浅析融合媒体时代如何做好报纸编辑

2018-03-30孟晓玉中国石油兰州石化公司新闻中心兰州石化报

传播力研究 2018年21期

孟晓玉中国石油兰州石化公司新闻中心《兰州石化报》

在融合媒体的背景下，传统的报业媒体正在向数字化的方向转型，积极探索网报联动、平台拓展、融合新闻生产流程再造等多种途径，报纸编辑作为报纸行业重要的人力资源，要不断提高自身的采、写、摄、录、编以及信息技术能力，以适应时代发展的需求。

一、融合媒体时代报纸编辑转型的误区

随着媒介融合时代的到来，媒体的生态环境和基本格局发生了重大的变化，在传统媒体转型发展过程中，存在着一些问题和误区，需要相关的报纸编辑人员提高警惕。首先，“渠道为王”的理念甚嚣尘上。新媒体的崛起给传统报纸行业带来了巨大的挑战，人民群众越来越倾向于使用互联网来获取社会信息，这样的局面不仅打击了传统报业的销量，还压缩了报纸行业的融资渠道，“渠道为王”成为了媒体界的焦点[1]。但是随着媒介融合理念的不断推进，“渠道”竞争变得愈加激烈，要想提高报纸行业在“媒体战”中的核心竞争力，报纸行业要坚守“内容为王”的理念，充分发挥专业采编队伍和成熟报道机制的优势，提供具有深度、理性和社会价值的新闻报道。其次，面对融合媒体时代“信息爆炸”的特征，不要忽略深度报道的重要性，而要通过追踪报道、解释报道、调查报道的形式，深入挖掘事实真相，并揭示其因果关系，披露其内在动因，以增强社会热点的冲击力，还要激活新闻内核的感染力、放大主流媒体的传播力，不断提高报纸行业的公信力和权威性。最后，全媒体人才意不在“全”而在“专”，在融合媒体时代，很多报纸行业在人力资源储备过程中，盲目追求能够打造全部形态的媒介融合的“全才”，而忽略了具有跨领域技术和专业技术的专才，从而限制了报纸编辑的创造力和想象力，掣肘了报纸行业的发展。

二、媒体融合时代如何做好报纸编辑的措施

(一)调整报纸编辑角色

媒体融合时代，传统报业转型最重要的是实现人的数字化。首先，报纸编辑既要做好幕后英雄又要做好前台指挥，传统的封闭式新闻编辑模式已经不能适应媒体竞争的发展需求，在媒体融合的条件下，新闻理念和策划的重要性日益凸显出来，因而报纸编辑要落实对新闻选题策划到多媒体制作全过程的谋划，统筹兼顾，从同源新闻中获取独家视角，从总体把控新闻报道的内容和结构安排，实现“人无我有、人有我新、人新我优”的目标。其次，报纸编辑既要编好记者稿件，又要提前介入采访，在融合媒体时代，报纸编辑必须参与到采访环节中去，与记者共同探讨新闻选题和报道方案，并提前做好内容规划，完善背景资料、图表制作和内容排版，以提高新闻报道的时效性和权威性。最后，报纸编辑要成为多媒体主持人，不仅要主持报纸的新闻策划和编辑工作，还要适应多种媒体的选题规划和访谈工作，不断创新新闻产品，优化新闻服务，拓宽传播路径，落实报网互动。

(二)转换读者意识

随着信息采集的便捷化和传播渠道的多元化，报纸编辑要充分认识到读者从信息接受者向信息选择和提供者的转变，以调整自身的读者意识，增强报道内容对读者的吸引力。首先，报纸编辑要从广播、电视、微信、微博等信息传播媒体中获取人民群众的兴趣点和关注点，在掌握读者需求的普遍性和特殊性的基础上，将单纯的读者意识拓展为大众意识，精准把握读者的信息选择点、期待点和关注点。其次，报纸编辑不仅要成为新闻事件的跟踪报道者，还要成为舆论的引导者，化被动为主动，提高新闻采编的预测性和前瞻性，激发与读者之间的思想共鸣，强化与读者的互动交流，以增强读者对报纸媒体的粘性。最后，报纸编辑还要提高自身的资源整合能力和营销能力，充分利用整合新旧媒体的不同优势，取长补短，不断强化读者在新闻编辑中的参与感和体验感，实现信息的自我增值和繁衍，提高报纸行业经营注意力的能力。

(三)优化阅读取向

随着媒体竞争的日趋激烈，报业编辑要担负起自身的文化建设职能，以带动媒体行业的良好发展。一方面，报业编辑要增强阅读取向的文化内涵，强化对海量信息的挑选和核实，提高信息过滤和知识分类的能力，优化自身的选择、阅读、和评价出版物的立场，承担其文化建构和传承的使命，切实提高自身的编辑水平和能力。另一方面，报纸编辑还要促进科学精神与人文精神的融合。在进行新闻编辑的过程中，从业人员要培养自身的文化自觉，不断拓宽文化视野，在不断提高自身信息技术水平的同时，增强自身的人文素养，将自身的审美志趣、文化理想和知识结构通过文字体现出来，以体现人文关怀，强化舆论引导，促进人民群众的人生观、价值观和世界观符合主流意识形态，使其脱离深重的精神困境[2]。