体与传统媒体两者优缺点都十分明显，作为广播电视从业人员应当进行认清自我，不宜妄自菲薄，通过电视节目的创新以及整合新旧媒体节目资源，在全媒体背景下探索出适合自己的发展道路，从而全面提高核心竞争力，助力电视媒体的可持续发展。

一、全媒体背景下电视台节目创新策略

(一)以创新的全媒体理念制作电视节目

在全媒体时代背景下，从业人员应当充分利用新媒体快速发展的契机去助力电视节目制作的创新。新媒体之所以广受民众欢迎，其原因在于其不同于传统媒体的传播方式更具吸引力，也促使我们需要对传统电视媒体的节目制作理念进行创新与变革。

具体来讲，全媒体时代的电视节目制作需要基于受众本位理念，结合对受众需求的调研去明确节目制作的创新要素，尤其是迎合当前移动传媒趋势，做好新旧媒体渠道的融合，体现出电视节目的开放性与互动性。比如，针对不同的电视节目可选择传统媒体渠道播出，也可考虑受众的观看需求将其引入网络版、手机版，让电视节目在不同终端都有呈现。

(二)以创新的传播内容制作电视节目

全媒体背景下电视节目的创新还需在节目传播内容本身有所体现，唯有坚持内容为王的原则，通过巧妙设计去凸显内容，才能够吸引更多受众关注。而要想实现电视节目内容的创新，需要融合广电、典型及互联网，综合三网联合优势去进行节目的传播[1]。比如，央视推出的《朗读者》节目是近年来电视荧幕的一大创新，一经推出便广受欢迎，该节目巧妙地结合了嘉宾的个人成长、情感体验与佳作的文化内涵、背景故事，通过最精美的文字，以最平实的情感朗读出文本内在价值，实现用文化感染人、鼓舞人、教导人的目的。基于这一角度来看，电视台的节目制作应当对内容本身进行创新设计，确保与时代特色相符，保证传播文化的正能量，从而为电视台节目创新获取更大优势。

(三)以创新的播出形式制作电视节目

在对电视节目的播出形式予以创新的同时，同样需要遵循市场导向原则，强化电视节目对受众群体的吸引力。比如，北京卫视所制作的一档电视节目为《锐观察》，该档节目的基本形态为新闻分析、归纳与总结，之后与其他新闻节目展开有机融合，在对播出形式予以创新的同时，也创造出了独树一帜的谈话类新闻评论节目，为电视传媒同行在全媒体时代中对电视新闻节目形态的探索提供了参考借鉴。此外，还应对电视节目的主持风格进行创新，创造出更具个性化的主持风格，培养符合时代特性的主持人，从而保证电视节目播出形式的创新，提高电视台的核心竞争力。

二、全媒体背景下电视台节目资源整合策略

(一)优化媒体管理系统，实现节目资源的高效利用

首先，电视台应当对媒体资产管理技术进行全面革新，将电视台内部优质素材资源进行整理，并基于这部分媒体材料去制作出与时代特色相符的电视节目，从而助力电视台发展；其次，通过优化完善媒体管理体系，能够在为行业内部交易提供基础的同时，确保媒体资产的合理增值，比如对媒体资产进行标准化的目录编制管理，可保证媒体素材得到良好保存，也能够提高素材利用效率。此外，媒体资产管理系统的优化完善，能够整合新旧媒体信息，提高电视台的核心竞争力。当然，在媒体资源管理系统的优化当中，要对技术与手段的优化同样重视。

(二)制作精品节目，完善节目体系

一方面，正如上述所言需要制作出特色化电视节目，对电视节目内容及形式予以创新和优化，值得注意的是在节目制作过程中要特别规避同质化问题，结合受众需求与节目内容展开调研，为特色节目的制作奠定基础；另一方面，还需确保电视节目的精品化，进一步提升节目的市场竞争力。具体来讲，应当优选更具说服力的题材去进行节目制作，通过合理的策划、包装，以合理表现手法去表达节目内涵，提高电视节目档次。

(三)推行品牌战略，提高市场竞争力

站在受众群体的视角来看，品牌节目是观众对电视台印象的深刻烙印，更是观众长期观看电视节目养成的思维定势。可见，品牌节目对于观众而言，更具吸引力与号召力，基于市场营销角度来看，电视节目的品牌化经营有助于成本把控与风险降低，可有效提升电视台的经济效益与市场竞争力[2]。同时，基于文化传播的角度来看，品牌节目更是观众对一家电视媒体品味的认可，是电视台文化定位的象征。所以，电视台应该充分综合自身资源与结合自身文化特色去打造品牌节目，或是借助成名在外的品牌资源去带动自家新品牌节目的发展。

三、结束语

综上所述，在当前的全媒体时代背景下，电视台应当认识到全媒体时代给节目传播带来的新的发展途径，同时，传统电视媒体需要将全媒体思维用好、用活，通过各方节目资源的全面整合与重新配置，形成电视节目的精品化、品牌化发展，进一步助力电视媒体的可持续发展。