探析新时代新媒体舆论宣传工作

曲磊 山东师范大学新闻与传媒学院

近年来从中央到地方对新媒体宣传舆论工作的重视程度日益提升，主流媒体担负着传播中国声音、树立中国形象、传播正能量的重要职责，面对新形势下的诸多挑战与影响，需要对新媒体宣传工作的手段、认知与创新做出及时地调整回应，与时俱进，促进新媒体的良性健康发展。

一、新时代对新媒体舆论宣传工作的影响

新时代对新媒体舆论宣传工作的影响主要从为新媒体舆论宣传工作带来的机遇和为新媒体舆论宣传工作带来的挑战等两个方面来分析。

(一)为新媒体舆论宣传工作带来的机遇

信息瞬息万变、媒介多元变换、资源互利共享是新时代的重要特点，同时对新媒体而言此为其宣传工作的重要机遇，多变互动的时空信息传播为舆论宣传工作带来极大地便利。一方面可以通过广博共享的信息途径获取有效的资源，另一方面可以通过便捷地媒介将有效的信息及时地传播。此外，新媒体凭借互联网的迅速发展日益成为与世界建立联系的重要途径，具有超越时空性，为舆论宣传工作带了极大地便利。

(二)为新媒体舆论宣传工作带来的挑战

新时代为新媒体工作带来极大便利性的同时，也对新媒体的舆论宣传工作提出了更高的要求。信息的多元共享导致所传播的信息良莠不齐，新媒体的快捷便利致使舆论的影响力扩大，如此等等需要新媒体舆论宣传工作人员加强对信息的来源质量的审核把关，掌控好对信息的传播力度，以免造成不利的社会影响。总之，新时代的特征对新媒体的舆论宣传工作提出了极大地挑战，需要对此提高警惕，保证所传播信息的确凿性，防止负面影响的产生。

二、新时代新媒体舆论宣传工作的现状

新时代新媒体舆论宣传工作的现状主要从新时代新媒体舆论宣传工作的特征和新时代新媒体舆论宣传工作的困境等方面分析。

(一)新时代新媒体舆论宣传工作的特征

一是传播须及时。宣传工作要力图保证信息的及时有效性，越及时发挥的影响力越大，随之所得到的反馈越多；二是传播须迅速。舆论宣传虽不同于新闻传播，但亦是有保鲜期的，新媒体的便捷性为现阶段的舆论宣传带来了极大地便利，高速有效的传播能够在短时间内赢得受众群体的认可；三是内容须确凿。所宣称的内容质量是重中之重，也是影响企业存活周期的决定因素，如果一味宣传错误以及充满负能量的信息会引起群众的不满，进而影响舆论影响力。

(二)新时代新媒体舆论宣传工作的困境

一是信息的不确定性。新时代是互联网迅速发展的阶段，大数据在给人提供巨量资源的同时，也在困扰着舆论宣传工作人员的选择，信息质量良莠不齐，需要相关工作人员具备较高的专业素养，力求做到有条不紊、快速及时地选择出高质量且具有影响力的传播信息；二是舆论的不可控性。现阶段人们可以随时随地的发表自己的言论，可以自由地对第三方的言论进行评论指责，这种舆论的自由性在无形中扩大了舆论的传播范围，一旦所宣传的内容与群众的意旨不合，舆论会甚嚣尘土。

三、新时代新媒体舆论宣传工作的路径

新时代新媒体舆论宣传工作的路径主要从正面宣传是新媒体的责任与担当、从用户的角度出发进行关键破题和大题巧做实现舆论宣传工作创新等方面来分析。

(一)正面宣传是新媒体的责任与担当

舆论是一把双刃剑，好的舆论能够引领社会、凝聚人心、推动发展，不好的舆论则会撕裂社会、搞乱人心、破坏发展，产生不利深远的影响。舆论向来是影响社会发展的重要力量。“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”这是习近平总书记对党的新闻舆论工作的极端重要性的阐述。因此，应该努力做到正面宣传，此为新媒体的责任与担当。

(二)从用户的角度出发进行关键破题

大众传媒是传统媒体的主要担当角色，普罗大众很少有机会能够参与信息的生产与传播过程。然而新媒体的出现及其发展使越来越多的公众参与到传播过程中来。这种新格局要求媒体工作者要从用户的角度出发，努力做到接地气、聚人气、扬正气，具体而言，接地气就是要做到内容实现与受众群体“零距离”，聚人气是要学会用受众喜欢的方式进行宣传，唯此才能扬正气，使传播生动有趣，增强传播的效果。

(三)大题巧做实现舆论宣传工作创新

想要要守好舆论阵地，内容质量尤其重要，既要保证真实可靠，又要有深度与新意。此外很重要的一点就是要做得“巧”。具体而言就是要巧破题、巧表达、巧传播。破题要化大为小，表达要生动有趣，传播要真实可靠，从受众群体的角度出发，将三者做到有机结合，自然会赢得群众的认可，舆论影响力进而会得到提升。

新时代为新媒体的发展带来了双面性的影响，正视多元发展背景为新媒体舆论宣传工作带来的机遇和挑战，分析当下新媒体舆论宣传工作的特征和困境，基于此创新现阶段新时代新媒体舆论宣传工作的发展路径，只有始终坚持内容创新、以内容优势赢得发展优势，这样才能全方位、多角度地占领新媒体的舆论场。