电视与新闻媒体的产业融合

刘玥 黑龙江广播电视台

电视与新闻媒体的产业融合也就是在内容生产、播出环节与其它行业的融合，即寻求电视行业内外的多平台合作，可以是跨媒体、跨行业、跨体制融合。行业内的融合如安徽卫视和海南新闻频道打造海口版“向前冲”《男生女生闯天涯》，东方卫视与其它卫视联合制作的《隐藏的歌手》。跨媒体融合如2016年广东广电牵头整合南方报业集团旗下财经媒体资源，组建南方财经全媒体集团，首开全国跨行业、跨媒体重组的先河。

一直以来，电视主要依靠广告，通过将观众的注意力“二次售卖”给广告商来维持运转。这种运营模式已难以为继，一方面，视频网站等新媒体平台抢夺着电视的广告资源，另一方面，一些广告商也在抛弃电视广告这种较难测量效果的营销方式，转而开发更加直接有效面向消费者的平台。对于电视行业来说，必须找到新的盈利增长点，才能走出困境，而一大解决之道便是基于电视台的内容优势，围绕优质IP进行跨业态的融合开发，建构出更长的产业链条。在国外，很多电视台会将成功的电视节目品牌授权开发衍生产品，但在我国，电视内容的衍生产业开发还处在探索性的阶段，尚未形成大的规模，不过好在已经有电视媒体，看到了这里的机会，并迈出了实质的步伐。今年5月22日，江苏卫视与网易旗下原创生活类自营电商品牌——网易严选达成战略合作，双方将以情感节目《我们相爱吧》为内容载体，联合打造的“黑凤梨”系列产品，将通过优势资源投入，创新联动，使娱乐和电商无缝对接，以“互联网+娱乐”的合作模式，围绕《我们相爱吧之爱有天意》进行产业链条深层开发，共同打造“黑凤梨”IP及系列产品，其中包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等主题概念设计，而“黑凤梨”系列商品将通过《我们相爱吧》节目集中曝光，通过内容植入，潜移默化中将产品和理念传递给年轻消费者。

在娱乐收紧、文化价值社会效益回归的当下，电视平台合作伙伴的选择已经成为一道不小的课题，能够寻找到与自我价值契合的品牌客户实属难能可贵。

在刚刚过去的“六一”国际儿童节，图书电商当当联合北京卫视在9：20黄金时段播出特别节目《阅读正当时》，演员黄圣依、曹征，歌手曹格吴速玲夫妇、主持人李静、相声演员曹云金等嘉宾纷纷现身，讲述亲子阅读给孩子带来的精神养分，给自己带来的意外收获，节目播出后，收获诸多点赞。“非常有教育意义，让大家知道阅读的重要性”“正能量”“寓教于乐”等成为节目播出后的评论关键词。可以说，这期特别节目的成功，引起了广电行业内部和电商等品牌客户的思考，选对了项目、找准了伙伴，是能够产生不可思议的化学反应的。

一、社会效益与经济效益俱佳

节目现场，明星们与观众分享了自己家的亲子共读小故事，用他们的号召力来推动孩子和家庭阅读这件对每个孩子的成长至为重要的事。节目播出后北京卫视得到了观众的一致好评，有网友留言说：“童年阅读的经历，会成为一个人足以回味终生的美好记忆。北京卫视通过《阅读正当时》这台特别节目，帮助孩子亲近书本、爱上阅读，无疑是送给他最好的儿童节礼物。”北京卫视负责人徐滔也表示，与当当网合作的六一特别节目《阅读正当时》，不仅仅收获的是经济效益，我们更看重的是它背后的社会价值，从节目播出的效果来看，这两点都取得了良好的效果，为北京卫视今后节目的打造、活动的策划都提供了一个新的思路。

二、平台与客户双赢

《阅读正当时》的成功，让北京卫视和当当网实现了双赢。

从北京卫视来说，不但获得了良好的社会效益和经济效益，收视率也取得了巨大的成功，GSM52城《阅读正当时》收视率达到了0.227，同时段排名第五。在娱乐收紧、文化价值社会效益回归的当下，广电平台合作伙伴的选择已经成为一道不小的课题，能够寻找到与自我价值契合的品牌客户实属难能可贵。

从当当网的角度分析，通过与北京卫视的合作，很好的利用了传统媒体在受众眼中的公信力和影响力，扩大了自己品牌的影响力和知名度，而公信力和诚信度正是电商急于寻找的借力点，因此当当网全力利用此次合作的机会，不仅和北京卫视一起把《阅读正当时》打造成公益活动，更把它包装成了当当读书公约的发布仪式。在晚会现场发起了“21天亲子共读”活动，为家长和小朋友们准备打卡平台和神秘礼品，激发所有父母陪伴孩子阅读的热情，播撒阅读的种子，收获成长的惊喜。而这些活动也更好的衬托出了北京卫视“小正大”的初衷。

三、优势互补1+1＞2

当当网与北京卫视的此次合作，并不是简单的电视平台与电商的牵手，而是两家优势互补、价值最大化的合作。通过这样的合作，电视平台寻找到了文化价值的依附，电商也找到了能量释放的窗口。北京卫视与当当网的合作，通过打造公益项目，收获良好口碑同时，也最大程度的释放了当当网自带的文化气质。

双方的合作并没有停留在简单的牵手，而是各自发挥自身的优势，把实现双赢为最终目的。

作为传统媒体的北京卫视，优势在于线上节目的呈现，因此打造一台有看点的公益晚会就成了主要任务。从六一当天《阅读正当时》的呈现来看，效果还是非常明显的。节目现场，“三曹”奶爸(曹格、曹云金、曹征)、时尚辣妈黄圣依、主持人李静、笑料不断的童星李欣蕊，听罢他们的阅读故事，让更多人会持续思考这样的问题：给孩子阅读什么样的书才能正确做到因材施教？这就取得了成功。

作为合作方的当当网，优势在于新媒体的扩散和线下。早在《阅读正当时》播出前夕，当当团队就已在微博、微信等新媒体渠道强势宣传。随着各大社会化媒体、明星等的宣传，大众传播范围持续扩散。节目播出前，共计46个新浪微博KOL发布《阅读正当时》节目相关内容，粉丝覆盖达2156万，为节目起到了很好的宣传造势作用，间接的为节目的收视做出了贡献，为北京卫视的品牌宣推做了助力。