浅谈时政新闻与新媒体的融合

2018-03-30贺相田山西广播电视台新闻中心

传播力研究 2018年21期

贺相田山西广播电视台新闻中心

由于近几年新媒体的快速发展，在人们日常生活中，新媒体平台也被广泛的应用，这也形成了一种新型的重要媒体传播方式，而传统媒体的地位也因此遭遇了严峻的挑战。在新媒体背景下，被视作为媒体行业的竞争代表的时政新闻，也应顺应时代发展的脚步，充分利用现阶段的新媒体传播平台，优化传统的传播手段，实现创新转型，立足旧阵地，开阔新领地。

一、时政新闻与新媒体有效融合的建议

习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上曾强调，要加强推动新兴媒体与传统媒体在途径、平台、内容、管理、运营等诸多方面的深度融合，全力铸造一批形式多样化、手段进步、具有竞争力的新式主流媒体，建立几家具备较强实力、影响力和传播力及公信力的新式媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。时政新闻正可利用“传播内容+新兴媒体手段”来适应时代的发展，应积极利用新媒体平台，对传播方式和内容等方面进行优化，进而满足现代受众群体的需求。

(一)创新时政新闻理念是融合新媒体的前提

时政新闻是人民群众了解我国新近发生政治新闻的重要途径，因此受众范围特别广，时政新闻对社会具有重要的影响力。随着新媒体时代的到来，资源流通方式和速度在快速的发展，越来越多的新闻工作者认识到新闻速度的重要性，因此开始利用一切时间高效的进行最新的新闻报道。而传统新闻报道具有一定的局限性，新闻观点不可避免会有一定的片面性。所以，时政新闻必须结合新媒体，做到快速传播、正确传播和有效传播。

例如在讲述某地区的发展时，可以不再对官员的讲话进行专注报道，而是利用H5这种新媒体报道形式，通过对当地的发展以图片、视频、文字等形式做一个全方位的展示，淡化官员色彩。与此同时，新闻工作者还需要对受众心理有一定了解，从受众心理入手，选取他们有兴趣的新闻话题，从而吸引受众，再结合当下流行语，运用创造性的写作手法，是时政新闻创新理念的首要前提。

(二)借用网络技术，实现全媒体呈现

在新媒体背景下，当前的时政新闻要想增强和保持影响力，就必须借用网络新技术，实现全方位媒体呈现。《新闻联播》是我国最具影响力的新闻节目，也应积极的探索节目多样化呈现的方式，可以将“想获取更多新闻资讯，请关注我们央视新闻微博、微信公众号和客户端”作为新闻的结束语。传统媒体与新媒体具有诸多差别，例如传统新闻报道的方式较为单一和模式化，而新媒体新闻则更具途径多样化和碎片化特点。对比之下，当前新媒体在移动端快速发展，相对而言更具优势。

2018年全国“两会”媒体报道中，各大媒体都在不断的优化新媒体报道的内容和体验，主要从人工智能、大数据、短视频、融媒体和AR上着手，将这些现代科技元素融入时政新闻当中，让时政新闻形式变得丰满立体，实现了新媒体报道技术和方式的进一步升级。

(三)新媒体方式助力及时跟进

因为时政新闻所报道的模式和内容都较固定，所以新闻应具有的价值通常会被忽视。因此，时政新闻应充分融合新媒体增强实时报道，从而加强报道的覆盖面和吸引力。例如对领导的活动实况实施直播报道，来提高时效性。对会议新出台的政策第一时间进行解读和连线，来加强互动性。时政新闻融合新媒体就会对时政新闻的传播要求产生重要影响，而主要影响有三方面：其一，在采编上，要求编辑记者具备快速、精准的采集、编辑、传播等基本技能；在报道时，要始终坚持新闻的价值和以人文本以及社会效果；在传播方式上，要有运用特技元素的体现。结合图表、音频等多种传播方式，全景式密集传播，达到提升党政府声音的传达率，形成更强的宣传效果。

(四)融合新媒体平台提升竞争力

习总书记于2016年在京主持召开党的新闻舆论工作座谈会时提出，伴随着形势的发展，必须创新党的新闻舆论工作理念、内容、方式、形式等多方面，提高时政新闻的针对性和实效性。同时要顺应具有分众化和差异化特征的传播趋向。因此，可以说，融合新媒体传播优势是促进时政新闻发展的主要动力。

在新媒体背景下，时政新闻报道应及时跟随新媒体的脚步，充分利用互联网技术和新途径，对报道理念、采编模式、传播内容及传播形式等方面进行突破创新，及时传播具有精准性、实时性、权威性的新闻信息，进而在新媒体报道中获得重要话语权。2016年的全国“两会”还曾利用微博、微信和靓TV等平台，收集大众最关心的民生问题，再以采访代表委员和访问有关部门的方式为大众解答，这在《两会特别报道》中集中播出后，提高了传统媒体和受众之间的互动交流。