媒体融合背景下新闻网站的发展策略

王莹 宁夏互联网新闻中心

一、媒体融合环境下新闻网站的优势

虽然受到移动客户端的冲击，但是新闻网站仍有着不可忽略的优势，既有传统媒体独特的眼光又有新媒体的容量大、传播广的特点。新闻网站优势主要有以下几点。

(一)多元服务

当先的新闻网站，网页只是其内容的一部分，很多新闻网站已经实现了与微博、微信等等移动客户端的链接。除了提供新闻信息，还有其他内容，如直播间、投票站、论坛等等，变得更加综合、完善。

(二)融合性强

新闻网站的融合性表现在新闻网站上对文字、声音、图片和视频等媒体的组合创新新闻信息，通过视觉、听觉多角度将新闻更直观地呈现在受众面前。我们可以看到，融合的特点使新闻网站既有传统媒体获取信息的功能，又可以通过跟帖等形式进行互动交流，也可以一键转发，具有很强的便捷特点。

(三)潜力大

新闻网站的建设培养了一大批专业人才，而且基本都是年轻群体，他们拥有良好的互联网思维，接触的新事物多，有独特的视角和敏锐的观察力，能发现市场需求也能抓住大众的口味，为网站的转型发展奠定了基础。

二、媒体融合背景下新闻网站发展策略

(一)强化专业精神树立舆论自信

在厦门举办的2016年全国报刊广告总结大会上，通过数据我们可以看出我国传统媒体传播的影响力并没有大家所说的那样严峻，只是传播的途径和方式与传统的媒体传播不同。数据显示，我国互联网新闻传播平台，其中超过一半是传统纸媒的开设的新闻网站。其主要内容来自传统媒体，具有相对的权威性。所以，当下信息鱼龙混杂的时代，新闻网站应该具有专业自信，要树立打赢这场舆论引导力的攻坚战的信心。

(二)对网站进行专业设计

增强人们对新闻的认识和思考，由于人对新闻网站的设计，要有效地运用视觉识别系统，为新闻网站形成稳定的、系统的视觉形象，建立自己的品牌效应，比如对网站的名称、标志、标准字、色彩、象征图案等进行设计，使受众快速识别和认知。例如美国的《纽约时报》、英国的《卫报》的网站建设灵活的应用色彩、音效，聘请专业设计师来设计，达到吸引人的目的。

(三)以互联网科技为基础完善技术平台

媒体要适应当前的快速发展模式，不仅仅是要进行融合，而且要摒弃旧的发展模式，确定新型的发展思路，提供更加便捷的一体化的服务内容。比如新闻网站不仅仅可以提供新闻信息，还可以提供娱乐、社交、购物、征集等服务。可以结合当下物联网技术、传感器、移动终端等等方式进行建设，将新闻网渗透到人们的日常生活中，通过大数据去发展新闻的潜在价值，满足人们的需求。新闻网站不仅仅是媒体内容融合更是高端技术的融合，要利用先进的科学技术，实现更大的吸引力，如用多媒体手段强化新闻报道，如3D影像及全方位影像等技术，在视觉上给受众带来极大冲击，带来立体、高保真的效果，促使网上新闻报道效果更加生动、内容更加丰富。

(四)重点进行信息资源管理系统建设

1.提高原创水平

纵观当下各大新闻网站，抢占第一手资料和独特视角的呈现，成为树立品牌和传播价值的主要竞争方式。以国内搜狐、腾讯等几大新闻网站为例，无一例外地都十分注重原创新闻，并在页面重要的位置进行滚动播报，更新速度较快。

在新闻的原创性方面，地方新闻网需要在编辑角度做出有创造性的转变并调整新闻的选材等，更应去关注利用独特视角的原创新闻如何提高网站的质量和对受众的影响。

2.加强信息整合能力

网络新闻报道的新闻内容多是转载了其他传统报刊媒体的信息，但在编辑通过强大的加工整合和排版后会对原本的信息造成翻新的效果。新闻网站中重要的专题新闻报道选材非常重要，要把这些信息和受众的感受紧密连接，需要给人耳目一新，也能将信息的基本内容传达给受众。将重大专题新闻和日常新闻进行合理分类，形成互相促进、影响新闻消息质量的提高。

(五)运用网络技术加强新闻网站优势

网络媒体是基于互联网技术下不断发展的，将更多新起的网络技术运用在新闻网站中，把简单的文字、图片的展现形式拓宽到多元的新媒体报道新闻信息，促进新闻网站的多角度传播信息和互动性传递信息，促进新闻网站的不断进步，提高其优势发展。新闻产品打造组合差异化优势，能够提升媒体的竞争力。

三、总结

新媒体融合大背景下，最重要的还是改变老旧观念，突破束缚，结合我们现有的科学技术，打造一个完善的平台，提供多元服务，真正意义上改变传统思维，建设新型的新闻网站，才能在竞争激烈的市场中稳定有所发展。