城市党报全媒体传播的转型路径选择

王忠德 兰州日报区县工作部

城市党报全媒体传播路径的选择，对我国城市党报的宣传有着重要的指导意义。在技术层面，城市党报需要融合新媒体的发展，利用先进的技术，增加党报的宣传覆盖面，在内容上则要以民生内容为主，提高城市党报内容质量，提高市民对党报的阅读兴趣。在新信息时代，城市党报新媒体、全媒体转型路径的选择，对城市党报的发展有着重要意义。

一、城市党报全媒体传播路径选择的重要性分析

(一)提高城市党报的舆论宣传覆盖面

信息传播的方式日新月异，城市党报作为舆论宣传的主流媒体，执行和开展党的指导思想宣传，也要与时俱进，多渠道进行城市党报内容的宣传。同时，也要结合城市实际，倾听百姓心声，将正能量的观念融入到居民生活中，达到既做好规定动作、又提高影响力的目的。新形势下，阅读方式转变，城市党报迫切需由原来的纸质报宣传，转变为使用社交平台宣传，我国各地党报纷纷设置微博、微信公众号进行内容宣传。例如：《兰州日报》顺势而为，相继开通微博、微信公众平台，把党报的影响力扩散到网络，特别是微信公众平台2015年8月1日正式上线后，每日把精华资讯精编成图文信息推送，实现和广大读者的文字、图片等全方位沟通。推送关注点倾向城市民生、及身边正能量故事，提高了宣传覆盖面，增加城市党报的传播力。

(二)增强城市党报的舆论监督效能

信息时代，新闻媒体与舆论监督之间的关系更加紧密，城市党报凭借自身具有的权威性、公信力，有着高度的监督功能。借助新媒体的高效快捷、图文并茂和互动性强的优势，城市党报可以及时关注和跟进广大市民普遍关注的热点、难点问题，采访相关部门释疑解惑，跟进事态开展舆论监督，从而引导舆论，传播更多的正能量内容。例如：兰州市某小区住户冬季供暖室内温度不达标，向片区供热站反映后迟迟没有效果，小区居民将这样的情况来电来信反映到城市党报热线，城市党报当天就可以发挥新媒体优势，对这种工作不作为的情况进行跟进监督，并向政府主管部门进行反映，快速促进供热站提高服务质量，起到了良好的舆论监督作用。

二、城市党报全媒体传播转型路径

(一)主打权威咨询、民生服务、热点话题等内容

进行城市党报全媒体转型，在建立官方微博、微信公众号、头条等新媒介后，依然要靠内容的质量来提高覆盖面、提高影响力。宣传内容应以权威咨询、民生头条、服务互动、热点话题为主，贴近城市居民生活。如：城市党报发挥新媒体优质，以图表等活泼形式解读惠民政策，将党的思想传递到基层的群众中，纸质版及报纸电子版，则将新闻进行深度解析，形成一种立体式的党报传播模式。此外，民生头条、服务互动、热点话题栏目，则需要投入更多人力与财力，采编配合，及时在微博、微信公众号平台平推送本土新闻。例如：《兰州日报》在兰州马拉松比赛期间，通过纸质党报与官方微博、微信公众号、ZAKER兰州(全媒体资讯APP)“四管齐下”，对此次赛事进行了全方位立体式报道。《兰州日报》的纸质版配合深度挖掘，大篇幅图文并茂的版面提升了党报的可读性，新媒体则活泼有趣的宣传了比赛盛况，也更加贴近广大市民。

(二)发挥主流媒体优势、选择性策划重点报道

城市党报肩负主流媒体引导思想的职责，在新媒体转型中，很必要对时事热点等进行重点策划。例如：《兰州日报》旗下ZAKER兰州(ZAKER首次与西北地区党报联手打造的区域融媒体移动终端)，每日推送自采自编本土新闻十多条至数十条，为广大用户呈现了一张立体多维、文图音视、互动分享等在内全新媒体生态链的《兰州日报》，受众广泛欢迎。其中，2017年7月策划的“游百合花谷、赏百合花开”直播，单场吸引34万人次点击观看。借力新媒体，策划重点报道，《兰州日报》区域传播力、影响力持续扩大，2017年4月12日上线，到2018年5月1日，ZAKER兰州甘肃地区总用户达287万，日活用户25.6万。ZAKER兰州被国家新闻出版总局列为新闻出版改革发展入库项目，《兰州日报》获得“金长城传媒奖·2017中国传媒融合发展十大城市党报”荣誉。因此，新形势下，城市党报走新媒体传播路径，在采用新技术、新平台外，更需要发挥主流媒体优势、选择性策划重点报道，以新闻产品的深度和广度扩大党报的影响力。

三、总结

在信息高速发展的今天，新闻信息传播的方式越来越多，城市党报作为我国的主流媒体，需要根据社会发展的情况，积极的转变城市党报的宣传的方式与宣传手段，并对新闻宣传内容进行详细策划，以适应时代的传播方式和高品质的新闻产品提高城市党报影响力。