新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

2018-03-30陈夏宁夏广播电视台

传播力研究 2018年21期

陈夏宁夏广播电视台

一、新媒体短视频与传统电视节目的特点比对

新媒体短视频由于其融合了文字、图片、语音和视频各方面的元素，可以更加直观、立体、全方位地满足人们表达和预知的需求，引起了人们的普遍关注。但由于新媒体短视频的制作者、传播者与专业的电视新闻从业人员相比，在理论水平、专业素养、业务能力等方面存在一定的差距，降低了信息传播的门槛。更甚者，新媒体短视频缺乏严格的监管，导致传播内容虚实难辨、良莠难辨，不仅在新闻的真实度、可信度方面大打折扣，而且在深度、广度等方面欠佳。

而电视作为传统的主流媒体和党的喉舌，它在多方面的优势仍然存在。一是在真实性、权威性方面占绝对优势，而且舆论引导和监督等功能依然存在，人们对电视较高的认可度依然存在。二是电视媒体拥有完善的采编播团队，有完善成熟的管理制度，新闻现场的呈现更真实、形象、生动。三是电视的仪式感仍然存在，闲暇时，或者在固定时段收看某个节目，仍然是一部分观众的习惯。

宁夏经济频道《都市阳光》栏目是宁夏老百姓比较关注的民生节目，其口号是打造宁夏最实用的民生新闻平台、最好看的民生新闻栏目。它的报道比较多地关注老百姓的日常生活、衣食住行，具有“平民视角、民生内容、民本取向”等鲜明特点，深受老百姓的喜欢。在媒体融合、新媒体短视频迅速发展的当下，传统的民生新闻还是要充分发挥自身优势，扬长避短，在舆论引导、深度报道等方面下功夫，同时借鉴和利用网络媒体的表达、传播方式，提升竞争力。

二、电视民生新闻应对新媒体短视频冲击的措施

(一)扬长避短，做有深度的民生新闻，强化权威性

新媒体短视频虽然有生产个性化、传播速度快，甚至跨平台传播的优势，但是碎片化的海量信息，反而在一定程度上模糊受众关注的焦点。电视以其权威性和公信力高的优势，在信息梳理和舆论引导方面可以发挥大作用。例如2017年初，甲型H1N1流感疫情引起市民关注。经过慎重考虑和深入采访，《都市阳光》节目组通过采专家、家长、学校管理者等等，就如何防范进行策划报道，起到了缓和民众情绪的效果。

网络短视频往往只是发布者感兴趣的事件，或者只是事件的一个侧面、一个片段，虽然可以满足人们的浅阅读需求，但很难反映事件全貌，无法追踪事件的来龙去脉，更难以揭示事件的本质意义。而传统的电视媒体可以通过系列报道、跟踪报道、调查报道等对事件进行全方位解读，从海量信息中对事件的起因、过程、结果以及影响作更深层次的分析。例如今年年初，银川派胜金溪里小区二期的广场突然变成了绿化带，《都市阳光》栏目组接到市民的热线前往现场采访，得知小区的绿化带施工方案几经修改，导致施工方拿错了图纸，误将广场改成了绿化带。施工方负责人表示，将于近日进行整改，恢复广场原来的面貌。

《都市阳光》作为一档民生节目，对市民反映的民生问题强调“给一个交代”，重点突出了新闻的服务性和人文关怀，化速度劣势为内容优势，增强电视的感染力和吸引力，赢得受众喜爱。

(二)变主题先行为过程性表达，讲好新闻故事

新媒体时代，传播的主动权已从传者向受众倾斜，这就要求传统的电视民生新闻提高讲述技巧，学会讲故事。作为地方电视台的民生新闻，主要任务就是讲好本地老百姓身边的故事。

笔者对多年前看到的一个地方台的人物专题节目记忆尤深：故事的主人公是一个4岁时触电不幸失去双臂的男孩，克服常人难以想象的困难努力拼搏，获得了很多荣誉。记得那期节目是他被家乡评为“十大杰出青年”而回家接受表彰的。节目对他的荣誉和成就、对他做奥运火炬手等没有过多介绍，而是把主要精力用在记录他回乡的过程、与父母寒暄、陪儿子玩耍、拜访老师、看望家乡父老等，真实地记录到了主人公最感人的场景：既然回家，他就应该是儿子，是父亲，是学生，是一个有血有肉、充满感情的人。这样的报道更容易引起观众的关注、认同和共鸣，能够拉近媒体和观众的心理距离。

(三)借助新媒体平台，提升服务功能

目前的新媒体短视频的拍摄工具主要依靠手机或微摄录设备，影像记录不稳定，其影像效果难以与电视画面相媲美，影响了用户的视听感受。另外，短视频，往往以速度和第一现场为优势，其服务功能或者服务功能的呈现形式和传统的电视民生新闻节目没有可比性。尤其是媒体融合的发展，为传统电视新闻节目提供了多元的传播渠道，将其服务功能放大，使其与市民的生活更加密切。

如《都市阳光》栏目播出以来，依托“这事帮您办、阳光换客、阳光现场”以及微信、APP等平台，推出了一系列扶危助困、排忧解难的报道，形成了独有的“帮办”风格，收视率不断攀升。2015年，栏目组和宁夏一房地产公司合作成立基金会，专门为“栏目组关注过的数百名困难群众提供了数十万元的帮助。“阳光换客”则为市民提供一个交换二手物品的空间，具有很强的服务功能。