全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展分析

2018-03-30刘宇宁深圳广播电影电视集团

传播力研究 2018年21期

刘宇宁深圳广播电影电视集团

现在对于聚合平台、社交媒体等新兴媒体，公众将电视媒体定义为传统媒体，但在长久的发展过程中，电视媒体形成了自身的特色，具有其它媒体无法取代的优势。而新媒体是迎合新时代的媒体发展需求而诞生的新型媒介手段，其优势不言而喻。将电视媒体与新媒体各自的优势融合在一起，是实现媒体行业生态化健康发展的重要手段，要求相关媒体企业可以正视全媒体时代下带来的挑战及机遇，充分发挥两者融合发展的全新优势，让媒体行业呈现新的发展局面。

一、新媒体为电视媒体带来的冲击

电视媒体一直以来都对人们的文娱生活带来较大的影响，在大众传播领域占据着重要地位，发展至今，其具有绝对化的视听优势。但是在全媒体时代，新媒体的诞生让电视媒体受到了极大的冲击，其受众与广告份额在不断减少，其生存空间也相应地受到挤压[1]。这就导致电视媒体迎来了全媒体时代下不可忽视的生存危机。当前时代是一个眼球经济的新时代，媒体要获得生存与发展的空间，就需要获取注意力资源，使其成为自身强大的市场动力。但是新媒体的产生，无疑夺取了电视媒体的注意力资源，近些年来更是出现了传统媒体使用率不断降低的趋势。而除了受众分流这一打击，广告商的流失也是电视媒体面临的重大问题，其二次销售商业模式面临着崩溃瓦解的状态，而且电视用户更多地将目光放在移动互联网之上。此外，电视媒体还面临着人才流失的问题，一连串的严重冲击促使电视媒体不得不寻找新的发展道路。

二、电视媒体为新媒体带来的优势

电视媒体的传播形式和传播技术与新媒体相比，具有一定的落后性。但是电视媒体依旧是当前社会的传媒主流之一，新媒体要实现有效发展，还需要建立在电视媒体的基础之上，从电视媒体中获得源泉，并从中挖掘媒体行业的发展潜力。这是因为电视媒体具有较强的内容优势，其受众即便将注意力放在其他媒体之上，却也很难改变其长期培养下来的传播信任感，更难改变其文化习惯。新媒体以形式新颖、包装华丽以及技术先进等优势吸取了大量电视媒体的注意力资源，但是却存在主题缺失以及内容空洞等方面的缺陷。若是将电视媒体的内容优势融合进去，能够弥补新媒体的不足[2]。

三、电视媒体与新媒体融合发展的策略

(一)电视媒体内容优势与新媒体技术优势的融合

电视媒体能够为新媒体带来内容资源上的优势，而新媒体可以为电视媒体提供其技术优势。比如在前期策划、资料信息收集、后期精细化制作与加工等方面，新媒体的优势非常明显。因此，将电视媒体的内容优势与新媒体的技术优势进行融合，可以让电视媒体丰富多彩和极具吸引力的内容在各种视频网站或者门户网站中呈放出来，让电视媒体和新媒体共同获得受众的关注，提高其社会知名度。比如安徽广播电视台推出的《每日新闻报》就是全媒体时代下的一个新闻资讯节目，这一节目以全媒体、微时代以及锐新闻为主打，加强了与新媒体之间的互动。节目播放至今，其总体质量正在稳步上升，而收视率也比较可观，充分体现了电视媒体与新媒体融合发展的可行性与价值性。

(二)基于地方特色的电视媒体与新媒体融合发展

媒介融合是全媒体时代下已经无法逆转的发展趋势，为媒体行业带来了严峻挑战的同时，也带来了不可忽视的发展机会。其中，挖掘地方文化资源，并运用在媒介融合发展之中，可以增强地方媒体的传播力，以符合地域实际情况的文化资源吸引受众的目光。安徽广播电视台就注重在新闻栏目中加入了本土的特色活动，比如新安读书月、安徽年度新闻人物等品牌活动，其传播力比较强，获得了较佳的发展效果，为地方媒体的媒介融合发展提供了很好的参考。要形成独特的媒体传播风格与发展特色，就需要电视媒体与新媒体更深入地去挖掘地方文化资源，并积极策划独具特色的品牌节目[3]。

(三)挖掘不同的受众需求，充分利用新媒体的传播手段

媒体要立足于市场而获得稳定发展，就需要以受众需求为重要导向。因此，电视媒体与新媒体需要在媒介融合趋势之下做好受众需求分析，挖掘多样化或者差异化的受众需求，以增强媒介融合之下信息传播的针对性，从而提高信息传播的有效性，实现增强媒体传播影响力的目的。同时，对于电视媒体而言，需要充分借助新媒体的传播手段来拓展自身的传播服务，建立起微信公众号和手机电视平台等等，促进媒介融合发展趋势下媒体业务的健康发展。